本書是英文影印版圖書,原著是美國資深營銷學者菲利普?凱特奧拉教授領銜撰寫的一本經典的國際營銷著作。從第1版到第18版,歷經半個世紀的修訂和充實,該書框架體繫完善,內容豐富多彩。
中國人民大學出版社先後引進出版的該書第12版、第14版、第16版英文版,受到國內讀者的廣泛關注和好評,被許多高校選為“國際營銷”雙語課程或全英文課程指定用書。
本書突出營銷環境尤其是文化因素對國際營銷的影響,重點闡述了適用於大多數國家和地區的國際營銷分析框架。第18版在保留已有特色的基礎上,更強調國際營銷面臨的新變化和新問題,對各章正文、數據、圖表、案例做了全面更新,吸納了100多篇*學術論文的成果。
本書非常適合作為我國高校相關專業本科生、研究生、MBA、國際商務碩士的教學用書,也適合企業管理人員自學及培訓使用。