市場營銷學主要研究市場營銷活動及其規律，是一門建立在經濟科學、行為科學、管理科學和現代管理技術基礎之上的實用科學，具有綜合性、邊緣性、實踐性、應用性的特點，屬於管理學範疇課程的核心內容。市場營銷學的研究對像是以滿足消費者需求為中心的企業市場營銷活動過程及其規律性，即在特定的市場營銷環境中，為滿足現實和潛在的市場需求，所實施的以產品、定價、渠道、促銷為主要決策內容的市場營銷管理過程及其客觀規律性。《醫藥經貿管理專業導論繫列教材：市場營銷專業導論》共分七章，主要介紹了市場營銷專業的沿革與發展、市場營銷專業培養目標及人纔素質要求、市場營銷專業的學科基礎、市場營銷專業課程體繫設置、市場營銷專業的教學安排及學習方法、畢業就業及繼續教育、市場營銷專業學習輔導信息等內容。