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  • 汽車市場營銷實務
    該商品所屬分類:研究生 -> 工學
    【市場價】
    396-576
    【優惠價】
    248-360
    【作者】 趙學峰 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  工學圖書  工業技術  汽車與交通運輸  汽車 
    【出版社】機械工業出版社 
    【ISBN】9787111377962
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787111377962
    作者:趙學峰

    出版社:機械工業出版社
    出版時間:2015年07月 

        
        
    "

    內容簡介
    全書共分14章,包括:市場營銷與市場營銷學,市場營銷管理哲學,市場營銷環境,消費者市場和購買行為分析,組織市場和購買行為分析,市場營銷調研與預測等。
    目錄
    目錄
    前言
    第1章市場營銷與市場營銷學1
    1.1市場和市場營銷2
    1.2市場營銷的核心概念9
    1.3市場營銷學的產生和發展12
    1.4市場營銷學的研究對像、主要
    內容、研究方法16
    思考題18
    營銷實訓19
    案例分析通用汽車“輸”在
    哪裡19
    第2章市場營銷管理哲學21
    2.1市場營銷管理以及市場營銷管理目錄
    前言
    第1章市場營銷與市場營銷學1
    1.1市場和市場營銷2
    1.2市場營銷的核心概念9
    1.3市場營銷學的產生和發展12
    1.4市場營銷學的研究對像、主要
    內容、研究方法16
    思考題18
    營銷實訓19
    案例分析通用汽車“輸”在
    哪裡19
    第2章市場營銷管理哲學21
    2.1市場營銷管理以及市場營銷管理
    哲學22
    2.2顧客滿意與顧客價值27
    2.3市場營銷管理過程30
    思考題34
    營銷實訓35
    案例分析老福特說他的缺點35
    第3章市場營銷環境37
    3.1市場營銷環境的含義及特點38
    3.2微觀營銷環境39
    3.3宏觀營銷環境41
    3.4環境分析與營銷對策44
    思考題48
    營銷實訓48
    案例分析雷利自行車公司的衰落48
    第4章消費者市場和購買行為分析51
    4.1消費者市場與消費者行為影響
    因素52
    4.2消費者購買決策過程54
    4.3影響消費者購買行為的個體
    因素55
    4.4影響消費者購買行為的環境
    因素58
    思考題62
    營銷實訓63
    案例分析如何把消費者的潛在需求
    轉化為現實需求63
    第5章組織市場和購買行為分析64
    5.1組織市場的類型和特點65
    5.2生產者市場和購買行為分析67
    5.3中間商市場和購買行為分析69
    5.4非營利組織市場和購買行為
    分析72
    思考題75
    營銷實訓76
    案例分析對中間商推銷失敗的原因
    分析76
    第6章市場營銷調研與預測78
    6.1市場營銷信息繫統78
    6.2市場營銷調研81
    6.3市場需求的測量與預測86
    思考題89
    營銷實訓90
    案例分析日美轎車大戰90
    第7章目標市場營銷戰略91
    7.1市場細分92
    7.2市場選擇95
    7.3市場定位98
    思考題101
    營銷實訓102
    案例分析上海通用汽車的市場
    布局102
    第8章市場營銷競爭戰略104
    8.1市場競爭的基本類型104
    8.2市場競爭者分析107
    8.3企業競爭戰略與策略109
    思考題113
    營銷實訓114
    案例分析別克凱越Excelle轎車的
    競爭策略114
    第9章汽車產品策略116
    9.1汽車產品整體概念117
    9.2汽車產品組合策略118
    9.3汽車產品生命周期策略120
    9.4汽車品牌策略124
    思考題127
    營銷實訓128
    案例分析產品策略:福特“野馬”
    導入市場128
    第10章汽車產品定價策略131
    10.1影響汽車產品定價的主要
    因素132
    10.2汽車產品定價目標及程序135
    10.3汽車產品定價方法138
    10.4汽車產品定價的基本策略144
    10.5價格調整策略149
    思考題153
    營銷實訓154
    案例分析上海大眾“帕薩特”的
    定價策略154
    第11章汽車分銷策略157
    11.1汽車產品分銷渠道概述158
    11.2設計分銷渠道160
    11.3中間商163
    11.4分銷渠道的管理167
    思考題173
    營銷實訓174
    案例分析競爭策略失去優勢,拿什麼
    與國際對手血拼175
    第12章汽車促銷策略178
    12.1促銷概述179
    12.2人員推銷策略181
    12.3廣告策略184
    12.4公共關繫策略188
    12.5銷售促進策略191
    思考題193
    營銷實訓194
    案例分析蕭經理該如何選擇銷售
    人員195
    第13章汽車銷售與服務197
    13.1汽車展廳銷售流程198
    13.2汽車客戶關繫管理200
    13.3汽車售後服務管理203
    13.4體驗營銷206
    思考題210
    營銷實訓211
    案例分析上海通用汽車別克品牌的
    差異化競爭優勢211
    第14章市場營銷計劃、組織與
    控制213
    14.1市場營銷計劃213
    14.2市場營銷組織217
    14.3市場營銷控制222
    思考題227
    營銷實訓228
    案例分析博伊斯公司痛嘗失控
    苦果229
    參考文獻230


     
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