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    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    222-323
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    139-202
    【作者】 程宇寧 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類圖書  管理  市場/營銷  品牌管理 
    【出版社】中國人民大學出版社 
    【ISBN】9787300259871
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    內容介紹



    開本:128開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787300259871
    叢書名:通用管理繫列教材·市場營銷

    作者:程宇寧
    出版社:中國人民大學出版社
    出版時間:2018年09月 


        
        
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    產品特色
    內容簡介
    作者根據自身多年從事品牌策劃與傳播的實踐經驗,結合國內外眾多成功和失敗品牌的案例,按照品牌實際運作規劃的基本流程,對品牌理論體繫予以了全新的架構,包括品牌的基本理論、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌個性識別策劃、品牌形像識別策劃、品牌傳播策略、品牌營銷與管理、品牌資產管理和品牌的國際化管理等九章內容,涵蓋了品牌策劃與運作的全部環節。
    作者簡介
    作者簡介
    程宇寧 重慶工商大學教授,中國廣告協會學術委員會委員,中國高校廣告教育研究會理事,中國當代傑出廣告人,中國優秀廣告作品“IAI年鋻獎”評委,重慶創意產業發展研究所所長,重慶市社會科學專家庫專家,中國艾菲數字營銷獎評委。
    1993年開始從事廣告學的教學與實踐活動。在業界參與和主持過多項知名品牌的整合營銷傳播策劃與創意執行項目,在營銷傳播的操作上積累了豐富的實戰經驗;出版學術著作8部,發表專業學術論文20餘篇。指導學生創意的廣告作品多次獲得國內外知名獎項的大獎和金、銀、銅獎。
    目錄
    目錄

    第1章品牌基本概念
    第1節品牌概念的衍生
    第2節品牌的本質與構成
    第3節品牌的作用

    第2章品牌戰略實施的環境分析
    第1節品牌市場環境分析
    第2節品牌市場競爭分析
    第3節品牌傳播競爭分析
    第4節品牌傳播對像分析

    第3章品牌定位與品牌個性識別策劃目錄

    第1章品牌基本概念
    第1節品牌概念的衍生
    第2節品牌的本質與構成
    第3節品牌的作用

    第2章品牌戰略實施的環境分析
    第1節品牌市場環境分析
    第2節品牌市場競爭分析
    第3節品牌傳播競爭分析
    第4節品牌傳播對像分析

    第3章品牌定位與品牌個性識別策劃
    第1節品牌定位原理
    第2節品牌定位決策
    第3節品牌定位評估與管理
    第4節品牌個性識別策劃

    第4章品牌文化戰略策劃
    第1節品牌文化概述
    第2節品牌文化戰略

    第5章品牌形像識別策劃
    第1節品牌名稱策劃
    第2節品牌標志及視覺風格策劃
    第3節品牌商品包裝設計

    第6章品牌傳播策略
    第1節品牌傳播的基本概念
    第2節品牌傳播媒介
    第3節品牌傳播策略

    第7章品牌營銷戰略與管理
    第1節品牌營銷戰略
    第2節品牌管理
    第3節品牌維護
    第4節品牌危機管理

    第8章品牌延伸戰略與管理
    第1節品牌延伸的原理
    第2節品牌延伸的決策
    第3節品牌產品線延伸的決策

    第9章品牌資產評估與管理
    第1節品牌資產的基本概念
    第2節品牌資產價值的評估
    第3節創建品牌附加價值

    第10章品牌國際化戰略與管理
    第1節品牌國際化的趨勢
    第2節品牌國際化的障礙
    第3節品牌國際化管理決策

    參考文獻
    後記
    在線試讀
    本書自2011年7月出版至今,轉眼已經過去了七年。本書第1版使用過美國《財富》雜志評選的2010年全球500家企業排行榜,其中中國(企業)品牌躋身前100強的隻有區區6家企業。如今,在本書第3版修訂過程中,筆者使用了世界知名的Brand Finance品牌價值及戰略咨詢公司近發布的“2017年度全球品牌價值500強”排行榜,中國有55家企業(品牌)上榜,其中16家企業躋身100強。這些數據十分清楚地表明在經過多年的努力之後,許多中國企業已經成功地將自身品牌構建成世界強勢品牌。筆者相信,在不久的將來,中國將有更多的企業更加重視自身的品牌建設,也將會有越來越多的企業躋身全球品牌價值前列。筆者更相信,將有越來越多的企業更加重視品牌策劃與管理理論的學習和實踐,這也必將使越來越多的高校開設品牌策劃與管理或相關課程,為市場和企業培養出在品牌策劃、管理與傳播領域的專業人纔。
    在過去的幾年中,本書承蒙出版社的影響力受到了許多高校從事品牌課程教學的同行的支持,本書一再修訂出版,這也使得筆者為在一定程度上為中國的品牌理論與實踐發揮了綿薄之力而深感榮幸;同時,筆者也感到一種壓力,這使得筆者在平時的教學過程中,不斷學習前沿的品牌理論,不斷研究的品牌案例,以便自己的教學能夠使學生在品牌策劃、傳播與管理領域有所獲益。
    在本書第3版的修訂過程中,對全書的結構作了調整,增加了品牌戰略實施的環境分析一章;對部分章節的內容進行了調整、補充和完善;對過時的數據或資訊進行了更新;更換了部分更有現實意義的品牌策劃與管理的案例;書中所引用的大部分知名品牌的視覺傳達作品也予以了更換。總體而言,通過本次修訂,本書在結構布局上更加合理,在內容分析上更趨完善。
    本書是研究品牌理論的,但是我更希望讀者在領會、理解和掌握品牌理論知識之後,能夠靈活地運用品牌理論來指導本企業的品牌創建和策劃與傳播的實踐活動。當然,我也希望本書能夠成為本專業領域高校教材當中的“品牌”。隻是由於本人的專業水平有限,書中肯定會有許多需要進一步修正和完善之處,還請廣大讀者和專家、學者不吝賜教,以使本書在不斷修改與完善的過程中,向“品牌”的目標邁進。
    程宇寧


     
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