內容簡介
本書為北京市高等教育精品教材立項項目和普通高等教育鐵道部規劃教材。全書共分十二章,介紹了運輸市場及運輸市場營銷的基本概念,對運輸市場分析、調查、預測、目標市場及營銷管理進行了繫統的闡述,結合我國交通運輸實際情況並參閱國外相關營銷理論,論述了運輸產品策略、運輸價格策略、運輸企業分銷渠道策略、促銷策略及網絡營銷,設計了運輸市場營銷信息繫統。每章均附有復習思考題,有些章內附有案例及例題。
本書可作為高等院校交通運輸類及管理類專業本科生教材,也可作為鐵路及其他交通部門干部、管理人員及運輸企業市場營銷人員培訓及自學參考書。
本書可作為高等院校交通運輸類及管理類專業本科生教材,也可作為鐵路及其他交通部門干部、管理人員及運輸企業市場營銷人員培訓及自學參考書。