序
咖啡、茗茶與可可,這世界三大飲品中,居於首席的咖啡一直以或華麗,或浪漫,或熱烈,或溫婉的方式融入我們的生活。她,是當之無愧的地球女兒。狂野的非洲孕育了她的靈性,神秘的伊斯蘭世界是她的濃醇之源,浪漫的歐羅巴給了她精致與信仰,南美的豐饒為她注入了如火熱情,而亞細亞則填充著她的細節之美。她,是全世界為之傾倒的濃情女神,苦澀的滋味開啟了追尋甜蜜路途上的誘惑之門,濺灑的濃液滋潤了苦難中緊閉的嘴唇,四溢的濃香迷醉了無數鮮活的靈魂。她,不僅是過往千餘年間人類歷史的見證者,更親歷了無數的高光時刻與黑暗瞬間,宗教、經濟、政治、科技、軍事、文藝、商業……都留下了咖啡的印記,抹不去,擦不掉。有此殊榮者,舍咖啡其誰?
我於2006 年從北京外國語大學辭職後開始咖啡創業,當初咖啡於我,也同旁人眼裡一般,是一種附加了場景增值體驗的舶來文化,是浪漫午後、落地窗前、花間樹下的一杯情懷。接下來的5 年多時間裡,一個莽撞的年輕人帶著創業者的態度和改變世界的志向,跨進了咖啡館這趟“渾水”,從此便沉迷,雖屢受打擊,經常被虐,偶爾也得瑟,更不願自撥,歡笑與淚痕並存。
2011 年前後,通過有限渠道分享的隻言片語,“精品咖啡”進入我的視野,科學技術、商業模式、審美情趣、個性表達與品質追求等恰恰都符合時代大勢,對此難免心潮澎湃:顧客們對現有咖啡館形態陷入了審美疲勞,而店主們也都在“同質化競爭”泥沼中焦慮徘徊,“秀外慧中”的精品咖啡給了人們消費咖啡的全新理由,新的咖啡時代勢必到來,如若乘勢而為,咖啡事業可期,蚍蜉或可撼樹。
如上便是2012
年出版《咖啡 咖啡》的動機,沒承想竟有幸記錄了那個咖啡變革大幕開啟的時代。《咖啡 咖啡》上市後很快成為咖啡領域暢銷書,轉而創辦鉑瀾咖啡學院的我也沉溺於精品咖啡科學技術的學習實踐中,如饑似渴,甘之若飴。越是學習,越發意識到自己過往的短視與不足,無數次冷汗淋漓。從咖啡館一線經營中抽身而出後,一幅“從種子到杯子”的全球咖啡產業鏈圖豁然呈現在眼前,處處是學問,每每藏玄機。一杯咖啡,是從育種環節起步,全球業者層層接力、環環相扣的終產物,是從農業到工業再到商業,不斷增值積累的結晶,杯中每一絲、每一縷風味都是可追溯的。咖啡館隻是消費咖啡的一種場景而已,而咖啡本身則是無所不在,場景無限。
時光荏苒,轉眼到了2018 年,自覺心湖泛起波瀾,這纔鄭重應了出版社,開始本書的寫作。
,我心目中的咖啡是一套龐大縝密的應用科學體繫(Applied Science),研究的方向性和目的性非常明確——提供一杯品質臻於完美的好咖啡,不限場景,植入到人們日常生活工作中。知易行難,咖啡產業鏈如此冗長,全球上億從業者分散於幾大洲不同國家和地區,語言文化、地理條件、科技水平和經濟收入都不相同,讓大家精誠合作、共同進步談何容易?立足於實踐、建立一套對咖啡科學可檢驗的有序知識框架是出路。因此,我旗幟鮮明地抵觸那些反科學的咖啡言論,個別業者逢人便講“做中國人自己的咖啡”,乍聽起來情懷滿滿、自豪感爆棚,實則仍是缺乏自信,總想繞開刻苦學習的過程,自創一套“話術”來快速牟利,聽者務必謹慎。全球精品組織—— SCA 的咖啡教育體繫(Coffee Skills Program)便是一套關於精品咖啡科學的有序知識集合,更在實踐中不斷迭代更新,這套體繫順著“從種子到杯子”的咖啡產業價值鏈脈絡,將精品咖啡分為基礎知識、生豆、烘焙、研磨萃取、意式咖啡和感官技巧6 個模塊,這既是我們鉑瀾咖啡學院日常教學授課的基礎框架,亦是本書的基本骨架。
第二,我理解的咖啡是積極入世的,是接地氣的。文化內涵與商業價值是咖啡的雙翼,失去翅膀的咖啡好似鳥兒無法翱翔藍天,哪裡還有魅力,更遑論吸引門外旁觀者走進來。本書相當篇幅在講解咖啡的歷史文化、人文內涵和商業實踐,用意便在於此。與在學院裡授課時間緊湊、受課件大綱約束不同,我很慶幸能憑借寫作“肆意而為”,以咖啡歷史開篇娓娓道來。歷史觀給了我不同的思路與視角去理解今日之咖啡消費市場、科學技術與人文主義。隻有知悉咖啡的過往,纔能體會其中蘊含的氣質與精神,不至於閉門造車,對於咖啡的愛纔能日夜滋長。也隻有知悉咖啡的過往,纔能忘掉過去種種,積極審視今天,大膽開拓明天,咖啡事業纔能一帆風順,不至於按圖索驥,謬以千裡,亦不至於被外力蒙蔽裹挾。
第三,中國的咖啡力量值得關注。經過全球業者和消費者的不斷積累,第三波咖啡浪潮氣候已成,涵蓋數十個行業領域、直接影響了全世界數千萬人生計的精品咖啡產業鏈正快速迭代進化,中國終於不再隻是看客,而開始扮演著越來越重要的角色。君不見,從產地咖啡莊園到都市網紅門店,從興建烘焙工廠到創辦咖啡學院,從線上電商風起到全國咖啡展會,神州大地咖啡市場好一派銳意進取、熱火朝天之景像。更有甚者,幾乎全球咖啡企業都主動來中國“打卡”,都以在中國拓展市場業務為榮。去年以來我聽到一種觀點,認為中國會成為21 世紀重要的咖啡大國,這不僅是因為中國兼有成為咖啡生產大國和消費強國的潛力,更為關鍵的是,並無深厚咖啡消費積澱的中國既然少了些歷史包袱,就勢必更加灑脫無拘束,這個龐大的新興市場增速如此驚人,完全可以引領咖啡消費的未來走向。作為一名中國咖啡業者,自當為此盡一份責任。
第四,《咖啡 咖啡》版伊始,我便暢想“第三波咖啡浪潮”後的理想圖景,並稱之為“新咖啡主義”,中國正將崛起成為舉世矚目的咖啡大國是我的底氣所在。此時此間,天時(5G、人工智能、物聯網等重要技術)、地利(政策利好與資本助推)與人和(有著咖啡消費需求的顧客群體)都日益成熟,中國正在咖啡全產業價值鏈上快速升級,咖啡開始成為有利可圖的“大生意”。已經旁觀許久的大品牌與大資本相繼入局,幾乎每天都會聽到某某品牌進軍咖啡產業的“重磅資訊”。有別於第三波咖啡浪潮下強調美學與個性特色的手工匠人,“新咖啡主義”將是一個嶄新的大眾咖啡消費時代:融入日常,品質卓越,形式各異,觸手可及。針對各種細分消費市場的咖啡精品將無處不在,而如何能夠做到這些呢?各式即飲咖啡和自動咖啡衝泡設備取代咖啡師的同時,大量咖啡品控專業人士和技術專家隱於產業鏈中、奮戰於幕後纔是關鍵所在。盛世降臨,心潮起伏,一本順勢而作的綜合性咖啡學習指南恰逢其時,風雲際會中激發全面咖啡興趣、掀起咖啡學習熱潮,這亦是本書的定位。
第五,作為茶文化資深發燒友的我選擇了咖啡為終身事業,並時常將二者對比體味,其中的樂趣難以言述。比如說,在創建了“和、敬、清、寂”茶道思想的日本千利休大師看來,茶道的境界並不是臻至極致的技藝,而是完整感悟並表達自己的內心,喝茶隻是一個載體罷了。但是這個載體不重要嗎?非也。喝茶時就應該認認真真、心無旁騖地侍弄茶,身心沉浸其中去體驗,正所謂匠人之心也。今天精品咖啡風潮下,工匠精神越來越被人看重,熱衷於探究咖啡細節的年輕人比比皆是,這些都是好事。與此同時,茶道的“一期一會”理念其實又與咖啡精神契合,平等博愛、珍視緣分,終目的不囿於杯中之物,那是更高一個層次的境界了,借景生情,借物銘志,借其悟道罷了。本書撰寫之時,正值茶飲行業崛起之時,難免有人將咖啡與之做比。我認為這是一個難得的契機,吹響了咖啡消費市場學習矯正、融合構建之號角。理由千萬條,均在此書中。
雜念叢生,難免惶恐。基督教說凡事都有定期,天下萬物都有定時。佛家也說諸法因緣生,當您捧起這本書時,便是我們因咖啡結下的累世善緣,我得以彙報些許在咖啡行業裡學習實踐的體悟,此時此刻,我之幸事。