第1章 跨境電商概述  1
1.1 從中國電子商務談起  1
1.2 跨境電商概況  2
1.3 中國跨境電商的發展現狀及趨勢  5
1.4跨境電商前沿關聯領域概述  9
1.5 本章有關概念  12
課後習題  13
即測即練  13
第2章 跨境電商平臺及其生態服務  14
2.1 跨境電商生態繫統構成  15
2.2 主流Top 出口跨境電商B2C 平臺  16
2.3 跨境電商B2B 平臺  28
2.4 獨立站  32
2.5 跨境電商進口平臺  33
2.6 跨境電商行業其他生態服務  36
課後習題  38
即測即練  38
第3章 跨境電商數字技術基礎  39
3.1 數字技術概述  40
3.2 Excel 數據處理技術  42
3.3 數字技術前沿領域  45
3.4 獨立站建站  54
課後習題  65
即測即練  65
第4章 跨境電商店鋪運營基礎  66
4.1 跨境電商店鋪運營概述  66
4.2 跨境電商店鋪運營的思維  69
4.3 跨境電商店鋪運營的流程  71
課後習題  82
即測即練  82
第5章 跨境電商選品管理及實踐  83
5.1 跨境電商選品的概念及原則  83
5.2 跨境電商選品實踐  87
5.3 跨境電商產品質量及管控  95
課後習題  96
即測即練  96
第6章 跨境電商采購與供應鏈管理  97
6.1 跨境電商采購  98
6.2 跨境電商供應鏈管理  101
課後習題  103
即測即練  103
第7章 跨境電商物流及倉儲管理  104
7.1 跨境電商物流概述  105
7.2 跨境電商物流模式  108
7.3 跨境電商物流運輸及通關方式  120
7.4 跨境電商倉儲管理  127
7.5 跨境電商物流空運的常用名詞  129
課後習題  131
即測即練  131
第8章 跨境電商視覺營銷  132
8.1 視覺營銷概述  132
8.2 跨境電商視覺設計基本要素  134
8.3 跨境電商平臺視覺設計  139
8.4 跨境電商視覺營銷趨勢  143
課後習題  150
即測即練  150
第9章 數字營銷原理與應用  151
9.1 數字營銷概述  151
9.2 數字營銷原理及應用  154
9.3 數字營銷技術體繫分析  157
9.4 主流數字營銷平臺及營銷工具  160
課後習題  175
即測即練  175
第10章 跨境電商支付結算與財稅  176
10.1 跨境支付概述  176
10.2 跨境電商支付  179
10.3 跨境電商結算  183
10.4 成本核算  187
10.5 跨境電商關稅  191
課後習題  194
即測即練  194
第11章 跨境電商品牌出海  195
11.1 品牌概述  195
11.2 跨境電商品牌建設  199
11.3 DTC 品牌  200
課後習題  202
即測即練  203
第12章 跨境電商法律法規與政策發展  204
12.1 跨境電商法律法規  205
12.2 中國跨境電商政策發展  216
12.3 中國跨境電商綜試區實踐  225
12.4 跨境電商法律法規與政策發展對策建議  232
12.5 案例討論：跨境電商零售進口商品走私  233
課後習題  235
即測即練  235
第13章 海外文化及跨境電商市場  236
13.1 海外文化概述  236
13.2 跨境電商市場及文化  239
13.3 “一帶一路”國際商務文化  239
課後習題  243
即測即練  244
參考文獻  245

相對於市場上的同類教材，本書更加強調培養本科生扎實的專業理論基礎，又不失從案例和應用分析中加深對課程理論知識點的理解，目的是幫助學生形成對本專業比較完整的知識框架體繫，培養專業興趣，為後期專業中各門課程的學習奠定扎實基礎。
本書共 13章，每章開篇有導學案例，章節中以理論與案例結合的模式展開闡述；每一章後配備課後習題和即測即練。本書配套資源有教學大綱、電子課件、習題參考答案、案例解析、課素表等立體化教學資料。同時，本書得到合作企業支持， 5.2.3節為教師提供了正版數據化選品軟件。
本書由方美玉總負責，並主寫第 1、2、3、4、5、6、7、9、11章以及其他章節的部分專題。在此特別感謝杭州師範大學錢江學院金貴朝教授，在本書編寫過程中給予許多寶貴意見，並負責編寫第 8章“跨境電商視覺營銷”。編寫團隊的每位成員都對本書作出了大量的貢獻：浙江財經大學東方學院劉睿伣和王恩江分別負責編寫第 12章“跨境電商法律法規與政策發展”、 9.4.3節“領英 B2B數字營銷”專題；獲多家 B2C平臺認證的官方講師湯葉燦總經理為本書第 4、5章提供了豐富的一手實踐材料；萬豐奧特控股集團海外投資部夏建忠總監編寫了第 13章“海外文化及跨境電商市場”稿。同時， 13.3節“‘一帶一路’國際商務文化”的內容，來自浙江外國語學院資深教授陳德人老師的講座報告，感謝陳教授同意我們將本部分內容整理進教材；杭州翎聚出海信息科技有限公司總經理程濤為 11.3節“DTC品牌”提供了寶貴的一手實踐素材；杭州領聚創海信息咨詢有限公司總經理李姿編寫了 9.2節部分內容；杭州千點白網絡科技有限公司的鄭盈總監編寫了第 10章“跨境電商支付結算與財稅”部分章節內容；感謝谷歌國人為第 9章部分內容提供支持；浙江外國語學院張劍教授、蔡樂毅老師、彭靜老師、盧琦蓓老師編寫了本書不同章節中部分專題；楊慶梅負責編寫了各章節的自測題；朱喆等為教材素材整理提供了大力協助。感謝所有團隊成員的大力付出！
由於編者能力有限，書中淺薄紕漏之處在所難免，懇請同行專家、學者及讀者批評指正。

編者 2022年 2月 26日