內容簡介
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夏曉鳴主編的《整合營銷傳播:理論與實踐》的內容主要分為兩大部分:IMC理論的闡釋和IMC的案例分析。理論部分著重於對IMC的產生與發展歷程進行闡釋,包括國內外學者對該理論的解釋,以及對該理論中國化的一些總結探討。案例分析部分結合房地產、服裝、醫藥、影視等典型行業的整合營銷傳播應用,以突出IMC在中國化過程中如何貼近實際運用。