第 1章電子商務文案的基礎知識1
1.1電子商務文案認知2
1.1.1電子商務文案的含義2
1.1.2電子商務文案的作用2
1.1.3電子商務文案的類型5
1.2電子商務文案崗位認知8
1.2.1電子商務文案崗位的職業素養8
1.2.2電子商務文案崗位的任職要求10
1.2.3電子商務文案崗位的職業發展11
同步實訓：制作電子商務文案崗位求職簡歷12
鞏固與練習14
第2章 電子商務文案策劃與寫作的前期準備16
2.1市場分析與調研17
2.1.1市場行情分析17
2.1.2競爭對手分析18
2.1.3消費者分析20
2.1.4市場調研25
2.2商品賣點提煉26
2.2.1使用FAB法則提煉商品賣點26
2.2.2使用九宮格思考法提煉商品賣點27
2.2.3使用要點延伸法提煉商品賣點28
2.2.4圍繞商品屬性提煉商品賣點29
2.3創意策略選擇30
2.3.1頭腦風暴法30
2.3.25步創意法31
2.3.3金字塔原理法32
同步實訓：為會理石榴的推廣文案寫作做準備32
鞏固與練習34
第3章電子商務文案寫作37
3.1電子商務文案的寫作流程38
3.1.1明確寫作目的38
3.1.2確定寫作主題39
3.1.3拓展創意思維39
3.1.4明確表達方式41
3.1.5完善文案內容43
3.2電子商務文案標題寫作44
3.2.1電子商務文案標題的寫作原則44
3.2.2常見的電子商務文案標題類型和特點45
3.2.3電子商務文案標題的寫作技巧47
3.3電子商務文案內文寫作50
3.3.1內文開頭寫作51
3.3.2內文中間寫作54
3.3.3內文結尾寫作58
同步實訓：撰寫商品推廣文案60
鞏固與練習63
第4章電子商務文案排版與視覺創意66
4.1文字式文案排版67
4.1.1字體、字號選擇67
4.1.2對齊方式、間距設置68
4.1.3文字、圖片和視頻搭配69
4.1.4利用135編輯器排版70
4.2圖片式文案排版74
4.2.1合理設計空間布局74
4.2.2設計文案字體對比75
4.2.3圖片、文字的顏色搭配75
4.2.4利用創客貼制作圖片77
4.3文案的視覺創意78
4.3.1合理誇張79
4.3.2對比襯托79
4.3.3以情托物80
4.3.4延伸聯想80
同步實訓：設計富有創意的中秋節宣傳海報文案81
鞏固與練習83
第5章商品文案寫作86
5.1商品標題寫作87
5.1.1商品標題關鍵詞收集和篩選87
5.1.2商品標題模板擬定89
5.1.3商品標題寫作注意事項90
5.2商品詳情頁文案寫作91
5.2.1商品詳情頁的框架91
5.2.2商品詳情頁文案的寫作方法93
5.2.3商品詳情頁文案的寫作技巧95
同步實訓：為智能插座設計商品標題和詳情頁文案97
鞏固與練習99
第6章活動文案寫作102
6.1了解電子商務活動103
6.1.1電子商務活動的作用103
6.1.2電子商務活動的類型103
6.2活動策劃方案寫作105
6.2.1方案名稱寫作106
6.2.2活動背景寫作106
6.2.3活動目的寫作106
6.2.4活動主題寫作106
6.2.5活動時間寫作107
6.2.6活動對像寫作107
6.2.7活動詳情寫作107
6.2.8活動成本預算108
6.3活動海報文案寫作與排版109
6.3.1活動海報文案的寫作要素109
6.3.2活動海報文案的寫作技巧110
6.3.3活動海報文案的排版技巧112
同步實訓：撰寫並制作“雙12”活動海報113
鞏固與練習115
第7章品牌文案寫作118
7.1品牌文案認知119
7.1.1品牌文化的特點和作用119
7.1.2品牌文案的寫作流程120
7.2品牌標語寫作121
7.2.1直接嵌入品牌名稱121
7.2.2語義雙關122
7.2.3展現商品賣點122
7.2.4塑造使用場景122
7.2.5表達品牌主張123
7.3品牌故事寫作124
7.3.1品牌故事的類型124
7.3.2品牌故事的寫作要素126
7.3.3品牌故事的寫作技巧129
7.4品牌公關文案寫作132
7.4.1品牌公關的含義與作用132
7.4.2品牌公關文案的寫作結構132
同步實訓：為欣韻茶品牌撰寫品牌文案133
鞏固與練習137
第8章微信與微博文案寫作139
8.1微信文案寫作140
8.1.1朋友圈文案寫作140
8.1.2公眾號文案寫作142
8.1.3微信群文案寫作144
8.2微博文案寫作146
8.2.1微博文案的特點146
8.2.2微博文案的寫作技巧147
同步實訓：為電動牙刷寫作朋友圈文案和微博文案150
鞏固與練習152
第9章短視頻與直播文案寫作155
9.1.2短視頻文案的標題寫作157
9.1.3短視頻腳本寫作158
9.2直播文案寫作162
9.2.1直播預告文案寫作162
9.2.2直播腳本寫作163
同步實訓：為盤錦大米寫作直播文案168
鞏固與練習170
第10章 其他電子商務文案寫作173
10.1電商軟文寫作174
10.1.1電商軟文的類型174
10.1.2電商軟文的寫作要求175
10.1.3電商軟文的寫作技巧177
10.2“種草”推薦類文案寫作180
10.2.1“種草”推薦類文案的類型180
10.2.2“種草”推薦類文案的寫作模板182
10.2.3“種草”推薦類文案的寫作技巧183
10.3問答類文案寫作184
10.3.1問答類文案的寫作模式185
10.3.2問答類文案的寫作要點186
10.4信息流文案寫作188
10.4.1信息流推薦機制188
10.4.2信息流文案的寫作要點190
同步實訓：為網店的乒乓球拍寫作“種草”推薦類文案和問答類文案191
鞏固與練習194