內容簡介
本書以消費者購買決策的過程及其內外影響因素為主線而展開,具體內容包括:緒論,消費者的購買行為,影響消費者行為的心理因素、社會因素、文化因素,市場細分、產品策略與消費者行為以及價格策略、渠道管理、促銷策略與消費者行為。
本書在力求涵蓋現有的學術研究成果的同時,突出重點、深入淺出,把理論性與實用性相結合。此外,本書還設置了學習目標、案例導入、自我測試、補充說明、示例等欄目,並在每章後安排了小結和練習題,以供學生鞏固所學知識,力圖*限度地滿足高職高專教學與學習的需要。
本書在力求涵蓋現有的學術研究成果的同時,突出重點、深入淺出,把理論性與實用性相結合。此外,本書還設置了學習目標、案例導入、自我測試、補充說明、示例等欄目,並在每章後安排了小結和練習題,以供學生鞏固所學知識,力圖*限度地滿足高職高專教學與學習的需要。