自  序

前  言

上篇  命名戰略與命名策略

01  命名"三戰"

方向戰：要通天道，清楚面對群體是誰

方法戰：要接地氣，清楚自己是誰

方案戰：要達人心，清楚痛點是什麼

02  命名三大戰略層

公司命名層：塑造公司品牌

個人命名層：打造個人IP

爆品命名層：觸動廣大消費者痛點

03  命名"三天"戰略

今天：懂得用戶需求

明天：懂得產品需求

後天：懂得品牌需求

04  命名"三字"原則

字音：朗朗上口

字形：簡單大方

字義：一看就懂

05  命名"三易"原則

易記憶：記憶成本

易傳播：傳播成本

易識別：識別成本

06  命名"三少"原則

少生僻字

少自貶字

少惡劣字

07  命名"三市"策略

面向中國市場

面向亞洲市場

面向世界市場

08  命名"三品"策略

品牌：加深品牌印像

品質：傳播品質特點

品類：塑造差異化

09  命名"三號"

名號：傳播商業價值

符號：塑造商業標志

口號：讓更多人認識並理解品牌

10  命名"三策"

新奇策：如何勾起消費者好奇

新穎策：如何抓住特別的感覺

新意策：讓消費者秒懂，有新意

11  命名"三覺"

聽覺：名字聽上去好聽

視覺：名字看上去舒適

感覺：名字讓人有好感

12  命名"三新"

新理念：名字注入新立意

新思想：名字注入新方向

新戰略：名字注入新戰略

下篇  命名技巧與秘法

01  動物命名法：可愛纔願意接近

天上的

地上的

水裡面

02  植物命名法：讓名字更自然

花草木

瓜果樹

菜食蔬

03  場景命名法：身臨其境的體驗

人

貨

場

04  品類命名法：讓人一目了然的名字

商品名

行業名

品類名

05  字母命名法：簡潔與實用並重

數字

字母

單詞

06  寓意命名法：名字裡的吉祥

詩詞

成語

故事

07  功能命名法：易懂易記

爽點名

痛點名

癢點名

08  時勢命名法：占據認知高點

時機

趨勢

卡位

09  時運命名法：調和天地

天時

地利

人和

後記  186