★這是一本*懂遊客心理的景區旅遊營銷寶典;★作者從事旅遊市場營銷工作十多年,具有深厚的旅遊營銷理論知識及豐富的景區旅遊營銷實戰經驗;★簡明理論、新穎分析、詼諧有趣的故事和典型的可復制的案例相結合,旅遊營銷知識通俗易懂,實操性強。
《決戰旅遊營銷》是一本通俗易懂的主要針對景區旅遊的營銷讀本,全書以故事與案例相結合的形式介紹了營銷的過程、營銷的技巧、營銷的舞臺、營銷的伴侶、策劃的秘籍、策劃的盟友、策劃的殺手锏和營銷的表情八項內容,書本的最後附錄精選的八個景區營銷成功案例,故事詼諧又富有哲理,案例典型具有可復制性,實操性強。
範一鴻,本名範建春,山東德州人,鄭州大學新聞繫畢業。曾在鄭州晚報供職多年,做過編輯、記者、旅遊工作室主任等。2006年起開始從事專業的旅遊營銷策劃工作,先後出任鄭州深度風景營銷策劃有限公司策劃總監、騰訊旅遊華中運營中心首席策劃師、河南省啟亞旅遊文化傳媒有限公司執行總經理等職,主持並策劃了河南、山東、山西等地多家旅遊景區的市場營銷推廣,取得了豐碩的成果。其故事營銷理論為多家旅遊景區打開了市場。
開場白:故事裡的事,說是就是第1章:故事裡的相親之旅——營銷的過程 一、營銷三部曲之一:自我認知 二、營銷三部曲之二:自我介紹 三、營銷三部曲之三:自我推銷第2章:看誰的故事更動聽——營銷的技巧 四素一:吹牛 五素二:合拍 六素三:鮮活第3章:小心別把故事講砸了——營銷的舞臺 七、舞臺票房:脆弱了點 八、舞臺觀眾:復雜了點 九、舞臺搭建:形式了點第4章:策劃總是衝在前——營銷的伴侶 十、策劃原則一:創新 十一、策劃原則二:繫統 十二、策劃原則三:可行第5章:創意是塊橡皮糖——策劃的秘籍 十三、橡皮糖法則一:意外 十四、橡皮糖法則二:情感 十五、橡皮糖法則三:快感第6章:媒體這張虎皮——策劃的盟友 十六、媒體概念:一切載體 十七、媒體合作:投其所好 十八、媒體營銷:沒事找事第7章:炒作是首動聽的歌——策劃的殺手锏 十九、炒作方法一:出奇 二十、炒作方法二:爭議 二十一、炒作方法三:反向第8章:廣告笑起來很好看——營銷的表情 二十二、廣告特性:個性化 二十三、廣告內容:形像化 二十四、廣告發布:靈活化附錄:案例選編 一、蒙山國家森林公園市場營銷策劃方案(市場定位篇) 二、鶴園旅遊市場開發營銷策劃方案(戰略營銷篇) 三、國際動物嘉年華活動營銷策劃方案(營銷活動篇) 四、真愛相約鳳凰歡樂谷活動營銷策劃方案(營銷活動篇) 五、普蘭斯薰衣草莊園首屆“薰衣草節”策劃方案(營銷活動篇) 六、河南新密九裡山景區新聞營銷紀實(新聞營銷篇) 七、葫螻蜂整體搬家,鳳凰山景區封山5天保遊客安全(新聞營銷篇) 八、“諸城旅遊”河南市場營銷策劃方案(營銷策劃篇)
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