內容簡介
《市場營銷學》是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用科學。其研究對像是以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動過程及其規律性。主要內容包括：市場營銷的核心概念及各種營銷觀念；市場營銷調研與預測；市場營銷環境分析；購買者行為分析；市場細分；目標市場與市場定位：市場營銷組合策略；產品策略；定價策略；分銷渠道策略；促銷策略；市場營銷的組織、執行與控制；服務市場營銷；網絡營銷；國際市場營銷等。本教材的主要特色是：將培養學生的實踐能力和創造能力放在首要位置，立足於市場營銷基礎理論，緊扣從事市場營銷一線工作的實際，強調實踐教學，突出學生應用能力的培養。
本書體繫新穎、結構合理、層次分明，在編寫中突出了以下特點：突出市場營銷學的科學性、規律性和邏輯性；特別注重市場營銷的實證性、應用性研究；在編寫體例方面，盡可能運用圖表等形式，以豐富教材的內容。本書可作為高等職業學校、高等專科學校、成人高等學校的財經與管理類教材，也可作為企事業單位管理人員的參考用書。
本書體繫新穎、結構合理、層次分明，在編寫中突出了以下特點：突出市場營銷學的科學性、規律性和邏輯性；特別注重市場營銷的實證性、應用性研究；在編寫體例方面，盡可能運用圖表等形式，以豐富教材的內容。本書可作為高等職業學校、高等專科學校、成人高等學校的財經與管理類教材，也可作為企事業單位管理人員的參考用書。
