內容簡介
本書是一本經典的案例集,涉及多個不同的行業,涵蓋世界上不同的國家和地區。作為一本案例集,本書沒有贅述市場營銷理論,而是著重講述企業的發展歷程。其中涉及市場拓展、產品定位、市場戰略、市場調查、公司管理結構的改化經營等多方面的內容,既包括國際知名的跨國公司,如宜家、高露潔、雀巢、吉列等,也涉及一些有影響力的美國國內企業。
本書可以作為大學營銷及相關專業學生的案例教材,也可作為營銷理論教材的補充讀物,還可以作為企事業機構的營銷培訓用書。
本書可以作為大學營銷及相關專業學生的案例教材,也可作為營銷理論教材的補充讀物,還可以作為企事業機構的營銷培訓用書。