內容簡介
舊媒體轉向新媒體,廣告業發生了什麼?回答這個問題,需要宏觀和微觀兩個視角:政治、經濟、技術、文化、法律等宏觀因素設定了變化的基本邏輯;形態、場景、創意、運作、效果等微觀因素呈現了變化的具體成果。 基於這樣的考量,有了《新媒體廣告教程》這本書。在簡短精練的宏觀勾勒之後,本書集中探討了15種新媒體廣告類型的界定、價值、細分和運作方式,並且提供了大量的鮮活案例。 誰是這本書的受益者?如果你是廣告、公關營銷、傳播等學科的高校師生,或相關領域的從業者,不要錯過。 |
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