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    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    276-400
    【優惠價】
    173-250
    【作者】 黃麗娟 著 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】江西人民出版社 
    【ISBN】9787210037156
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:大32開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787210037156
    作者:黃麗娟著

    出版社:江西人民出版社
    出版時間:2007年11月 

        
        
    "
    內容簡介
    本書滲入了黃娟博士的13篇文的觀點和1項國家自然科學基金項目、4項省部級課題的研究成果,是一部關於網絡營銷研究值得一讀的新作、力作,其出版實際意義至少體現在三個方面:其一,圖書具有印刷圖書、電子圖書兩種,研究圖書供應鏈的網絡營銷對其他行業的網絡營銷有典型借鋻意義:其二,基於互聯網構建符合我國國情的、立足全國面向全球的圖書e-供應鏈網絡營銷平臺研究,有助於提高我國圖書供應鏈內部的全程協調能力,並提升我國圖書供應鏈面向全球的競爭力;其三,圖書是特殊的精神文化產品,中國圖書網絡營銷的研究有助於中國圖書尤其是電子圖書走出國門,走向世界,向世界宣傳中國5000年源遠流長的歷史文化,擴大中國在世界的政治影響力。目前世界排名前三位的出版大國是美國、德國、日本,中國圖書具有豐富的文化歷史底蘊,中國有待於依靠全國統一的圖書e-供應鏈網絡營銷平臺的構建,通過跨越式發展而成為亞洲的出版大國、世界的前三大出版強國之一。
    作者簡介
    黃麗娟,1971年生,江西臨川人,擁有理科學士、工科碩士、管理學博士、經濟學博士後的學習和工作背景。現為江西財經大學副教授及中青年骨干老師,研究方向是電子商務模式的物流供應鏈管理。近五年來,在國內外發表權威論文16篇,發表核心以上論文40餘篇,主持或參與完成的省
    目錄
    1.緒論
    1.1國內外相關理論研究綜述
    1.2國內外圖書營銷實踐研究
    1.3本書的研究意義及主要創新點
    1.4本書的研究思路及研究方法
    2.網絡消費者行為理論及其應用研究
    2.1消費者行為理論分析與研究
    2.2SOM神經網絡在圖書e-供應鏈消費者聚類中的應用
    2.3圖書e-供應鏈消費者的個性化Gyber空間的設計
    2.4本章小結
    3.網上營銷理論及其應用研究
    3.1網上營銷理論分析與研究
    3.2圖書e-供應鏈營銷網站的規劃與設計
    3.3圖書e-供應鏈營銷網站聰明的利潤模型構建1.緒論
    1.1國內外相關理論研究綜述
    1.2國內外圖書營銷實踐研究
    1.3本書的研究意義及主要創新點
    1.4本書的研究思路及研究方法
    2.網絡消費者行為理論及其應用研究
    2.1消費者行為理論分析與研究
    2.2SOM神經網絡在圖書e-供應鏈消費者聚類中的應用
    2.3圖書e-供應鏈消費者的個性化Gyber空間的設計
    2.4本章小結
    3.網上營銷理論及其應用研究
    3.1網上營銷理論分析與研究
    3.2圖書e-供應鏈營銷網站的規劃與設計
    3.3圖書e-供應鏈營銷網站聰明的利潤模型構建
    3.4圖書電子商務營銷網站的網絡案例防範
    3.5本章小結
    4.網下物流理論及其應用研究
    4.1物流外包理論分析與研究
    4.2圖書e-供應鏈物流模式的選擇研究
    4.3圖書e-供應鏈網絡營銷的具體物流模式
    4.4本章小結
    5.3PL提供商的評價方法及其應用研究
    5.13PL的應用和評價現狀研究
    5.2圖書e-供應鏈3PL評價的網上問卷表設計
    5.3BP神經網絡在圖書e-供應鏈3PL評價中的具體應用
    5.4本章小結
    6.我國圖書供應鏈的網絡營銷策略研究
    6.1圖書e-供應鏈中節點企業的思想轉變
    6.2政府的宏觀調控作用
    6.3在全國構建統一的圖書e-供應鏈網絡營銷平臺
    6.4本章小結
    7.總結與展望
    7.1本書結論
    7.2研究展望
    主要參考文獻
    致謝
    在線試讀
    2網絡消費者行為理論及其應用研究:
    圖書屬於個人消費產品,它的直接消費對像是讀者個人,而不是一個企業或團體,因此消費者的行為偏好將決定整個圖書sc的生存。研究圖書消費者的購買行為特點,並對消費者的行為進行細分,是整個圖書SC網絡營銷的基礎。今天我國圖書供應鏈中的許多小型出版社,盡管擁有國家所給予的壟斷出版特權,卻依然淪為必須依靠出賣書號而生存的困境,就是因為他們出版圖書時沒有認真地細分圖書消費者的行為特點,使得圖書的出版發行嚴重脫離消費者的需求。在當今圖書買方市場的網絡營銷環境下,圖書消費者的圖書購買完全是圖書消費者的個人自由行為,而消費者的個性化特點千姿百態,如何捕獲消費者的個性化特點以進行相應的網絡營銷活動,對圖書消費者的行為進行科學的細分是非常重要的。
    2.1 消費者行為理論分析與研究:
    傳統的圖書消費者行為研究是建立在社會心理學、人際關繫學基礎上的,營銷人員可以和消費者進行面對面的語言、手勢、表情的感情交流,消費者可以直接感觸圖書面對面的交易(即一手交錢,一手交貨);而網絡營銷是建立在看不見摸不著的虛擬數字世界中,一方面,網絡營銷者根據消費者的理性與感性因素來虛擬一個Cyberspace,另一方面,消費者也通過互聯網這個Cyber。space實現自己的消費行為(唐·泰普斯科特,1999)。①在這種情況下,如果還一味地采用傳統的方式對網絡環境下的圖書消費者進行購買行為分析,顯然已經力不從心了。圖書電子供應鏈含有海量的消費者購買行為數據,這使得一方面,營銷人員難以用人工的方法和傳統的數據庫工具對消費者的行為特點細分;另一方面,學者們單純從傳統理論角度出發對消費者行為的研究往往又很容易因為理論假設本身的錯誤或不完善,而導致整個分析結果失去可靠的基礎。因此,本書試圖從事實數據驅動的角度出發,“kt data say for itself”,采用數據挖掘技術對圖書e-供應鏈的消費者行為細分,為采用客戶化的網絡營銷策略提供智能支持。
    ……
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