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  • 國際營銷和出口管理(第5版)
    該商品所屬分類:研究生 -> 研究生
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    342-496
    【優惠價】
    214-310
    【作者】 奧爾巴姆 等著,張新生,吳僑玲 譯 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類 
    【出版社】中國人民大學出版社 
    【ISBN】9787300083803
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
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    內容介紹



    紙張:膠版紙
    包裝:平裝
    是否套裝:否

    國際標準書號ISBN:9787300083803
    叢書名:經濟管理譯叢
    作者:奧爾巴姆等著,張新生,吳僑玲譯

    出版社:中國人民大學出版社
    出版時間:2007年08月 

        
        
    "
    內容簡介
    本書是一本著名的國際營銷和出口管理方面的優秀教材,得到了廣泛的應用。書中重點論述了營銷決策和有關開發出口業務的管理方法,還涉及相關管理人員必須了解的關鍵性程序問題和出口業務活動。同時新版還反映了國際營銷環境的變化及作者對這些變化的見解。本書為從事國際營銷和出口的人員及企業提供了許多可行性建議及方法。本書不僅適用於大型跨國企業,也同樣適用於中小企業。書中翔實豐富的案例不僅增加了內容的生動性和可讀性,更增加了理論的說服力和號召力。另外,本書還極具實用性,書中介紹的出口方法和出口所需證件相關內容對於初次從事出口的從業人員和企業尤其實用。
    目錄
    第1章 國際營銷和出口
    1.1 導論
    1.2 國際營銷的性質
    1.3 出口營銷計劃和戰略
    1.4 互聯網、萬維網和電子商務
    1.5 技術的影響
    1.6 企業國際營銷的方式
    1.7 非傳統出口的發展
    1.8 本書概述
    案例研究1-1 匈牙利藝術品出口
    案例研究1-2 墨菲有限公司
    案例研究1-3 eBay公司
    案例研究1-4 戴姆勒-克萊斯勒股份有限公司
    第2章 國際營銷的基礎第1章 國際營銷和出口
    1.1 導論
    1.2 國際營銷的性質
    1.3 出口營銷計劃和戰略
    1.4 互聯網、萬維網和電子商務
    1.5 技術的影響
    1.6 企業國際營銷的方式
    1.7 非傳統出口的發展
    1.8 本書概述
    案例研究1-1 匈牙利藝術品出口
    案例研究1-2 墨菲有限公司
    案例研究1-3 eBay公司
    案例研究1-4 戴姆勒-克萊斯勒股份有限公司
    第2章 國際營銷的基礎
    2.1 導論
    2.2 出口營銷的潛在益處
    2.3 國際貿易理論
    2.4 出口行為理論和動機
    2.5 公司出口的發展:國際化階段
    2.6 出口和網絡模式
    2.7 倫理道德問題
    2.8 社會責任和商業環境
    案例研究2-1 布裡奇斯通股份有限公司
    案例研究2-2 GlaxoSmithKline公司
    第3章 國際環境
    3.1 導論
    3.2 經濟力量
    3.3 社會-文化環境
    3.4 政治和法律環境
    3.5 經濟-體化
    3.6 競爭
    案例研究3-1 卓越罐頭食品制造公司
    案例研究3-2 福特汽車公司
    案例研究3-3 雅芳產品股份有限公司
    第4章 出口市場選擇:定義和戰略
    4.1 導論
    4.2 市場定義和細分
    4.3 市場擴張和選擇的過程、程序及策略
    4.4 國外市場投資組合:技術和分析
    案例研究4-1 IKEA公司
    案例研究4-2 日本的7-Eleven便利連鎖店
    第5章 國際營銷決策信息
    5.1 導論
    5.2 信息來源
    5.3 市場潛力評估
    5.4 出口營銷調研
    5.5 利用互聯網和電子郵件收集資料
    案例研究5-1 Mariani包裝公司
    案例研究5-2 Aquabear公司
    案例研究5-3 拉丁美洲的福特汽車公司
    第6章 市場進入策略
    6.1 導論
    6.2 把市場進入模式作為一種分銷渠道的決策
    6.3 把市場進入作為一種策略
    6.4 影響進入模式選擇的因素
    6.5 渠道管理
    6.6 市場進入模式的選擇
    6.7 自由貿易區的利用
    案例研究6-1 Alcas公司
    案例研究6-2 Yang Toyland有限公司
    案例研究6-3 雅芳產品有限公司(B)
    第7章 出口進入模式
    7.1 導論
    7.2 間接出口
    7.3 直接出口
    7.4 互聯網和電子商務
    7.5 灰色市場出口
    案例研究7-1 HV InduStri A/S
    案例研究7-2 Quint葡萄酒廠
    案例研究7-3 雀巢公司
    第8章 非出口的市場進入模式
    8.1 導論
    8.2 其他進入模式
    8.3 生產設施
    8.4 裝配業務
    8.5 戰略聯盟
    8.6 在各種方式中進行選擇
    案例研究8-1 匈牙利藝術品出口
    案例研究8-2 GG農業機械公司
    案例研究8-3 大眾公司在中國
    案例研究8-4 如新企業集團
    第9章 產品決策
    9.1 導論
    9.2 產品策略
    9.3 產品規劃和開發
    9.4 產品組合決策
    9.5 標準化和適應性
    9.6 包裝策略
    9.7 品牌問題
    案例研究9-1 大宇公司
    案例研究9-2 法國Supreme食品公司
    案例研究9-3 BRL Hardy公司
    第10章 定價決策
    10.1 導論
    10.2 出口價格的決定因素
    10.3 出口定價的基本策略
    10.4 出口與國內價格策略的關繫
    10.5 貨幣問題
    10.6 報價
    10.7 轉移定價
    案例研究10-1 RAP1程和設備公司
    案例研究10-2 Capitool公司
    案例研究10-3 Strato Designs公司
    第11章 融資和支付方式
    11.1 導論
    11.2 出口融資方式和支付條件
    11.3 支付和融資程序
    11.4 出口信貸保險
    11.5 對等貿易
    案例研究11-1 臺南玻璃制造公司
    案例研究11-2 Arion出口公司
    第12章 促銷和營銷信息溝通
    12.1 導論
    12.2 出口營銷推廣和溝通決策
    12.3 其他促銷技術
    12.4 促銷計劃與策略
    12.5 標準化還是適應性
    12.6 廣告傳遞
    12.7 管理問題
    案例研究12-1 阿迪達斯公司
    案例研究12-2 樂高玩具公司
    案例研究12-3 克麗斯特國際服裝公貢
    案例研究12-4 Nove有限責任公司
    案例研究12-5 Eli's奶酪蛋糕公司
    第13章 出口訂單和實物分銷
    13.1 導論
    13.2 出口訂單的處理
    13.3 實物分銷
    13.4 國際實物分銷的結構
    13.5 結論
    案例研究13-1 Jaguar電子有限公司
    案例研究13-2 Megabox有限公司
    案例研究13-3 Primex行銷有限公司
    第14章 國際營銷活動的組織
    14.1 導論
    14.2 國際營銷組織的主要考慮問題
    14.3 組織結構
    案例研究14-1 ABB有限公司
    案例研究14-2 聯合利華公司
    術語表
    譯後記


     
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