內容簡介
學校是廣告人纔的培養基地,對廣告教學的探討是時代賦予教師的使命。筆者在從事廣告教學與廣告實踐中,遇到的*問題是視覺形式的語言與語意之間的關繫,怎樣使視覺形式準確地傳達內涵,是廣告設計的重點與難點。而廣告設計的誤區是將視覺畫面作為一種空洞的形式來經營,使廣告失去視覺傳達的功能。另外,當視覺形式與其傳達的內涵發生錯位,受眾在解讀廣告畫面時產生歧義,同樣也是廣告設計的失敗。再者,廣告的信息傳達不是被動的:應當發揮自身的能動性,以新奇悅目的畫面引起受眾的注意,進而勸服受,眾、引導受眾,實現廣告的功能。
招貼是廣告的重要表現形式之一,也是廣告教學的專業主干課程,將招貼設計的構思方法與該課程的授課方式相結合呈現出來,寫成此書,應用於教學,以滿足廣告教學與實踐的需要。
本書以理論講述與圖片評析相結合的方式,講述了招貼的一般知識、招貼設計所應遵循的一般規律,在圖片選擇上,盡可能容納中外各種表現手法的經典之作,以使讀者從中獲益。
招貼是廣告的重要表現形式之一,也是廣告教學的專業主干課程,將招貼設計的構思方法與該課程的授課方式相結合呈現出來,寫成此書,應用於教學,以滿足廣告教學與實踐的需要。
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