內容簡介
作為科特勒教授的經典教材，本書在深度和難度之間達到了有效的平衡。不同於精簡版，本書涵蓋了完整且*的營銷思想與實務。不同於擴展版，本書篇幅適中，適合一個學期教學使用。
定位於營銷初學者，本書從內容到形式作了精心的編排。16章的適中篇幅、親切的寫作風格呈現出*前沿的主題。作者點評分布全書，多數圖表配以文字注釋，“減速帶”專欄強調了重要的基本概念。
第12版的特色：
?1.各章均增加了新營銷技術對營銷戰略的巨大影響。例如，網絡、移動和社交媒體的交互技術，“在線傾聽”和網絡技術研究工具等。
?2.討論了顧客浸入營銷——在塑造品牌、品牌口碑、品牌體驗和品牌社區中實現直接和持續的顧客參與。收錄了大量有關顧客參與和相關發展的新題材，如顧客浸入、眾包、顧客共創價值以及消費者生成內容營銷。
?3.補充了快速變化的整合營銷傳播領域的*內容。營銷人員不僅創造整合營銷項目，還在各種媒體上進行營銷內容管理。
定位於營銷初學者，本書從內容到形式作了精心的編排。16章的適中篇幅、親切的寫作風格呈現出*前沿的主題。作者點評分布全書，多數圖表配以文字注釋，“減速帶”專欄強調了重要的基本概念。
第12版的特色：
?1.各章均增加了新營銷技術對營銷戰略的巨大影響。例如，網絡、移動和社交媒體的交互技術，“在線傾聽”和網絡技術研究工具等。
?2.討論了顧客浸入營銷——在塑造品牌、品牌口碑、品牌體驗和品牌社區中實現直接和持續的顧客參與。收錄了大量有關顧客參與和相關發展的新題材，如顧客浸入、眾包、顧客共創價值以及消費者生成內容營銷。
?3.補充了快速變化的整合營銷傳播領域的*內容。營銷人員不僅創造整合營銷項目，還在各種媒體上進行營銷內容管理。
