本書以藝術設計學科和廣告學科為強大的學術背景,分別從廣告設計的概念、研究對像及範圍、廣告設計源流、廣告設計的視覺原理、廣告設計的表現風格與方法、廣告設計創意思維規律、廣告設計主要媒體傳播形式、廣告設計批評等方面,對廣告設計學科涉及的相關問題進行了理論上的歸納和總結。
章導論節廣告設計的概念第二節廣告設計的類型第三節廣告設計的特征第四節研究對像及範圍第五節廣告設計師第二章廣告設計源流節中國廣告設計源流第二節國外廣告設計源流第三節設計藝術相關論著第三章廣告設計的視覺原理節視知覺的概念第二節視覺圖像生成原理第三節視覺形式美原理第四節視覺美感的意境第四章廣告設計形式規律節現代設計教育的源頭第二節廣告圖形設計原理第三節廣告字體設計原理第四節廣告圖文編排原理第五節廣告設計文案創作原理第五章廣告設計的表現節藝術表現風格與方法第二節手繪及輔助表現技法第三節攝影廣告及廣告攝影第四節廣告設計電腦表現方法第六章廣告設計的色彩表現節色彩與視知覺第二節色彩的相關概念第三節色彩的心理效應第四節色彩的表現功能第五節色彩的調配原理第六節色彩的配置原理第七節色彩的配置方法第七章廣告創意來源與思維規律節廣告創意的來源第二節模仿型的思維規律……第八章廣告設計主要媒體傳播形式第九章廣告設計批評參考文獻後記
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