內容簡介
市場營銷是企業經營活動的重要組成部分，並且在當今的商業活動中占有越來越重的地位。它要求企業基於所服務的對像，在不斷變化的市場環境中，以滿足一切現實的和潛在顧客需求為中心，提供商品或服務，同時獲取利潤。因此，市場營銷作為一門學科，既要傳播繫統的理論知識，也應提供實用而有效的操作方法和手段。
本書是市場營銷學的入門教材，闡述了營銷學的基本概念、原理，介紹了操作性極強的營銷分析方法、策略組合與技巧，強調了營銷管理程序的科學性，以及營銷策略的針對性和靈活性。企業營銷人員要了解消費需求、分析營銷環境提供的機會和可能的威脅，分析競爭對手的戰略和策略、幫助企業領導層決策本企業的整體經營戰略，並制定營銷組合策略以實現企業營銷目標，包括將適當的產品，以適當的價格，送達適當的地點，使目標顧客便利地得到產品。
本書是市場營銷學的入門教材，闡述了營銷學的基本概念、原理，介紹了操作性極強的營銷分析方法、策略組合與技巧，強調了營銷管理程序的科學性，以及營銷策略的針對性和靈活性。企業營銷人員要了解消費需求、分析營銷環境提供的機會和可能的威脅，分析競爭對手的戰略和策略、幫助企業領導層決策本企業的整體經營戰略，並制定營銷組合策略以實現企業營銷目標，包括將適當的產品，以適當的價格，送達適當的地點，使目標顧客便利地得到產品。
