上篇旅遊策劃基礎篇
第一章旅遊項目策劃概述3第一節中國咨詢策劃業概述3
第二節旅遊項目及其相關概念7
第三節旅遊項目策劃的概念、類型與特征9
本章思考題16
第二章旅遊項目策劃的原理及方法17
第一節旅遊項目策劃原理17
第二節旅遊項目策劃的原則20
第三節旅遊項目策劃的方法、內容與程序22
本章思考題30
第三章旅遊項目可行性研究31
第一節可行性研究概述31
第二節旅遊項目可行性研究的內容32
第三節旅遊項目與工業項目可行性研究的對比分析36
本章思考題38
第四章旅遊地形像策劃39
第一節旅遊地形像策劃概述39
第二節旅遊地形像策劃的內容與方法44
本章思考題51
第五章旅遊市場與旅遊品牌營銷52
第一節旅遊市場營銷策劃概述52
第二節旅遊市場數據收集的內容與方法60
第三節旅遊品牌營銷策劃69
本章思考題76
第六章旅遊產品策劃77
第一節旅遊產品概述77
第二節旅遊產品開發與策劃要點81
第三節旅遊線路產品策劃87
本章思考題93
第七章旅遊商品策劃94
第一節旅遊商品概述94
第二節旅遊商品策劃要點100
本章思考題105
第八章旅遊地產項目策劃106
第一節旅遊地產（項目）概述106
第二節旅遊地產（項目）開發的原則、模式及其產品化路徑109
第三節旅遊地產景觀設計要點118
第四節旅遊地產項目開發運營模式124
本章思考題132
[1][2][3]旅遊項目策劃教程(第二版)目錄[3]下篇旅遊策劃專題篇
第九章鄉村旅遊發展策劃135第一節鄉村旅遊研究概述135
第二節國外鄉村旅遊發展經驗對我國的啟示139
第三節中國鄉村旅遊的發展實踐142
第四節鄉村旅遊項目策劃146
本章思考題151
第十章生態旅遊策劃與管理152
第一節生態旅遊的內涵及其研究進展152
第二節生態旅遊項目策劃與管理要點157
第三節自然保護區生態旅遊項目策劃與管理159
本章思考題161
第十一章城市旅遊項目策劃162
第一節城市旅遊的概念及其特點162
第二節城市旅遊項目策劃要點166
本章思考題173
第十二章工業旅遊項目策劃174
第一節工業旅遊概述174
第二節工業旅遊項目開發與策劃178
本章思考題183
第十三章會展及旅遊節慶活動策劃184
第一節會展及旅遊節慶活動的概念及進展184
第二節會展旅遊項目策劃與管理要點191
第三節旅遊節慶活動策劃194
本章思考題198
第十四章探險旅遊項目策劃199
第一節探險旅遊概述199
第二節探險旅遊項目策劃要點205
本章思考題208
第十五章民俗文化旅遊項目策劃209
第一節民俗及文化旅遊概述209
第二節民俗文化旅遊項目策劃要點213
本章思考題219
第十六章創意旅遊項目策劃220
第一節創意旅遊概述220
第二節創意旅遊項目策劃要點223
本章思考題229
第十七章主題旅遊項目策劃與管理230
第一節主題旅遊項目的概念及類型230
第二節主題街區項目策劃與管理要點236
第三節主題公園項目策劃與管理要點240
第四節紅色旅遊項目策劃與管理要點245
本章思考題249
第十八章休閑度假旅遊項目策劃250
第一節休閑度假旅遊概述250
第二節休閑度假旅遊項目策劃要點259
本章思考題264
附錄旅遊項目策劃案例選編265
參考文獻289

本教材是2021年天津市高校課程思政示範課程“旅遊項目策劃與管理”建設的重要組成部分，也是由王慶生教授牽頭的天津商業大學旅遊管理專業教研團隊多年來的專業建設的重要教材成果。
本書的內容主體是在王慶生主編的《旅遊項目策劃教程》（2013）和《旅遊項目策劃與管理》（2010）基礎上，結合我國文化與旅遊融合發展的最新態勢進行的提升、補充與修訂。本書的編寫與修訂主要參考了國家文化和旅遊部成立以來最新頒布的《文化和旅遊規劃管理辦法》（文旅政法發〔2019〕60號），我國全域旅遊戰略實施的理論與實踐、國家鄉村振興戰略等。
自2007年開始，天津商業大學旅遊管理專業持續作為特色專業、天津市品牌專業、天津市應用型專業以及天津市一流專業進行建設與打造，其中應用型教材建設一直發揮著重要作用。本書充分吸納了國內多所旅遊本科高等院校以及天津商業大學旅遊管理專業及其他相關專業近十年來在“旅遊策劃”課程講授方面的經驗與總結，力求在旅遊管理專業應用型人纔培養方面充分體現學以致用和理論與實踐的有機融合，並側重於教學互動和過程考核，通過教材建設與課程改革不斷提升教學質量和水平。
本書的特色有以下兩點。
第一，內容全面繫統。充分吸收與借鋻國內學者在旅遊策劃領域的相關研究成果，並及時跟進國家發展戰略走勢。本書分為上下兩篇共18章。上篇為旅遊策劃基礎篇，包括旅遊項目策劃概述、旅遊項目策劃的原理及方法、旅遊項目可行性研究、旅遊地形像策劃、旅遊市場與旅遊品牌營銷、旅遊產品策劃、旅遊商品策劃、旅遊地產項目策劃等；下篇為旅遊策劃專題篇，分別從鄉村旅遊、生態旅遊、城市旅遊、工業旅遊、會展及旅遊節慶活動、探險旅遊、民俗文化旅遊、創意旅遊、主題旅遊、休閑度假旅遊等方面進行了闡述，力求全面、多層次提供旅遊項目策劃的專業與技術知識。
第二，突出案例教學。本書結合高校旅遊管理專業應用型人纔培養特色，通過引導案例、篇中實例和擴展閱讀等多種形式，力求突破原來單純說教式的授課模式，啟發學生在實戰案例閱讀中分析與思考。例如，新增了湖北恩施“茶花山居”休閑主題農莊及天士力工業旅遊等最新案例，力求體現我國全域旅遊及鄉村振興戰略背景下，通過高水平旅遊項目策劃，提高管理水平，進一步促進與推動文化和旅遊產業融合。
全書由王慶生提出寫作思路並統纂、定稿，吳靜負責全文校閱和統稿。本書具體編寫分工如下。第一章、第三章、第九章～第十二章、第十六章～第十八章由王慶生編寫；第二章、第四章～第六章、第十三章～第十五章由王慶生和吳靜編寫；第七章由吳靜和王慶生編寫；第八章由許豫宏和李珍編寫。在本書編寫過程中參閱並引用了國內外許多學者的研究成果和觀點，在此一並對所有文獻作者表示誠摯的感謝！
由於作者研究水平有限，本書在選材、論述等諸多方面會有粗疏、欠妥之處，敬請讀者不吝指正。

2023年4月