內容簡介
本書避免了傳統管理類圖書那種非常沉重的邏輯重疊和八封圖式的邏輯推理,在書中,每一個故事都是一個生動的案例,同是地完全契合當今諸多MBA課程的特點和趨勢。這些案例都是精心選出來的,且通俗易懂,把這些企業的管理核心思想用故事演繹出來,確實讓人受益匪淺。
本書具有以下特點:
一、中國迄今為止惟一一本故事版MBA教案;
二、是中國管理故事和管理寓言的集大成之作;
三、以故事形式全方位掃描管理領域中涉及的各種問題和方法;
四、為回饋社會,兩位著名專家聯袂傾情打造本書;
五、本書文字風格輕松。且配有大量漫畫;
六、讀者可以和本書的編委和策劃進行互動交流。
目錄
一、品牌的故事
1.可口可樂,響亮易記的品牌
2.露華濃:品版文化的魅力
3.勞斯萊斯:氣派尊貴的像征
4.阿迪達斯:與“冠軍”同行
5.奔馳:質量是品牌的生命
6.吉列:小商品成就大企業
7.藍帶:富有浪漫色彩的啤酒
8.埃克森:昂貴的改名
9.金利來:金與利一齊來
10.雀巢:功能與情感的結合
11.IBM:重塑品牌形像
12.西門子:技術不等於一節
13.康師傅:屢敗屢戰中的商機
14.寶潔:時刻把握創新機會
15.李維斯:牛仁褲的老字號
16.派克:“鋼筆之王”聲譽
17.索尼:世界通用的品牌
18.柯達:顯著獨特的品牌標志
19.萬寶路:男子漢氣概的代表
20.耐克:吉祥的勝利女神
二、誠信的故事
1.誠實的匠
2.無信無異於賊
3.保證賠償救了麥考密科
4.魯冠球的三步棋
5.信譽就是資本
6.熱情服務贏得信任
7.胡文虎替父還債
8.新“白卷”先生——周波
9.信譽使李嘉誠獲得桶金
10.心繫80年前大樓的安全
11.讓別人看清你,比看清別人更重要
12.貪婪的命運
13.壓在柳傳志心中的石頭
14.劉永好的遺憾
15.“家丑外揚”的霍金斯
16.春都集團的“人肉”風波
三、企業文化的故事
1.美航的“小氣”
2.“禿頭論證”理論
3.盡善盡美的勞斯萊斯
4.聯想罰站的制度
5.表演大師的胸懷
6.幽默風趣的西南航空
7.可口可樂的美國文化
8.企業文化的合並兼容
9.電梯的故事
10.螃蟹文化
11.老鷹喂食
四、企業決策的故事
1.豐田的15個“為什麼”
……
五、核心竟爭力的故事
六、改革與創新的故事
七、人力資源管理的故事
八、市場營銷管理的故事
九、危機管理的故事
十、企業國際化的故事
十一、企業家個人成長的故事