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    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    198-288
    【優惠價】
    124-180
    【作者】 劉大可 著 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】高等教育出版社 
    【ISBN】9787040200904
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787040200904
    作者:劉大可著

    出版社:高等教育出版社
    出版時間:2006年11月 

        
        
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    內容簡介
    本書是高等學校旅遊管理和會展經濟與管理專業課程教材。
    全書共分十章。內容包括:會展營銷概述、會展產品與服務、會展客戶的采購行為、會展宣傳與推廣、會展營銷渠道管理、會展產品定價方法與技巧、會展贊助策劃與營銷、會展客戶關繫管理、因特網在會展營銷中的應用和會展企業營銷管理。
    本書可供高等學校旅遊管理專業和會展經濟與管理專業師生使用,也可供高等職業院校相關專業學生選用,還可作為會展管理人員的參考用書。
    本書特別為教師準備了與本書配套的光盤版教學支持資源(教學課件),具體索取方式詳見書後的教學支持說明。
    作者簡介
    劉大可,南開大學經濟學博士,北京大學博士後。現任北京第二外國語學院會展研究中心主任、碩士研究生導師,同時兼任中國國際貿易學會會議與展覽專業委員會主任等社會職務,是我國會展教育的早期開創者之一。
    目前已經出版《會展活動概論》、《會展經濟學》、《會展
    目錄
    第1章 會展營銷概述
    節 會展活動的內涵與特點
    第二節 會展營銷的研究對像
    第三節 會展營銷理念
    復習思考題
    第2章 會展產品與服務
    節 會展產品和服務的內涵
    第二節 會展產品和服務的表現形式
    第三節 會展產品和服務的創新
    第四節 會展品牌的培育和保護
    復習思考題
    附件
    第3章 會展客戶的采購行為
    節 會展企業客戶的構成與特點第1章 會展營銷概述
    節 會展活動的內涵與特點
    第二節 會展營銷的研究對像
    第三節 會展營銷理念
    復習思考題
    第2章 會展產品與服務
    節 會展產品和服務的內涵
    第二節 會展產品和服務的表現形式
    第三節 會展產品和服務的創新
    第四節 會展品牌的培育和保護
    復習思考題
    附件
    第3章 會展客戶的采購行為
    節 會展企業客戶的構成與特點
    第二節 會展客戶的采購過程
    第三節 會展客戶的采購行為解析
    復習忌考題
    第4章 會展宣傳與推廣
    節 會展宣傳與推廣的內容
    第二節 會展宣傳與推廣的目標對像
    第三節 會展宣傳與推廣的媒介
    第四節 會展宣傳與推廣的工作流程
    復習思考題
    第5章 會展營銷渠道管理
    節 會展營銷渠道的內涵與特點
    第二節 會展代理商的選擇與管理
    復習思考題
    第6章 會展產品定價方法與技巧
    節 會展產品價格體繫
    第二節 會展產品定價方法
    第三節 會展產品定價技巧
    復習思考題
    第7章 會展贊助策劃與營銷
    節 會展贊助的內涵與類型
    第二節 會展贊助方案設計
    第三節 會展贊助營銷
    復習思考題
    第8章 會展客戶關繫管理
    節 會展客戶關繫管理概述
    第二節 會展客戶關繫的評價指標
    第三節 會展客戶關繫管理的主要內容、方法及策略
    復習思考題
    第9章 因特網在會展營銷中的應用
    節 因特網在會展營銷中的應用概述
    第二節 展覽會網站的建設與評估
    第三節 展覽會網站的推廣和應用
    復習思考題
    第10章 會展企業營銷管理
    節 會展企業營銷管理概述
    第二節 會展企業營銷戰略管理
    第三節 會展企業營銷計劃管理
    第四節 會展企業營銷人員管理
    復習思考題
    參考文獻
    在線試讀
    第1章 會展營銷概述
    節 會展活動的內涵與特點
    一、會展活動的內涵
    哪些活動是會展活動?對這一問題不同的人有不同的看法。把展覽會、博覽會與交易會等列為會展活動幾乎是沒有任何爭議的。但是,除了這些有展示、有研討同時也夾雜一些娛樂活動的典型會展活動之外,像奧運會、亞運會等體育賽事算不算會展活動?政府、協會、高校、企業等機構舉辦的會議算不算會展活動?許多城市舉辦的節慶活動,如青島的啤酒節、瀏陽的花炮節以及三亞的模特大賽等是不是會展活動?對這些問題的回答,人們尚存在爭議。
    在本教材中,會展活動被界定為一個涵蓋內容非常廣泛的概念,其中至少包括三個板塊的內容。
    (一)會議
    1.會議的含義
    會議是一種聚眾議事的社會活動。在現實生活中,凡是在一定的時間和空間內,為了達到一定目的或者解決某個問題而進行的有組織、有領導、有共同議題的議事活動均可稱會議。
    按照這種定義,會議主要包括如下三個特點:
    (1)會議是一種“聚眾”行為。這種“聚眾”首先應保證數量,一般情況下,會議的參與者至少應該在3人以上,而且必須是基於共同的議題而聚,這意味著參會者通常具有某種共同的偏好或者具有某種類似的社會統計特征。
    (2)會議是一種有目的的行為。會議參與者聚到一起,或者是為了通過溝通和交流解決某些存在分歧的問題;或者是為了避免現實社會中廣泛存在的信息不對稱的問題,使與會者獲得關於某一事項或者某一領域的充分信息。
    (3)會議是一種有組織的行為。會議不是自發性的群眾聚會,而是組織者按照一定的程序和形式人為籌劃的活動。很多會議的組織工作需要經過籌備階段、召開階段和後續事項處理階段等完整的過程。許多大型年會通常還設有會議的常設機構,負責處理關於年會的日常事務。
    2.會議的功能與商業機會第1章 會展營銷概述
    節 會展活動的內涵與特點
    一、會展活動的內涵
    哪些活動是會展活動?對這一問題不同的人有不同的看法。把展覽會、博覽會與交易會等列為會展活動幾乎是沒有任何爭議的。但是,除了這些有展示、有研討同時也夾雜一些娛樂活動的典型會展活動之外,像奧運會、亞運會等體育賽事算不算會展活動?政府、協會、高校、企業等機構舉辦的會議算不算會展活動?許多城市舉辦的節慶活動,如青島的啤酒節、瀏陽的花炮節以及三亞的模特大賽等是不是會展活動?對這些問題的回答,人們尚存在爭議。
    在本教材中,會展活動被界定為一個涵蓋內容非常廣泛的概念,其中至少包括三個板塊的內容。
    (一)會議
    1.會議的含義
    會議是一種聚眾議事的社會活動。在現實生活中,凡是在一定的時間和空間內,為了達到一定目的或者解決某個問題而進行的有組織、有領導、有共同議題的議事活動均可稱會議。
    按照這種定義,會議主要包括如下三個特點:
    (1)會議是一種“聚眾”行為。這種“聚眾”首先應保證數量,一般情況下,會議的參與者至少應該在3人以上,而且必須是基於共同的議題而聚,這意味著參會者通常具有某種共同的偏好或者具有某種類似的社會統計特征。
    (2)會議是一種有目的的行為。會議參與者聚到一起,或者是為了通過溝通和交流解決某些存在分歧的問題;或者是為了避免現實社會中廣泛存在的信息不對稱的問題,使與會者獲得關於某一事項或者某一領域的充分信息。
    (3)會議是一種有組織的行為。會議不是自發性的群眾聚會,而是組織者按照一定的程序和形式人為籌劃的活動。很多會議的組織工作需要經過籌備階段、召開階段和後續事項處理階段等完整的過程。許多大型年會通常還設有會議的常設機構,負責處理關於年會的日常事務。
    2.會議的功能與商業機會
    現實世界中,會議通常是組織內部成員之間以及不同組織之間常用的溝通方式。
    ……


     
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