內容簡介
本書前兩版連續入選為普通高等教育“十五”“十一五”規劃教材,得到了國內學者、高校、房地產企業的廣泛認可。 本書從房地產項目如何獲取土地使用權開始,闡述了房地產項目市場調查、購房者心理行為分析、市場定位、產品策劃、項目定價與價格策略、廣告策劃、銷售策略,物業管理的前期介入等內容。注重吸收當代國外營銷管理理論與思想,努力反映國家行政部門關於房地產開發的政策與技術導則,廣泛吸收房地產企業界有價值的商業思想與策略;注重應用型和實踐性,與宏觀環境、實踐問題緊密相連,在各章節敘述中自始至終貫穿大量案例,豐富與開拓學生視野。 本書可作為高等學校工程管理類專業本科和研究生教材,也可供房地產企業界人士自學和繼續教育使用。