章導論

節網絡經濟的概念與特征

一、 網絡經濟的概念

二、 網絡經濟的特征

第二節網絡經濟學的研究內容

一、 網絡經濟學的研究概述

二、 網絡經濟學的研究對像

三、 網絡經濟學的研究方法

第二章網絡外部經濟

節外部性與網絡經濟

一、 傳統經濟學的外部性

二、 外部性與市場失靈

第二節網絡外部性的定義與分類

一、 網絡外部性的定義

二、 網絡外部性的分類

第三節網絡外部性形成的原因及影響因素

一、 網絡外部性形成的原因

二、 網絡外部性影響因素

三、 網絡外部性下的需求規律

第三章網絡市場均衡

節網絡消費市場均衡

一、 消費者選擇的理論

二、 信息產品

三、 信息產品的消費者偏好與消費者均衡

四、 網絡消費曲線

第二節網絡供給市場均衡

一、 信息產品的供給方式

二、 網絡供給曲線

三、 信息產品的生產者均衡

第三節網絡市場均衡及演進

一、 市場均衡

二、 信息產品的市場均衡

三、 網絡經濟中的市場均衡

第四章網絡市場結構

節網絡市場競爭

一、 網絡市場競爭起源

二、 網絡對傳統市場結構的影響

三、 網絡市場競爭效率

第二節網絡市場的壟斷結構

一、 網絡市場壟斷的特點

二、 競爭與壟斷交互

第三節壟斷市場的福利與政策分析

一、 網絡市場壟斷福利分析

二、 網絡經濟中的反壟斷政策

第五章網絡市場運行

節網絡市場定價

一、 網絡歧視定價

二、 網絡捆綁定價

三、 網絡平臺定價

第二節網絡企業競爭

一、 兼容與互聯

二、 合作與競爭

三、 破壞性創新

第三節網絡產業市場績效

一、 網絡經濟下的資源配置效率

二、 網絡經濟下的產業技術進步

三、 網絡經濟下生產技術的提升

四、 網絡產業中的經濟收益

第六章網絡貿易理論

節網絡貿易理論

一、 網絡貿易理論的理論基礎

二、 網絡貿易理論的應用場景

第二節網絡虛擬商圈

一、 虛擬商圈的定義

二、 虛擬商圈與現實商圈

三、 虛擬商圈的集聚與成長

第三節網絡貿易規則

一、 全球網絡貿易規則的發展及演變

二、 全球網絡貿易規則發展趨勢

三、 中國構建網絡貿易規則體繫的主要思路

第七章網絡金融理論

節互聯網金融

一、 網絡金融的發展

二、 網絡金融對經濟活動的影響

三、 網絡金融發展過程中面臨的主要問題

第二節電子貨幣與虛擬貨幣

一、 電子貨幣

二、 虛擬貨幣

三、 數字人民幣

第三節網絡經濟下金融理論

一、 網絡經濟下貨幣供應理論的變化

二、 網絡經濟對傳統的貨幣信用制度的影響

三、 網絡經濟帶來貨幣政策控制的變化

第四節風險投資

一、 風險投資概述

二、 風險投資流程

三、 風險投資與網絡經濟

第八章網絡企業理論

節網絡經濟下企業理論

一、 企業流程再造

二、 供應鏈管理

三、 網絡型組織結構

第二節虛擬企業

一、 虛擬企業概述

二、 交易成本與虛擬企業

第三節網絡經濟下的企業經營

一、 網絡經濟時代企業面臨的機遇和挑戰

二、 網絡經濟對企業經營帶來的衝擊和影響

三、 網絡經濟下企業經營適應經濟發展的要求

第九章網絡政府理論

節網絡政府定位

一、 網絡經濟政府新定位

二、 第三方政府與電子政務

第二節網絡化治理

一、 從網格化管理到網絡化治理

二、 中國特色網絡綜合治理體繫

第三節網絡政府調控

一、 網絡產業政策

二、 網絡經濟安全

三、 網絡科技政策

以互聯網、大數據為特征的信息革命帶來了人類社會的巨大進步，經濟社會進入了一個新的網絡信息時代。與此相適應，多種新的經濟形態和發展模式逐漸湧現，這種經濟形式突破了傳統經濟形式下對生產要素的依賴和對地理空間的束縛，進而形成了以數據、信息、知識等為主要生產要素的網絡經濟形態。這種經濟形態的產生與發展離不開計算機和互聯網的物質基礎和技術基礎，並且通過技術創新突破了時空限制，實現了未來經濟的全球化、繫統化、智能化和可持續性。
網絡經濟的產生和發展必然推動經濟學研究的深化和創新。網絡經濟下交易成本的使企業的邊界開始變得模糊，分工與合作變得更加徹底，更加完備。在網絡經濟背景下，如何從經濟學的角度來解析網絡經濟中新的經濟現像，闡釋網絡經濟中市場主體的決策邏輯，揭示網絡經濟中的市場運行規律，已成為擺在經濟學教學和科研面前的全新課題。
習近平總書記關於布局數字經濟發展的相關思想和論述中強調了要加強數字經濟發展的理論研究； 要做好我國數字經濟發展的頂層設計和體制機制建設； 要提高全民全社會數字素養和技能，夯實我國數字經濟發展社會基礎。網絡經濟學理論的構建和知識體繫的傳播是助力上述目標實現的重要手段，按照數字經濟發展內在邏輯編寫新時代的網絡經濟學教材就顯得尤為重要。
本書運用微觀經濟學和網絡經濟學理論繫統闡述了以信息產品為代表的網絡經濟的市場運行規律，以及對網絡經濟中的數字金融、虛擬企業、數字政府等新的理論問題進行了探討。本書注重從現實案例中分析網絡經濟運行規律，相較於現有教材，具有較為鮮明的經濟學特色和網絡經濟理論深度。此外，本書為每個基礎理論的分析配備了案例分析引入和延伸閱讀分析材料，具有較為明顯的應用經濟學特色。
全書內容一共包括九章。章導論，為網絡經濟和網絡經濟學內容概述； 第二章網絡外部經濟，主要分析外部性、網絡外部性的形成原因及需求規律； 第三章網絡市場均衡，主要從供求兩端視角分析網絡市場均衡的產生與演進過程； 第四章網絡市場結構，主要分析網絡市場中競爭與壟斷的特點、關繫及福利效應； 第五章網絡市場運行，從市場、企業、產業三個維度分析網絡市場運行過程及規律； 第六章網絡貿易理論，主要分析網絡貿易運行規則和虛擬商圈理論； 第七章網絡金融理論，主要分析互聯網金融、數字貨幣及網絡金融風險等問題； 第八章網絡企業理論，主要分析網絡經濟條件下企業的新特點及經營決策過程； 第九章網絡政府理論，主要分析網絡政府的定位、網絡化治理及政策調控等內容。
本書是高等院校本科及研究生階段網絡經濟學課程的專業教材，也可以作為政府與企業管理者的參考讀物。本書每章均設有思政案例導入、隨堂練習、思考題、案例延伸閱讀等內容，以幫助讀者更好地理解和掌握網絡經濟學的理論與基礎知識。
本書由湖南工商大學唐紅濤教授、張建英博士和張俊英副教授共同編寫，唐紅濤設計框架、擬定大綱； 張建英負責對全書進行統稿與終定稿。具體分工為： 張建英負責編寫章、第二章、第四章； 唐紅濤負責編寫第三章、第五章、第六章、第七章； 張俊英負責編寫第八章、第九章。湖南工商大學碩士研究生李培沛參與了章、第二章和第四章的部分編寫工作； 湖南工商大學碩士研究生陳千喜和金銘參與了第三章、第五章、第六章和第七章的部分編寫工作； 湖南工商大學碩士研究生曹夢倩參與了第八章和第九章的部分編寫工作。感謝四位研究生同學對資料收集與文字整理工作所付出的努力。
網絡經濟學是一個不斷更新和完善的前沿研究領域，受到編者自身學識和能力所限，書中難免存在疏忽和不足之處。在此，我們真誠歡迎各位專家、讀者批評指正，以便我們及時做出修改與完善。

編者

2022年8月8日