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  • 品牌管理:塑造 提升與維護
    該商品所屬分類:研究生 -> 經濟管理
    【市場價】
    608-880
    【優惠價】
    380-550
    【作者】 黃永春李光明 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】機械工業出版社 
    【ISBN】9787111693215
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787111693215
    叢書名:高等院校市場營銷繫列教材

    作者:黃永春,李光明
    出版社:機械工業出版社
    出版時間:2021年11月 


        
        
    "
    內容簡介
    品牌管理是市場營銷專業的核心課程,也是工商管理類本科生學習的重要內容。現有教材多從消費者視角或者市場營銷角度來看待品牌管理,簡單地將品牌管理等同於品牌營銷。本教材以品牌資產的塑造、提升與維護為整體架構來編寫。全書共16章,繫統闡述了品牌、品牌管理、品牌資產及其管理相關的概念、基本理論和基本方法。為了讓讀者更清晰地理解品牌管理的基本理論和方法,本教材采納國內的新案例,並充分吸收國內外品牌管理研究的新成果。
    目錄
    前 言
    第1章品牌概述1
    學習目標1
    引導案例茅臺的品牌價值1
    1.1品牌的概念及分類2
    1.2品牌的特征與功能7
    1.3品牌與相關概念的關繫11
    關鍵術語14
    思考與練習14
    思政融入點14
    模擬實訓14
    案例分析同仁堂榮獲2019“中國好品牌”,老字號再創輝煌14
    第2章品牌管理16
    學習目標16前 言
    第1章品牌概述1
    學習目標1
    引導案例茅臺的品牌價值1
    1.1品牌的概念及分類2
    1.2品牌的特征與功能7
    1.3品牌與相關概念的關繫11
    關鍵術語14
    思考與練習14
    思政融入點14
    模擬實訓14
    案例分析同仁堂榮獲2019“中國好品牌”,老字號再創輝煌14
    第2章品牌管理16
    學習目標16
    引導案例三隻松鼠的品牌管理之路16
    2.1品牌管理概述17
    2.2品牌管理的組織形式19
    2.3品牌管理的流程23
    2.4品牌管理的原則26
    關鍵術語28
    思考與練習28
    思政融入點28
    模擬實訓28
    案例分析東航食品:從品牌突圍到品牌進階28
    第3章品牌資產31
    學習目標31
    引導案例網紅營銷背景下,華為如何提升品牌資產31
    3.1品牌資產概述32
    3.2品牌資產的構成36
    3.3品牌資產提升四部曲40
    3.4品牌資產評估46
    關鍵術語47
    思考與練習48
    思政融入點48
    模擬實訓48
    案例分析品牌資產管理探析:以“三隻松鼠”為例48
    第4章品牌定位50
    學習目標50
    引導案例復盤李寧30年4次定位調整50
    4.1品牌定位概述51
    4.2品牌定位流程與戰略54
    4.3品牌定位策略58
    關鍵術語65
    思考與練習65
    思政融入點66
    模擬實訓66
    案例分析江中健胃消食片的品牌定位“側翼戰”66
    第5章品牌個性68
    學習目標68
    引導案例江小白的品牌個性68
    5.1品牌個性概述69
    5.2品牌個性測量73
    5.3品牌個性的塑造76
    關鍵術語85
    思考與練習85
    思政融入點85
    模擬實訓85
    案例分析傳承與創新:“百雀羚”的回春之路86
    第6章品牌識別設計87
    學習目標87
    引導案例扁平化設計的大眾全新Logo87
    6.1品牌識別概述88
    6.2品牌名稱設計89
    6.3品牌標志設計95
    6.4品牌包裝設計99
    6.5品牌口號設計102
    6.6品牌廣告曲設計104
    6.7品牌像征物設計104
    6.8品牌識別基本要素設計106
    6.9品牌識別要素的整合107
    關鍵術語108
    思考與練習108
    思政融入點108
    模擬實訓108
    案例分析阿裡巴巴的品牌“動物園”108
    第7章品牌渠道110
    學習目標110
    引導案例海瀾之家:渠道助力品牌110
    7.1品牌渠道概述111
    7.2品牌終端113
    7.3品牌經銷商117
    7.4品牌渠道變革120
    關鍵術語124
    思考與練習124
    思政融入點125
    模擬實訓125
    案例分析網紅經濟時代,流量即渠道125
    第8章品牌傳播127
    學習目標127
    引導案例完美日記:國產美妝品牌養成127
    8.1品牌傳播概述128
    8.2品牌傳播策略130
    8.3品牌傳播效果評估137
    關鍵術語142
    思考與練習142
    思政融入點142
    模擬實訓142
    案例分析華為公關聖戰142
    第9章品牌杠杆144
    學習目標144
    引導案例易烊千璽成天貓首位代言人,流量強強聯手144
    9.1品牌杠杆概述145
    9.2區域產業品牌147
    9.3名人代言151
    9.4贊助營銷155
    9.5品牌聯合158
    關鍵術語162
    思考與練習162
    思政融入點163
    模擬實訓163
    案例分析農夫山泉:被飲用水耽誤的廣告公司163
    第10章品牌組合165
    學習目標165
    引導案例“多品牌多產業”戰略優勢凸顯,達利食品集團未來增長可期165
    10.1品牌組合概述166
    10.2品牌組合的建立171
    10.3品牌組合的優化173
    關鍵術語179
    思考與練習179
    思政融入點179
    模擬實訓179
    案例分析華為的1+8+N全場景戰略180
    第11章品牌延伸181
    學習目標181
    引導案例小米集團的品牌延伸181
    11.1品牌延伸概述182
    11.2品牌延伸的作用186
    11.3品牌延伸原則189
    11.4品牌延伸步驟193
    11.5品牌延伸風險196
    關鍵術語198
    思考與練習198
    思政融入點198
    模擬實訓198
    案例分析發力中低端市場,喜茶上線“喜小茶”199
    第12章品牌特許經營200
    學習目標200
    引導案例如家酒店的品牌特許經營200
    12.1品牌特許經營概述201
    12.2品牌特許經營模式205
    12.3品牌特許經營體繫及運作207
    12.4品牌特許經營的優勢與劣勢210
    關鍵術語215
    思考與練習215
    思政融入點215
    模擬實訓215
    案例分析名創優品:“投資型加盟”模式215
    第13章品牌國際化217
    學習目標217
    引導案例小米:成為真正的全球化企業217
    13.1品牌國際化概述 218
    13.2品牌國際化的模式選擇221
    13.3品牌國際化策略與戰略224
    關鍵術語230
    思考與練習230
    思政融入點231
    模擬實訓231
    案例
    前言
    2014年5月10日,習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。2021年5月10日,總理對中國品牌日活動做出重要批示:加強品牌建設、提升我國品牌影響力和競爭力,是優化供給、擴大需求、推動高質量發展的重要舉措。品牌建設已經上升到國家戰略層面,受到了黨和國家領導人的高度重視。本教材以中國品牌發展歷史為依托,探討典型本土品牌案例,旨在融入課程思政,貫徹落實黨的十八屆三中全會精神,創新對外傳播方式,探索對外話語體繫,著力打造融通中外的中國表述,講好中國故事,傳播好中國聲音。2014年5月10日,習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。2021年5月10日,總理對中國品牌日活動做出重要批示:加強品牌建設、提升我國品牌影響力和競爭力,是優化供給、擴大需求、推動高質量發展的重要舉措。品牌建設已經上升到國家戰略層面,受到了黨和國家領導人的高度重視。本教材以中國品牌發展歷史為依托,探討典型本土品牌案例,旨在融入課程思政,貫徹落實黨的十八屆三中全會精神,創新對外傳播方式,探索對外話語體繫,著力打造融通中外的中國表述,講好中國故事,傳播好中國聲音。
    在品牌競爭時代,市場競爭的焦點已由傳統的價格競爭、質量競爭轉向品牌競爭。學界、業界有關企業品牌創造與運營的理念尚局限於營銷策劃認知階段,將品牌的運營管理等同於品牌的營銷管理,使得諸多企業僅依賴於營銷推廣宣傳能力的提升來打造品牌,而忽視了以產品開發的創意、概念、品質及資產運營管理來支撐品牌的持久性,以至於“品牌缺鈣”“品牌低值”“品牌短壽”等現像屢見不鮮,甚至影響到產業發展,使不少中國企業陷入“有產值、無品牌、無利潤”的邊緣化困境,這不僅影響了國家核心競爭力的提升,而且危及國家的經濟安全。根據新文科建設的整體指導與要求,本書以“一帶一路”倡議、疫情防控常態化,以及我國雙循環經濟發展背景下對品牌管理人纔提出的新要求來指導框架搭建和內容編寫,創新性地以“品牌的塑造—提升—維護”為主體來構建教材結構框架,既強調了品牌資產的核心性,同時也完整並清晰地闡明了具有中國特色的品牌管理運作流程,尤其重視中國特色社會主義市場經濟環境下我國企業品牌管理經驗的總結和提煉。
    本書以品牌價值的創造與增值為主導思想,在撰寫過程中,不僅提煉了中國的前沿理論研究成果,還引入了新近的企業品牌管理實踐案例,以幫助學生更好地理解中國情境下的品牌管理理論,提升學生的創新創業實踐能力。
    本書是黃永春、李光明、張娟等編者在主持完成*社科基金項目“資源與環境雙約束下中小企業自主品牌成長機制與路徑”和江蘇省社科基金項目“加快中小企業自主品牌成長問題研究”的基礎上,將理論成果、實踐研究和創新成果融入基礎教學的結晶,實現了教學與科研雙輪驅動。同時,編寫中力求語句清晰、直觀;理論緊密聯繫實際,既有理論學術價值,又有較強的實用價值;努力形成風格鮮明的學科方向和理論體繫,以提升讀者的學術研究興趣。我們企盼本書能為中國創新主體有效實施自主品牌運營與培育戰略提供強有力的支持。
    本書編寫分工如下:黃永春策劃、研究並確定了各章的主題及基本研究內容和結構框架,與李光明、嚴翔共同對全書進行統稿、潤色;第1章,由黃永春執筆;第2章,由李光明參與研究,黃永春執筆;第3章,由李光明、黃永春、張鈺參與研究,張娟執筆;第4章,由張娟、嚴翔、黃永春參與研究,李光明執筆;第5章,由張鈺、黃永春、李光明參與研究,張鈺執筆;第6章,由嚴翔、李光明參與研究,張鈺執筆;第7章,由張娟、李光明、黃永春參與研究,張娟執筆;第8章,由李光明、張鈺、嚴翔參與研究,張娟執筆;第9、10章,由黃永春、李光明參與研究,李光明執筆;第11、12章,由張娟、張鈺參與研究,嚴翔執筆;第13~16章,由李光明、張娟、張鈺參與研究,黃永春執筆。全書的案例和實踐設計由今世緣酒業副總經理、營銷總監倪從春先生以及ABB中國有限公司高級副總裁楊剛先生參與采編和指導撰寫。
    在本書出版之際,我們謹向為本書付出辛勤勞動、支持知識產權研究所成長的團隊成員深表衷心的感謝!衷心地感謝對品牌管理研究做出貢獻的研究者及關心品牌管理研究的朋友們!感謝機械工業出版社為本書出版付出辛勞的各位編輯!


     
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