第1章移動商務概述1
1.1移動商務的應用背景1
1.1.1手機的普及與手機上網用戶數的高速增長1
1.1.2我國無線上網服務日趨便捷2
1.2移動商務的含義2
1.2.1電子商務的概念2
1.2.2移動商務的概念2
1.2.3移動商務與電子商務的區別3
1.3移動商務應用的類型4
1.4移動商務的特點4
1.5移動商務的發展趨勢5
1.5.1移動互聯網的發展趨勢5
1.5.2移動商務的發展趨勢8
1.6本章小結10
練習與思考題10

第2章移動商務技術基礎11
2.1移動通信技術12
2.1.1移動通信的基本概念12
2.1.2移動通信的特點12
2.1.3移動通信的發展13
2.1.4幾代移動通信技術13
2.1.5無線通信繫統16
2.1.6無線網絡17
2.2移動通信終端21
2.2.1移動通信終端設備21
2.2.2移動終端設備的技術特征22
2.2.3移動應用平臺23
2.2.4移動通信操作繫統24
2.2.5傳統條形碼25
2.2.6二維條碼26
2.2.7RFID27
2.3移動商務安全30
2.3.1移動商務面臨的安全威脅30
2.3.2移動商務的安全需求31
2.3.3移動商務安全技術現狀32
2.3.4移動安全通信技術33
2.3.5移動通信加密34
2.3.6終端身份認證34
2.3.7移動交易信任機制37
2.3.8移動終端操作繫統安全技術38
2.3.9移動終端下載軟件的認證40
2.3.10移動終端存儲信息的備份與恢復40
2.3.11手機病毒41
2.3.12移動商務安全的發展趨勢44
2.4移動支付45
2.4.1移動支付的含義45
2.4.2移動支付流程46
2.4.3移動支付的類型47
2.4.4移動支付繫統50
2.4.5移動支付安全與風險防範59
2.5本章小結64
練習與思考題64

移動商務: 新應用新創意（第2版）

目錄
第3章基於O2O模式的移動電子商務66
3.1O2O商務的起源66
3.2O2O商務的分類67
3.3O2O商務與其他電商模式的比較68
3.4O2O商務的優勢70
3.5O2O商務發展現狀71
3.5.1國外O2O商務發展現狀71
3.5.2國內O2O商務發展現狀71
3.6本地生活服務O2O72
3.6.1到店O2O73
3.6.2到家O2O73
3.6.3本地生活服務O2O產業鏈74
3.7移動O2O商務及其典型應用74
3.8本章小結76
練習與思考題76
第4章互聯網金融77
4.1互聯網金融定義、興起背景及模式78
4.1.1互聯網金融的定義78
4.1.2互聯網金融在我國的興起背景78
4.1.3互聯網金融的模式分類80
4.2金融互聯網化81
4.2.1直銷銀行81
4.2.2互聯網基金84
4.2.3互聯網保險86
4.2.4互聯網證券87
4.2.5互聯網金融App介紹88
4.3第三方支付89
4.3.1第三方支付的概念89
4.3.2第三方支付的模式分類89
4.3.3第三方支付的未來發展91
4.3.4第三方支付App介紹91
4.4P2P網絡借貸92
4.4.1P2P的概念92
4.4.2P2P的分類92
4.4.3P2P的主體架構和運營模式92
4.4.4P2P平臺的特征94
4.4.5P2P的風險爆發95
4.4.6P2P的發展展望95
4.5股權眾籌96
4.5.1股權眾籌的概念96
4.5.2股權眾籌的運行主體架構和交易流程96
4.5.3股權眾籌的融資模式98
4.5.4股權眾籌的價值98
4.5.5股權眾籌App信息99
4.6大數據網絡貸款100
4.6.1大數據網絡貸款的概念100
4.6.2大數據貸款的征信100
4.6.3阿裡小貸100
4.6.4Kabbage網絡貸款101
4.6.5大數據網絡貸款的未來101
4.7我國互聯網金融發展展望102
4.7.1互聯網金融遠未成形，新的模式將層出不窮102
4.7.2大數據征信將成為互聯網金融發展的關鍵，數據共享勢在必行102
4.7.3互聯網金融將受到法規的監管，監管方式將與時俱進102
4.7.4互聯網金融將不斷提高金融業的虛擬化，金融業態逐步
重新構建103
4.8本章小結103
練習與思考題104

第5章社交類移動應用106
5.1移動社交小故事107
5.2移動社交新應用107
5.2.1應用市場中的主要社交App107
5.2.2社交App發展歷程109
5.2.3社交App主要功能分類110
5.3基本社交App110
5.3.1QQ的功能模塊圖111
5.3.2基本社交軟件比照112
5.4陌生人社交App112
5.4.1顏值社交113
5.4.2音值社交113
5.4.3代表性產品——陌陌113
5.4.4代表性產品——赫茲114
5.4.5陌生人社交軟件比照115
5.5興趣社交App116
5.5.1聚合社交116
5.5.2分散社交116
5.5.3TT語音功能116
5.6社交軟件未來發展趨勢117
5.7本章小結118
練習與思考題118

第6章服飾類移動應用119
6.1時尚達人小故事120
6.2服飾類新應用120
6.2.1應用市場中的主要服飾類App120
6.2.2服飾類App發展歷程122
6.2.3服飾類App盈利模式123
6.2.4服飾類App主要功能124
6.3服飾穿搭App125
6.3.1導購類App125
6.3.2搭配類App127
6.3.3服裝定制App128
6.4服飾銷售App129
6.4.1綜合型購物App129
6.4.2主營服飾類App130
6.4.3特價App132
6.4.4海淘App133
6.5服飾軟件未來發展趨勢135
6.5.1根據用戶個人信息定制穿著效果圖135
6.5.2根據已有衣服推薦搭配135
6.5.3App設計應考慮大齡用戶群135
6.5.4App數據隱私問題136
6.6本章小結136
練習與思考題136

第7章交通類移動應用137
7.1交通領域移動應用小故事138
7.2打車軟件138
7.2.1應用市場中的主要打車App138
7.2.2打車App發展歷程139
7.2.3打車App主要功能分類141
7.2.4大眾打車App141
7.2.5專車App142
7.2.6拼車服務軟件143
7.2.7打車軟件未來發展趨勢144
7.2.8打車軟件商業模式145
7.3查公交應用146
7.3.1應用市場中的主要查公交App146
7.3.2查公交App發展歷程147
7.3.3查公交App主要功能分類148
7.3.4基本查公交App149
7.3.5特色查公交App150
7.3.6查公交軟件未來發展趨勢152
7.3.7查公交軟件商業模式152
7.4共享單車和共享汽車App153
7.4.1應用市場中的主要共享單車App153
7.4.2共享單車App發展歷程155
7.4.3共享單車App156
7.4.4應用市場中的主要共享汽車App156
7.4.5共享汽車App發展歷程158
7.4.6共享汽車App159
7.4.7共享出行軟件的未來發展趨勢160
7.5自動駕駛161
7.5.1自動駕駛的發展現狀162
7.5.2自動駕駛汽車的特點163
7.5.3自動駕駛汽車的功能163
7.6本章小結163
練習與思考題163

第8章飲食類移動應用165
8.1飲食應用介紹165
8.1.1飲食應用小故事165
8.1.2各類飲食軟件彙總166
8.1.3飲食應用發展歷程167
8.1.4食譜應用主要特色及商業模式168
8.2主要食譜飲食軟件169
8.2.1豆果美食169
8.2.2下廚房170
8.2.3美食傑171
8.2.4美食天下172
8.3主要訂餐軟件174
8.3.1美團外賣174
8.3.2餓了麼176
8.4飲食類軟件未來發展趨勢178
8.5本章小結178
練習與思考題178

第9章旅遊類移動應用179
9.1旅遊類移動應用簡介179
9.2各類旅遊軟件彙總180
9.2.1基本旅遊軟件信息180
9.2.2基本旅遊類應用分類及主要特色182
9.2.3旅遊軟件基本商業運營模式183
9.3旅遊類特色軟件介紹184
9.3.1攜程旅行184
9.3.2航班管家184
9.3.3去哪兒旅行186
9.3.4飛豬旅行187
9.3.5民宿App188
9.4旅遊軟件未來發展趨勢191
9.4.1大眾點評機制的普及191
9.4.2服務的全面化191
9.5本章小結192
練習與思考題192

第10章遊戲類移動應用193
10.1手機遊戲193
10.2各類手機遊戲軟件彙總194
10.2.1基本手機遊戲軟件信息194
10.2.2基本手機遊戲軟件發行年份及主要特色195
10.2.3手機遊戲軟件基本商業運營模式196
10.3特色軟件介紹197
10.3.1王者榮耀197
10.3.2和平精英198
10.3.3歡樂鬥地主199
10.4手機遊戲類軟件未來發展趨勢201
10.4.1手機行業的發展201
10.4.2網絡的建設201
10.5本章小結201
練習與思考題202

第11章影像新聞類移動應用203
11.1影像類軟件介紹204
11.2攝影類App204
11.2.1基本攝影軟件信息204
11.2.2攝影攝像App發展歷程及主要特色206
11.2.3攝影與攝像軟件基本商業運營模式207
11.2.4特色攝影類軟件介紹207
11.2.5攝影攝像類軟件發展趨勢210
11.3自媒體類App211
11.3.1基本自媒體軟件信息211
11.3.2自媒體軟件發展歷程及主要特色212
11.3.3特色自媒體App介紹213
11.3.4自媒體軟件未來發展趨勢218
11.4新聞類App218
11.4.1新聞App介紹218
11.4.2基本新聞軟件信息219
11.4.3發展歷程及其主要特色221
11.4.4新聞軟件基本商業運營模式222
11.4.5特色新聞類軟件介紹223
11.4.6新聞類軟件發展趨勢225
11.5本章小結226
練習與思考題227

第12章教育類移動應用228
12.1教育類移動應用小故事228
12.2教育類的移動應用229
12.2.1常用教育類軟件彙總229
12.2.2教育類App發展歷程231
12.2.3教育類App主要功能233
12.3基本教育類App功能模塊解析233
12.3.1語言學習類功能模塊(以網易有道詞典為例)233
12.3.2考試測評類功能模塊(以駕校一點通為例)236
12.3.3教育教學類應用功能模塊237
12.3.4生活服務類應用功能模塊(以小葉子智能陪練為例)241
12.4移動教育應用未來發展趨勢242
12.5本章小結242
練習與思考題243

第13章可穿戴設備244
13.1可穿戴設備概述244
13.2可穿戴設備分類與功能246
13.2.1醫療健康類可穿戴設備246
13.2.2生活服務類可穿戴設備250
13.2.3服飾類可穿戴設備252
13.3可穿戴設備安全問題254
13.4可穿戴設備與VR255
13.5可穿戴設備未來發展趨勢255
13.6本章小結257
練習與思考題257第14章HarmonyOS移動應用開發案例258
14.1概述258
14.2HarmonyOS移動應用開發案例——“遠程鬧鐘”概要設計259
14.2.1案例簡介259
14.2.2客戶端界面設計259
14.2.3客戶端功能結構260
14.2.4繫統數據庫表設計260
14.3HarmonyOS移動應用開發案例——“遠程鬧鐘”服務器端開發261
14.3.1繫統軟件清單261
14.3.2數據庫構建261
14.3.3服務器端開發環境配置263
14.3.4服務器端應用程序開發過程263
14.3.5導入“遠程鬧鐘”服務器端應用項目——ClockService264
14.4HarmonyOS移動應用開發案例——“遠程鬧鐘”客戶端開發265
14.4.1HarmonyOS客戶端開發環境搭建265
14.4.2“遠程鬧鐘”客戶端應用項目——ClockPhone和ClockWearable266
14.5本章小結271
練習與思考題271

第15章基於Python的推薦繫統構建272
15.1推薦繫統272
15.1.1推薦繫統的作用和意義272
15.1.2推薦繫統的組成273
15.1.3推薦繫統的復雜性273
15.1.4推薦繫統構建的難點274
15.1.5協同過濾算法274
15.1.6評估指標277
15.1.7雙塔召回模型278
15.2相關技術介紹279
15.2.1TensorFlow279
15.2.2TensorFlowKeras280
15.2.3Embedding283
15.2.4ScaNN284
15.2.5TensorFlow Ranking284
15.3推薦繫統模型構建285
15.3.1TensorFlow Recommenders簡介285
15.3.2召回模型搭建286
15.3.3排序模型搭建295
15.4本章小結301
練習與思考題301

參考文獻302

本書自2016年6月出版以來，深受廣大師生喜愛，獲得了較高的評價，被多所高校選取為課程教材。隨著4G網絡的快速發展與普及，5G網絡的開始使用，第1版中許多想像中的應用都已經成為現實。移動商務模式發生了巨大的變化，移動應用App也越來越多，應用場景也越來越豐富，滲透到了人們日常生活的方方面面。因此，本書與時俱進，進行修訂，特色更加鮮明。
（1） 既簡要描述了計算機與通信技術，又從普羅大眾能夠理解的角度，全面繫統地介紹了移動互聯網條件下的移動商務新應用，以期拓展讀者在移動生活領域的視野，激發讀者的創新精神，大膽設想未來的移動生活應用，為占領移動先機打下良好的基礎。
（2） 既介紹了移動商務技術基礎、基於O2O的移動商務、移動社交應用、互聯網金融等通用知識，又分析了與老百姓衣、食、行、遊、休閑和教育等各領域相關的移動應用。
（3） 既介紹了可穿戴設備的知識，又增加了5G移動互聯網條件下的技術與應用，以幫助讀者把握未來發展趨勢，在自己的工作中更好地應用新技術，甚至創造新型的移動商務應用。
（4） 案例豐富，知識新穎，反映了App創意。強調時效性，注重從“90後”年輕人的角度來看App。
全書共15章，包括移動商務概述、移動商務技術基礎、基於O2O模式的移動電子商務、互聯網金融、社交類移動應用、服飾類移動應用、交通類移動應用、飲食類移動應用、旅遊類移動應用、遊戲類移動應用、影像新聞類移動應用、教育類移動應用、可穿戴設備、HarmonyOS移動應用開發案例和基於Python的推薦繫統構建。本版本的主要改動如下。
（1） 第2章的2.1.3節和2.1.4節增加了5G相關內容；2.2.4節增加了HarmonyOS操作繫統簡介；2.4.1節增加了刷臉支付介紹。
（2） 第3章的3.2節增加O2O商務的分類內容；新增一節“3.6 本地生活服務O2O”，介紹到店O2O、到家O2O和本地生活服務O2O產業鏈。
（3） 第4章的4.4.5節改寫成P2P的風險爆發。
（4） 第5章的5.4.4節和5.5.3節修改為以“赫茲”和“TT語音”作為案例解析。
（5） 第6章更新了主流App，增加一節“6.5.4 App數據隱私問題”。
（6） 第7章增加兩節: “7.4 共享單車和共享汽車App”“7.5 自動駕駛”。
（7） 第8章的8.2節修改為介紹主要食譜飲食軟件: “豆果美食”“下廚房”“美食傑”“美食天下”。8.3節修改為介紹主要訂餐軟件: “美團外賣”“餓了麼”。
（8） 第9章刪除一節“9.2.2 基本旅遊軟件下載量統計”，增加3節“9.3.3 去哪兒旅行”“9.3.4 飛豬旅行”“9.3.5 民宿App”。
（9） 第10章更新了2節“10.2.3手機遊戲軟件基本商業運營模式”“10.3 特色軟件介紹”。
（10） 第11章新增加一節“11.3 自媒體App”，對原有的攝影類App、新聞App等內容進行了修改和補充。
（11） 第12章的12.3.3節新增“中國大學MOOC”功能模塊解析，12.3.4節修改為“小葉子智能陪練” 功能模塊解析。
（12） 第13章新增一節“13.4 可穿戴設備與VR”，介紹什麼是VR技術，可穿戴設備與VR技術的關繫。
（13) 第14章重新編寫，結合案例“遠程鬧鐘”，介紹了HarmonyOS移動應用的基本開發過程。
（14） 新增加第15章“基於Python的推薦繫統構建”，介紹推薦繫統和相關技術，以及如何利用Python構建推薦繫統。
改版工生和許艷擔任主編，負責全書的組織設計、編寫提綱和定稿，各章分工如下: 第1生）、第2章（許艷）、第3章（李普聰）、第4章（邱勛）、第5章（許艷、張孟佳）、第6生、蘇羽欣）、第7章（許艷、謝慧）、第8章和第9章（李普聰、文小慧）、第10 生、賴超）、第11章（許艷、謝慧）、第12章（許艷、張孟佳）、第13生、賴超）、第14生、李浩軒）、第15生、易子涵）。
希望本書在改版後，能讓讀者了解的移動商務動態，把握移動商務未來發展方向。由於改版內容較多，加之對於新興技術和應用研究不深，差錯之處在所難免，請廣大讀者在使用中不吝指出，待再版時完善。

作者
2023年3月