第1章認識會展產業
節會展概述
第二節會展產業
第三節會展市場
第四節會展業與其他產業的關繫
第2章各個學科視角下的會展
節管理學視角下的會展
第二節經濟學視角下的會展
第三節文化學視角下的會展
第3章會議
節會議概述
第二節會議發展與趨勢
第三節會議營銷與服務
第四節案例分析
第4章展覽
節展覽概述
第二節國內外展覽的發展現狀和趨勢.
第三節展覽的運作與管理
第四節案例分析
第5章體育賽事
節賽事概述
第二節國內外賽事的發展 歷程和趨勢
第三節賽事的經濟效益與社會效益
第四節案例分析
第6章節事活動
節節事活動概述
第二節國內外節事活動的發展歷程和趨勢
第三節節事文化內涵及開發
第四節案例分析
第7章獎勵旅遊
節獎勵旅遊概述
第二節國內外獎勵旅遊的發展歷程與趨勢
第三節獎勵旅遊的策劃與組織
第8章特殊事件
節特殊事件概述
第二節特殊事件的策劃與執行
第三節案例分析
第9章會展業發展新趨勢
節“互聯網十會展”
第二節綠色會展
參考文獻

會展業是現代服務業的重要組成部分，在促進經濟與不同文化交流，帶動相關行業發
展、提高舉辦城市知名度等方面起著日益重要的作用。隨著我國成為世界第二大經濟體，信
息交流與貿易需求劇增，展覽數量和展覽面積居全球第- ，我國成為世界展覽大國。但歐洲
作為世界會展業的發源地，實力強，規模大，形成了以德國、意大利，英國為代表的會展強國，美國也因經濟持續增長，培育了一大批知名的展會品牌。我國要在全球會展業的激烈競爭中立於不敗之地，實現從展覽大國到展覽強國的飛躍，需要對會展行業現狀有清晰的認識以及對會展行業發展趨勢有正確的把握。會展項目的成功舉辦離不開會展專業知識的科學指導。因此，“會展概論”對會展從業人員來說是快速了解和進人會展行業的基礎，對於會展專業的學生來說是一門重要的基礎專業課程。四川大學旅遊學院從2011年起與四川省博覽事務局共建會展經濟與管理專業開始，就一直為會展經濟與管理和旅遊管理兩個專業的本科生開設“會展概論”的課程。在近8年的教學過程中，積累了豐富的教學案例。我們積極推行“探究式一小班化”教學，該教學打破原有教科書體例，以問題為導向重新編排教學“劇本”，形成教學專題，通過課堂表決、小組討論、案例研討等手段，促進學生在課堂中積極思考，實現“以學為中西”的教育理念。在本教材的編寫過程中，我們參考了其他與會展概論、會展管理、會展經濟、活動策劃等相關的專著與教材，查閱了相關論文，收集了大量會展行業的案例，對本教材的理論基礎、框架結構和內容進行了多次研究和調整。本教材力求理論清晰、案例豐富、會展產業特征明顯，以滿足學生對會展概論理論知識的繫統學習和對會展行業的熟悉。本教材有以下三個特點。
，教材內容與會展業新發展現狀緊密聯繫。本教材在分析國內外會展業發展趨
勢與問題上，參考了目前發布的會展業發展相關權*報告，並根據國際會展概念MICEE中
包含的一般會議展覽、獎勵旅遊、大型會議和事件，進行逐分析並結合新趨勢下 會展行業
發展的特點和策略，使教材與會展實踐相聯繫。
第二，充分突出教材的實用價值。為了使學生能夠更好地理解會展概論的相關知識點，
本教材使用了新穎的案例，並按模塊化教學的形式編排，在每章開頭深入分析典型案例，引
出章節所要闡述的內容。同時，每個章節的內容闡述中都伴有會展行業的相關案例或知識
鏈接，實用性強。
第三，強調了會展基礎理論的學科背景。本教材立足會展行業現狀，以管理學經濟學、文化學為學科背景，結合會展產業特征，闡述了會展與項目管理、市場營銷、服務管理的聯
繫，會展與產業經濟、平臺經濟、城市經濟間的聯繫，會展與自身文化與舉辦地文化的聯繫，
並且重點分析了會展下幾大領域的關注點，會議側重營銷服務，展覽側重項目管理，賽事側
重經濟影響，節事側重文化影響，教材的學科背景較為成熟。
本教材具體分工如下：王曉輝副教授和魯力博士擔任主編，四川大學旅遊學院會展與休
閑學繫的劉紅艷博士參與了部分章節的編寫。各章節編寫者如下：第章、第二章及第八章
由王曉輝副教授負責編寫;第三章、第四章、第五章及第九章由魯力博士負責編寫;第六章和
第七章由劉紅艷博士負責編寫。全書由王曉輝和魯力統稿和定稿，王少芹、楊笑、彭俊霖、宋業紅等同學參與了本教材部分修訂工作。感謝四川大學會展經濟與管理專業2017級本科
同學參與資料收集工作。
由於時間緊迫。加之編寫人員經驗和水平有限，本教材還存在不足，敬請讀者批評指正!