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    【作者】 王慶金,王炬香,馬浩 著 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】經濟科學出版社 
    【ISBN】9787505867239
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    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787505867239
    作者:王慶金,王炬香,馬浩著

    出版社:經濟科學出版社
    出版時間:2007年12月 

        
        
    "
    內容簡介
    企業持續成長是我國改革開放和發展中面臨的重大理論和實踐問題。我國經濟增長方式的轉變、我國國際競爭力的提升、我國市場經濟要繼續繁榮發展,道先必須解決企業持續成長的問題。對於企業持續成長的研究,現有的成果缺乏從營銷力的研究,缺乏對持續營銷力在企業持續成長中的地位和作用的研究。
    本書的研究一方面是為了豐富和發展我國營銷學的理論和方法;另一方面力求通過更為新穎的角度,以企業持續營銷力為出發點,研究我國企業持續成長的問題,希望能對目前中國企業,尤其大量中小企業的發展提供幫助和指導。
    作者簡介
    王慶金,管理學博士,青島大學國際商學院副教授,碩士生導師。主要研究方向:技術經濟與管理、企業管理、城市經濟與創新管理等。近幾年來先後參與和主持完成國家自然科學基金、山東社科規劃以及山東軟科學項目等國家、省市課題10餘項,先後在核心期刊發表論文30餘篇,出版專
    目錄
    第1章緒論
    1.1問題的提出
    1.2研究的目的和意義
    1.3國內研究現狀
    1.4學術與思路、創新點和技術路線
    第2章企業持續營銷力的概念與相關理論
    2.1企業持續營銷力的概念與特征
    2.2能力理論與企業持續營銷力
    2.3可持續營銷理論與企業持續營銷力
    2.4營銷觀念、營銷組合與企業持續營銷力
    第3章企業持續營銷力繫統構架
    3.1繫統理論及其對企業持續營銷力研究的指導作用
    3.2企業持續營銷力繫統結構模型
    3.3企業持續力繫統協調性分析與控制第1章緒論
    1.1問題的提出
    1.2研究的目的和意義
    1.3國內研究現狀
    1.4學術與思路、創新點和技術路線
    第2章企業持續營銷力的概念與相關理論
    2.1企業持續營銷力的概念與特征
    2.2能力理論與企業持續營銷力
    2.3可持續營銷理論與企業持續營銷力
    2.4營銷觀念、營銷組合與企業持續營銷力
    第3章企業持續營銷力繫統構架
    3.1繫統理論及其對企業持續營銷力研究的指導作用
    3.2企業持續營銷力繫統結構模型
    3.3企業持續力繫統協調性分析與控制
    案例3-1海爾營銷文化
    案例3-2摩托羅拉、IBM和施樂公司的營銷情報力
    案例3-3產品與市場整合——企業營銷力的源泉
    案例3-4蒙牛的利益平衡力——公益營銷促發展
    第4章企業持續營銷力與企業持續成長關繫研究
    4.1模型和假設的提出
    4.2研究樣本、變量與方法
    4.3結果和分析
    4.4局限性與未來研究
    4.5小結
    案例4-1外資商企的持續營銷力促進企業持續成長
    第5章企業持續營銷力動力繫統分析
    5.1企業持續營銷力的動力繫統結構模型和演化模型
    5.2企業持續營銷力的重力
    5.3企業持續營銷力的動力源和動力
    5.4企業持續營銷力的阻力源和阻力
    5.5企業持續營銷力的卻與與企業持續營銷力關繫模型
    案例5-1海信集團持續營銷力培育
    第6章企業持續營銷力繫統評價
    6.1企業持續營銷力的評價指標體繫
    6.2企業持續營銷力繫編的持續性評價模型
    6.3基於灰色繫統的企業持續營銷力綜合模糊評價
    6.4基於灰色繫統的企業持續營銷力綜合模糊評價
    6.5實證研究:基於灰色繫統的海爾集團持續營銷力綜合模糊評價
    第7章企業持續營銷力繫統培育
    7.1持續變革、構築持續營銷力動態匹配的組織、制度和文化體繫
    7.2重視營銷文化創新、導向和粘合作用。持續建設營銷文化
    7.3科學運用情報收集和分析技術與方法、持續推動營銷情報
    7.4組合運用戰略定位技術與方法,持續提升戰略定位力
    7.5實施並行工程,整合運用銷售策略,持續推動產銷整合力
    7.6強化共贏意識,運用協調策略,持續構建高效無縫的增值過程
    7.7樹立持續利益平衡觀念,建立持續循環和價值調控繫統
    7.8建立持續協調機制,促進持續營銷力繫統持續協調與耦合
    結論和展望
    參考文獻
    在線試讀
    第2章企業持續營銷力的概念與相關理論:
    2.1企業持續營銷力的概念與特征:
    2.1.1企業持續營銷力的概念:
    國內外學者企業持續營銷力的研究較少,從目前查閱的文獻來看,還沒有全面繫統的分析企業持續營銷力的內涵、構成和具體的操作路徑。所以有必要對營銷和營銷力等企業持續營銷力的相關概念進行研究,以便對企業持續營銷力進行全面繫統的界定。
    1.國內外學者相關概念辦定:
    (1)市場營銷。學者們從不同的角度理解“市場營銷”,從而形成“市場營銷”的不同內涵。菲利普·科特勒認為營銷是個人和集體通過創造、提供出售、並同別人交換產品和價值,以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程;吳泗(2005)認為市場營銷的核心概念包含以下幾個要素:基本需求、欲望、產品需求、產品、價值、交換、交易、市場等;晃鋼令(1999)認為市場營銷學就是站在企業的角度,以實現潛在的交換(或實現企業的社會價值)為目的,研究同實現交換有關的需求、市場、環境、戰略和策略等方面問題的一門學科,並認為營銷的本質是“交換障礙的克服”。
    (2)營銷力。關於營銷力的定義,基於研究者的假設不同,其內涵有較大差異。國外學者對營銷力的定義:Day(1994)認為企業管理營銷力是企業綜合運用知識、技術和資源以滿足市場需求,贏得競爭優勢的整合過程和能力,按照營銷過程的不同可分為由外而內、由內而外、內外結合三種能力。
    ……


     
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