內容簡介
本書為山東省省級精品課程“市場營銷學”配套教材,全面繫統地介紹了現代市場營銷學的基本原理與方法,充分反映了國內外市場營銷理論和實踐的新發展、新成果。第二版的內容作了如下調整:
整體刪除原來的“傳統營銷領域的拓展”一章,將部分內容整合至其他章節;
考慮到互聯網對企業營銷管理的巨大影響,在原有內容的基礎上進一步擴充完善,重新撰寫第12章“網絡營銷”;
考慮到企業管理實踐中品牌管理的地位和重要性,將原來的第8章第5節“品牌與包裝”中有關品牌的內容加以補充完善,形成第7章第4節“品牌戰略”,構成企業市場營銷戰略的重要組成部分;
及時反映營銷領域的新成果。在相關章節中對“市場營銷內涵”、“市場營銷理念”、“消費行為過程”、“市場營銷調研”、“品牌戰略”、“網絡營銷”等內容進行了更新或補充,以體現營銷理論的新變化。
更新了多數章節的章首和章末案例,精選了大量本土企業營銷管理實踐案例。
本書為山東省省級精品課程“市場營銷學”配套教材,全面繫統地介紹了現代市場營銷學的基本原理與方法,充分反映了國內外市場營銷理論和實踐的新發展、新成果。第二版的內容作了如下調整:
整體刪除原來的“傳統營銷領域的拓展”一章,將部分內容整合至其他章節;
考慮到互聯網對企業營銷管理的巨大影響,在原有內容的基礎上進一步擴充完善,重新撰寫第12章“網絡營銷”;
考慮到企業管理實踐中品牌管理的地位和重要性,將原來的第8章第5節“品牌與包裝”中有關品牌的內容加以補充完善,形成第7章第4節“品牌戰略”,構成企業市場營銷戰略的重要組成部分;
及時反映營銷領域的新成果。在相關章節中對“市場營銷內涵”、“市場營銷理念”、“消費行為過程”、“市場營銷調研”、“品牌戰略”、“網絡營銷”等內容進行了更新或補充,以體現營銷理論的新變化。
更新了多數章節的章首和章末案例,精選了大量本土企業營銷管理實踐案例。
教輔資源:教學進度計劃和教學PPT(可登錄www.rdjg.com.cn下載)。
整體刪除原來的“傳統營銷領域的拓展”一章,將部分內容整合至其他章節;
考慮到互聯網對企業營銷管理的巨大影響,在原有內容的基礎上進一步擴充完善,重新撰寫第12章“網絡營銷”;
考慮到企業管理實踐中品牌管理的地位和重要性,將原來的第8章第5節“品牌與包裝”中有關品牌的內容加以補充完善,形成第7章第4節“品牌戰略”,構成企業市場營銷戰略的重要組成部分;
及時反映營銷領域的新成果。在相關章節中對“市場營銷內涵”、“市場營銷理念”、“消費行為過程”、“市場營銷調研”、“品牌戰略”、“網絡營銷”等內容進行了更新或補充,以體現營銷理論的新變化。
更新了多數章節的章首和章末案例,精選了大量本土企業營銷管理實踐案例。
本書為山東省省級精品課程“市場營銷學”配套教材,全面繫統地介紹了現代市場營銷學的基本原理與方法,充分反映了國內外市場營銷理論和實踐的新發展、新成果。第二版的內容作了如下調整:
整體刪除原來的“傳統營銷領域的拓展”一章,將部分內容整合至其他章節;
考慮到互聯網對企業營銷管理的巨大影響,在原有內容的基礎上進一步擴充完善,重新撰寫第12章“網絡營銷”;
考慮到企業管理實踐中品牌管理的地位和重要性,將原來的第8章第5節“品牌與包裝”中有關品牌的內容加以補充完善,形成第7章第4節“品牌戰略”,構成企業市場營銷戰略的重要組成部分;
及時反映營銷領域的新成果。在相關章節中對“市場營銷內涵”、“市場營銷理念”、“消費行為過程”、“市場營銷調研”、“品牌戰略”、“網絡營銷”等內容進行了更新或補充,以體現營銷理論的新變化。
更新了多數章節的章首和章末案例,精選了大量本土企業營銷管理實踐案例。
教輔資源:教學進度計劃和教學PPT(可登錄www.rdjg.com.cn下載)。