第一章短視頻認知 /11.1短視頻行業的發展現狀 /2

1.2短視頻的特點與優勢 /4

1.3短視頻的類型 /5

1.4短視頻的創作流程 /10

1.5短視頻團隊的組建 /13





第二章短視頻策劃 /162.1策劃選題的基本原則 /17

2.2策劃方案的基本要素 /20

2.3策劃方案的基本流程 /25

2.4策劃方案的創意方法 /26

2.5短視頻策劃的注意事項 /28

2.6短視頻的腳本撰寫 /30





第三章短視頻拍攝 /343.1拍攝工具的使用 /35

3.2場景搭建方法 /41

3.3短視頻布光技巧 /44

3.4常用的運鏡方式 /47

3.5景別設計與組接 /52

3.6短視頻構圖基本形式 /54





第四章短視頻剪輯 /624.1短視頻剪輯軟件的基本操作 /63

4.2素材導入及管理 /66

4.3鏡頭組接原則 /71

4.4畫面色彩校正與調整 /73

4.5短視頻音頻處理 /87

4.6短視頻轉場技巧 /92

4.7短視頻後期特效 /95

4.8字幕設計與制作 /103

4.9短視頻渲染與輸出 /109





第五章短視頻推廣 /1135.1常用的短視頻推廣平臺 /114

5.2擬定短視頻吸睛標題 /116

5.3撰寫短視頻動人文案 /122

5.4制作短視頻精彩封面 /124

5.5設置合理的短視頻標簽 /127

5.6短視頻發布與內容維護 /128

5.7短視頻推廣的注意事項 /129





第六章口播類短視頻 /1316.1口播類短視頻策劃 /133

6.2口播類短視頻拍攝 /135

6.3口播類短視頻剪輯 /137

6.4口播類短視頻推廣 /140





第七章商品廣告類短視頻 /1427.1商品廣告類短視頻策劃 /143

7.2商品廣告類短視頻拍攝 /144

7.3商品廣告類短視頻剪輯 /146

7.4商品廣告類短視頻推廣 /158





第八章企業宣傳類短視頻 /1598.1企業宣傳類短視頻策劃 /160

8.2企業宣傳類短視頻拍攝 /161

8.3企業宣傳類短視頻剪輯 /164

8.4企業宣傳類短視頻推廣 /168





第九章特色美食類短視頻 /1709.1特色美食類短視頻策劃 /171

9.2特色美食類短視頻拍攝 /174

9.3特色美食類短視頻剪輯 /176

9.4特色美食類短視頻推廣 /177





第十章時尚美妝類短視頻 /17910.1時尚美妝類短視頻策劃 /180

10.2時尚美妝類短視頻拍攝 /184

10.3時尚美妝類短視頻剪輯 /186

10.4時尚美妝類短視頻推廣 /189





第十一章Vlog情景類短視頻 /19211.1Vlog情景類短視頻策劃 /193

11.2Vlog情景類短視頻拍攝 /195

11.3Vlog情景類短視頻剪輯 /197

11.4Vlog情景類短視頻推廣 /200 

隨著網絡新媒體的快速發展，短視頻成為各行各業爭奪流量的新密碼。為此，各大高校紛紛開設了短視頻相關課程，然而，市面上的短視頻教材以側重後期剪輯技術或者推廣運營的內容居多，缺少對短視頻的策劃能力、拍攝技巧等方面的綜合性培養。為契合新時代高校適用型人纔培養目標，適應市場對職業人纔的需求，結合短視頻工作流程和企業實戰經驗，我們精心策劃了本書。本書旨在突出以下特色：（1）基於工作流程，構建知識技能體繫。本書基於短視頻工作流程重構、開發教材內容，按照短視頻前期、中期和後期工作的崗位任務要求，分項設計了短視頻策劃、短視頻拍攝、短視頻剪輯、短視頻推廣幾大模塊的實訓內容，對教材內容進行流程化的設計。（2）理實一體，內容豐富。本書是理實一體化教材。理論內容包括短視頻策劃、短視頻拍攝、短視頻剪輯與短視頻推廣所需的基礎知識；實戰部分包括口播類、商品廣告類、企業宣傳類、特色美食類、時尚美妝類、Vlog情景類等比較主流的短視頻類型，按照由易到難的順序，逐級夯實學習者的創作能力。每一個實戰項目都基於創作過程進行知識梳理，將短視頻的策劃思路、拍攝方法、剪輯技巧和推廣注意事項等理論內容融入其中。通過不同案例項目的學習，錘煉學生對於不同類型短視頻的實戰技能，綜合培養學生能策劃、會拍攝、善推廣、精剪輯的短視頻創作能力。（3）一線實例引導，實用性強。本書實戰案例全部來自一線企業資深工作者，通過實際案例的內容講述，提升學習者的創作技能。此外，本書還注重創新創意思維、審美素養、信息化素養、家國情懷等綜合素養的潛移默化的培養，傳播“學而有效、用而有價、品而有德”的價值理念。本書適用於既想全面了解短視頻理論知識，又想提升短視頻創作技能的愛好者，包括教師、學生及自媒體創作者。由於編者水平有限，書中難免有疏漏之處，敬請廣大讀者批評指正。本書涉及的抖音、快手等媒體平臺的案例僅用於教學，如作者有異議，請與359594892@qq.com聯繫，再次向各媒體視頻案例的創作者表示衷心的感謝！編者2023年5月