內容簡介
本書為山東省省級精品課程“市場營銷學”配套教材，全面繫統地介紹了現代市場營銷學的基本原理與方法，充分反映了國內外市場營銷理論和實踐的新發展、新成果。第二版的內容作了如下調整：
整體刪除原來的“傳統營銷領域的拓展”一章，將部分內容整合至其他章節；
考慮到互聯網對企業營銷管理的巨大影響，在原有內容的基礎上進一步擴充完善，重新撰寫第12章“網絡營銷”；
考慮到企業管理實踐中品牌管理的地位和重要性，將原來的第8章第5節“品牌與包裝”中有關品牌的內容加以補充完善，形成第7章第4節“品牌戰略”，構成企業市場營銷戰略的重要組成部分；
及時反映營銷領域的新成果。在相關章節中對“市場營銷內涵”、“市場營銷理念”、“消費行為過程”、“市場營銷調研”、“品牌戰略”、“網絡營銷”等內容進行了更新或補充，以體現營銷理論的新變化。
更新了多數章節的章首和章末案例，精選了大量本土企業營銷管理實踐案例。
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考慮到互聯網對企業營銷管理的巨大影響，在原有內容的基礎上進一步擴充完善，重新撰寫第12章“網絡營銷”；
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更新了多數章節的章首和章末案例，精選了大量本土企業營銷管理實踐案例。
教輔資源：教學進度計劃和教學PPT（可登錄www.rdjg.com.cn下載）。
整體刪除原來的“傳統營銷領域的拓展”一章，將部分內容整合至其他章節；
考慮到互聯網對企業營銷管理的巨大影響，在原有內容的基礎上進一步擴充完善，重新撰寫第12章“網絡營銷”；
考慮到企業管理實踐中品牌管理的地位和重要性，將原來的第8章第5節“品牌與包裝”中有關品牌的內容加以補充完善，形成第7章第4節“品牌戰略”，構成企業市場營銷戰略的重要組成部分；
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