項目一 營銷策劃準備
教學目標
案例導入：“小罐茶”如何進行營銷策劃
【課前自學】
一、營銷策劃知識的準備
二、營銷策劃職業素養的準備
三、營銷策劃組織的準備
自我檢測
【課中實訓】
實訓一組建營銷策劃團隊
實訓二弄清營銷策劃工作程序
實訓三編制君樂寶-白小純營銷策劃書
實訓項目評價
【課後提升】
案例分享：蒙牛再創營銷新浪潮
拓展訓練
項目二營銷調研策劃
教學目標
案例導入：太平鳥中國服飾行業新零售轉型的典型樣本
【課前自學】
一、制定調研方案
二、設計調研技術
三、組織實施調研
自我檢測
【課中實訓】
實訓一營銷調研策劃
實訓二組織實施調研
實訓三撰寫調研報告
實訓項目評價
【課後提升】
案例分享：國潮風暴下，服飾品牌如何立身
拓展訓練
項目三營銷戰略策劃
教學目標
案例導入：解密萬科成功的秘訣
【課前自學】
一、營銷戰略策劃
二、市場定位策劃
三、企業形像策劃
自我檢測
【課中實訓】
實訓一碧桂園2022營銷戰略策劃
實訓二碧桂園十裡銀灘項目市場定位策劃
實訓三碧桂園CIS導入策劃
實訓項目評價
【課後提升】
案例分享：家在煙威心安碧桂園
拓展訓練
項目四產品品牌策劃
教學目標
案例導入：東方山茶油國風背後的民族品牌
【課前自學】
一、產品策略策劃
二、新產品上市推廣策劃
三、品牌策劃與推廣
自我檢測
【課中實訓】
實訓一“東坡荔”產品策略策劃
實訓二“東坡荔”新產品上市推廣策劃
實訓三“東坡荔”品牌策劃與推廣
實訓項目評價
【課後提升】
案例分享：聚劃算聚新鮮助推農產品上行
拓展訓練
項目五產品促銷策劃
教學目標
案例導入：如何為用戶帶來一場中國式浪漫
【課前自學】
一、廣告促銷策劃
二、營業推廣策劃
三、公關促銷策劃
自我檢測
【課中實訓】
實訓一鴻星爾克專賣店節日促銷策劃
實訓二祥隆泰超市營業推廣活動策劃
實訓三萬像彙購物中心年度促銷策劃
實訓項目評價
【課後提升】
案例分享：農夫山泉的廣告創意
拓展訓練
項目六新媒體營銷策劃
教學目標
案例導入：抖音——記錄美好生活
【課前自學】
一、走進新媒體營銷
二、微營銷策劃
三、短視頻直播營銷策劃
四、VR全景營銷
自我檢測
【課中實訓】
實訓一全員新媒體營銷
實訓二微營銷策劃
實訓三短視頻直播營銷策劃
實訓四VR全景營銷
實訓項目評價
【課後提升】
案例分享：故宮博物院新媒體營銷案例分析
拓展訓練
項目一營銷策劃準備..............1
案例導入小罐茶的營銷策劃 .......................2
課前自學.........................................................3
一、營銷策劃知識的準備...............................3
二、營銷策劃職業素養的培養.....................11
三、營銷策劃組織的準備.............................12
自我檢測.......................................................15
課中實訓.......................................................17
實訓一組建營銷策劃團隊.........................17
實訓二掌握營銷策劃工作流程..................19
實訓三撰寫君樂寶-白小純的營銷策劃書............................................20
課後提升.......................................................22
拓展訓練.......................................................23
項目二營銷調研策劃............25
案例導入太平鳥：服飾行業新零售轉型路徑............................................26
課前自學.......................................................27
一、認識營銷調研策劃.................................27
二、運用營銷調研技術.................................33
三、組織實施營銷調研.................................36
自我檢測.......................................................38
課中實訓.......................................................39
實訓一營銷調研策劃.................................39
實訓二組織實施調研.................................41
實訓三撰寫營銷調研報告.........................42
課後提升.......................................................44
拓展訓練.......................................................45
項目三營銷戰略策劃............47
案例導入萬科成功的秘訣 ........................48
課前自學.......................................................49
一、認識營銷戰略策劃................................49
二、市場定位策劃........................................53
三、企業形像策劃........................................57
自我檢測.......................................................62
課中實訓.......................................................63
實訓一碧桂園年度營銷戰略策劃.............63
實訓二碧桂園十裡銀灘項目市場定位策劃 ...............................................64
實訓三碧桂園 CIS 導入策劃....................66
課後提升.......................................................67
拓展訓練.......................................................70
項目四產品品牌策劃............71
案例導入東方山茶油：國風背後的民族品牌 ...........................................72
課前自學.......................................................73
一、產品策略策劃........................................73
二、新產品開發、上市與推廣策劃.............78
三、品牌策劃...............................................84
自我檢測.......................................................90
課中實訓.......................................................91
實訓一“東坡荔”產品策略策劃...............91
實訓二“東坡荔”新產品上市推廣策劃....93
實訓三“東坡荔”品牌策劃與推廣 ...........94
課後提升.......................................................96
拓展訓練.......................................................98
項目五產品促銷策劃..........101
案例導入如何為用戶帶來一場中國式浪漫..........................................102
課前自學.....................................................103
一、廣告策劃..............................................104
二、營業推廣策劃......................................108
三、公關促銷策劃......................................113
自我檢測.....................................................116
課中實訓.....................................................117
實訓一鴻星爾克專賣店節日促銷策劃..............................................117
實訓二祥隆泰超市營業推廣活動策劃..............................................119
實訓三萬像彙購物中心年度促銷策劃..............................................120
課後提升.....................................................122
拓展訓練.....................................................124
項目六新媒體營銷策劃....125
案例導入抖音——記錄美好生活 ...........126
課前自學.....................................................127
一、新媒體營銷策劃概述..........................127
二、微營銷策劃.........................................133
三、短視頻與直播營銷策劃......................140
四、VR全景營銷.......................................145
自我檢測.....................................................148
課中實訓.....................................................151
實訓一全員新媒體營銷 ..........................151
實訓二微營銷策劃..................................152
實訓三短視頻與直播營銷策劃...............154
實訓四VR 全景營銷 ...............................156
課後提升.....................................................156
拓展訓練.....................................................158
