內容簡介
本書是*“十五”*規劃教材，高等學校市場營銷專業主干課程繫列教材之一。本書繫統地反映了市場營銷領域*研究成果和發展趨勢，而且還有很多創新之處。在結構安排上，本書從理論篇、分析篇、戰略篇、策略篇和管理篇五方面展開論述，涉及學科概況、市場分析技術、市場競爭和營銷戰略、市場營銷組合策略、市場營銷管理等內容，這種模塊化的結構設計，更加適合個性化教學。在內容特點上，本書突出“需求”與“競爭”導向，強化了“理論”和“技術”部分，並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合，形成了自己的特色。本書可以隨書附贈供學生使用的《市場營銷教程輔學光盤》，並有配套的《市場營銷學教學案例》、《市場營銷教程輔教光盤》等教輔材料的支持。
本書既可作為高校營銷、管理專業的本科生、研究生以及MBA學員的教材，也可作為關注市場營銷問題的經理人、研究人員、咨詢培訓師的參考讀物。
本書既可作為高校營銷、管理專業的本科生、研究生以及MBA學員的教材，也可作為關注市場營銷問題的經理人、研究人員、咨詢培訓師的參考讀物。
