第1章基礎篇 1
1.1包裝簡述 2
1.1.1包裝的相關定義 2
1.1.2各國的包裝概念  3
1.2包裝的發展 4
1.2.1原始包裝 5
1.2.2古代包裝 6
1.2.3近代包裝 9
1.2.4現代包裝 11
1.2.5未來包裝 13
1.3包裝的功能 17
1.3.1保護功能 17
1.3.2方便運輸 17
1.3.3促銷功能 18
1.3.4計量功能 19
1.3.5環保功能 20
1.3.6識別功能 20
1.3.7技術功能 21
1.3.8使用功能 22
1.3.9附加功能 22
1.4包裝的原則 23
1.4.1品牌定位原則 23
1.4.2競爭環境原則 24
1.4.3資訊層級原則 24
1.4.4&ldq素焦點”原則 25
1.4.5“少即是多”原則 25
1.4.6甲方期待原則 25
1.4.7傳達價值原則 26
1.4.8特有規則原則 26
1.4.9可購買性原則 27
1.4.10品牌拓展原則 27
1.4.11文化內涵原則 28
1.4.12經濟法制原則 28
1.4.13個性獨創原則 29
1.4.14整體設計原則 29
1.5包裝的分類 29
1.5.1按商品形態分類 30
1.5.2按商品檔次分類 30
1.5.3按工藝技術分類 30
1.5.4按容器造型分類 32
1.5.5按設計形式分類 33
1.5.6按生命周期分類 35
1.5.7按流通方式分類 35
1.5.8按消費需求分類 36
1.5.9按包裝材料分類 37
1.5.10按包裝產品分類 38
1.5.11按包裝產業分類 41
1.5.12按包裝構造分類 41
1.5.13按商品品類分類 41
1.5.14按容器形狀分類 42
1.5.15按相對位置分類 43
1.5.16其他分類方式 43
本章小結 44
實訓課題 45
第2章構成篇 47
2.1品牌 48
2.1.1品牌建設 49
2.1.2商標形成 50
2.1.3商標類型  51
2.1.4商標符號 52
2.2文字 53
2.2.1文字的作用 53
2.2.2文字的分類 53
2.2.3文字設計原則 55
2.2.4文字設計方法 58
2.2.5包裝文字信息設計 62
2.3圖形 64
2.3.1圖形分類 65
2.3.2包裝插圖 67
2.4色彩 68
2.4.1色彩基礎知識 68
2.4.2視覺心理 70
2.5版式 72
2.5.1版式設計要素 73
2.5.2版式設計類型 73
2.5.3設計原則 77
本章小結 79
實訓課題 79

第3章結構篇 81
3.1包裝結構  82
3.1.1包裝結構基礎 82
3.1.2包裝結構類型 85
3.2紙包裝 90
3.2.1紙盒 90
3.2.2紙盒制圖 92
3.2.3紙盒結構 97
3.3其他包裝 104
3.3.1塑料包裝 104
3.3.2金屬包裝 108
本章小結 109
實訓課題 110
第4章配色篇 111
4.1基礎配色 112
4.2對比配色 115
4.2.1色相對比 115
4.2.2其他色彩對比 121
本章小結 127
實訓課題 127
第5章工藝篇 129
5.1包裝印前設計 130
5.1.1印刷基礎 130
5.1.2印前處理 138
5.2包裝印刷工藝 140
5.2.1印中工藝 140
5.2.2印後工藝 143
5.3不同材料包裝的印刷 149
5.3.1塑料包裝 149
5.3.2不干膠標貼紙 153
5.3.3精裝盒包裝 156
5.3.4鐵質包裝 158
5.3.5成本核算 159
本章小結 163
實訓課題 163
第6章策略篇 165
6.1包裝設計的思考路徑 166
6.1.1包裝設計思考的五條路徑 166
6.1.2包裝設計表現 175
6.2其他包裝策略 185
6.2.1全渠道產品包裝策略 185
6.2.2快消品全案設計策略 188
6.2.3特產包裝策略 194
6.2.4禮品包裝策略 195
6.2.5標簽設計策略 197
6.2.6其他品類包裝設計策略 201
6.3包裝規範 204
6.3.1商品包裝常用條形碼使用
規範 204
6.3.2商品條形碼的申請 205
6.3.3條形碼的創建方法 206
6.4相關法規 208
6.4.1《預包裝食品標簽通則》 208
6.4.2《藥品說明書和標簽管理
規定》 209
6.4.3可以豁免強制標示營養標簽的
預包裝食品 209
6.4.4其他相關包裝法規 210
本章小結 211
實訓課題 212
第7章實戰篇 215
7.1全國大學生包裝結構創新設計大賽 216
7.2Pentawards包裝設計競賽 217
7.3ASPaC 亞洲學生包裝設計大賽 218
7.4“中國大學生好創意”全國大學生廣告
藝術大賽 219

包裝設計是數字媒體平面設計專業的藝術課程之一，是一門集藝術、科學及社會於一體的綜合性學科。作為包裝設計行業的從業人員，包裝設計師應該把包裝設計實踐與理論相結合全面展開學習。包裝設計方法和包裝效果圖的制作是包裝設計師必須掌握的專業語言和技術。本書的特色就是通過大量的包裝設計案例，由淺入深地指導包裝設計師進行科學有效的訓練，提高其包裝設計的制作能力，收到理想的設計效果。
本書共分七章，內容由淺入深，全面涵蓋了包裝設計的基礎知識，通過案例圖解形式來說明包裝設計是如何實現的。
第1章為基礎篇，包括包裝的定義、發展、功能、原則、分類等內容，供初學者了解包裝設計。本章借助案例分析使學生對包裝設計有初步認識，進一步深入了解包裝設計的基礎知識。
第2章為構成篇，包括品牌、文字、圖形、色彩和版式等內容，使學生掌握包裝設計與品牌標識的關繫，學會在包裝中應用品牌標識以更好地表現不同商品的品牌特征；讓學生掌握主體文字設計在包裝設計中的應用，使其準確地把握廣告文字、說明文字等的使用規範，了素的應用方法和常見形式；使學生掌握圖形、圖像在包裝設計中的應用，把握包裝設計中圖形、圖像的設計範疇，了解圖形、圖像在包裝設計中的應用規律、法則和形式等。
第3章為結構篇，包括包裝結構、紙包裝、其他包裝等內容，使學生了解包裝中最常見的結構及材料，了解包裝的結構、材料和功能之間的關繫，學習如何針對內容物的特色要求進行包裝設計。
第4章為配色篇，包括基礎配色和對比配色等內容，使學生掌握色彩在包裝設計中的應用，以及通過對色彩進行有效的管理和設計，來表現不同商品的特性。
第5章為工藝篇，包括包裝印前設計，內容有印刷基礎、印前處理；包裝印刷工藝，內容有印中工藝、印後工藝；不同材料包裝的印刷，具體內容有塑料包裝、不干膠標貼紙、精裝盒包裝、鐵質包裝的印刷及成本核算。
第6章為策略篇，包括包裝思考路徑，介紹思考路徑與設計表現；其他包裝策略，具體介紹全渠道產品包裝策略、快消品全案設計策略、特產包裝策略、禮品包裝策略、標簽設計策略和其他品類包裝設計策略；包裝規範，內容有商品包裝常用條形碼使用規範、商品條形碼的申請和條形碼的創建方法；相關法規，內容有預包裝食品標簽通則、可以豁免強制標志營養標簽的預包裝食品和其他相關包裝法規。 
第7章為實戰篇，使學生了解全國大學生包裝結構創新設計大賽、Pentawards包裝設計競賽、 ASPaC亞洲學生包裝設計大賽、“中國大學生好創意”全國大學生廣告藝術大賽。本書理論講解細致，實用性強，注重學生設計能力的開發與實際動手能力的培養，訓練方法科學有效。本書由徐順智統籌主編，由於編者水平有限，書中難免存在不足和疏漏之處，歡迎廣大同行和讀者批評指正。書中部分圖片來源於古田路 9號等的設計作品，在此表示感謝。

編者