內容簡介
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本書是*“高等教育面向2l世紀教學內容和課程體繫改革計劃”的研究成果,是全國高等學校市場營銷專業主干課繫列教材之一。
本書從構建新產品開發的基本要素、新產品開發的流程、新產品市場化的過程管理三個方面繫統論述了新產品開發及營銷的基本理論。主要特色有:①使學習者能從營銷與研發管理過程的整合、滲透中理解新產品開發管理理論體繫;②以中國企業新產品開發實踐為主的案例分析將為學習者提供直接的理論與實踐指導;③更注重新產品營銷理論的操作性。
本書既可作為高等院校市場營銷、企業管理及相關專業的教材,也適合作為企業管理人員、營銷人員、新產品開發人員、MBA學員學習新產品營銷的培訓教材。