第1章包裝設計——概念界定



001 1.1包裝的定義



003 1.2包裝的類別



003 1.2.1包裝的產品



004 1.2.2包裝的材質



005 1.2.3包裝的產品性質



006 1.2.4包裝的形狀



007 1.2.5包裝的工藝



008 1.2.6包裝的結構



009 1.3包裝的效能



009 1.3.1包裝的保護效能



010 1.3.2包裝的便利效能



011 1.3.3包裝的美化效能



013 1.3.4包裝的促銷效能



014 1.3.5包裝的衛生效能



015 1.3.6包裝的綠色效能



016 1.4包裝設計的傳達



018 1.5包裝設計的目標



018 1.5.1目標消費者



020 1.5.2設計綱要



025 1.6包裝設計與品牌建設



025 1.6.1包裝設計與品牌



026 1.6.2品牌定義



027 1.6.3品牌承諾與忠誠



028 1.6.4品牌重新定位



第2章包裝設計——發展創新



031 2.1包裝設計的發展



031 2.1.1包裝設計的萌芽



031 2.1.2視覺傳達的開始



032 2.1.3早期品牌的建立



033 2.1.4包裝設計產業的成長



036 2.2社會因素



036 2.2.1社會形態



038 2.2.2工業化



043 2.2.3新經濟



045 2.2.4消費者權益



046 2.3技術因素



046 2.3.1文字的發展



047 2.3.2印刷術



048 2.3.3平版印刷



049 2.4創新發展



第3章包裝設計——計劃、生產



055 3.1設計程序



055 3.1.1行銷概述



056 3.1.2程序綱要



056 3.1.3收費標準



057 3.1.4設計提案



058 3.1.5協議條款



058 3.1.6作業開端



084 3.2利害關繫



084 3.2.1包裝設計中的利害關繫者



086 3.2.2消費商品類別



086 3.2.3專業角色



090 3.2.4設計師須知



091 3.2.5策略服務



092 3.3生產過程



092 3.3.1生產綱要



093 3.3.2材料與生產的設計考量



093 3.3.3包裝制圖



095 3.3.4色彩印刷



097 3.3.5設計檔案



第4章包裝設計——結構與造型



099 4.1包裝容器概述



099 4.1.1包裝容器的結構設計內容



101 4.1.2包裝容器的結構設計原則



107 4.2包裝容器的造型方法



107 4.2.1分割法



108 4.2.2肌理法



109 4.2.3線條法



110 4.2.4仿生法



111 4.2.5雕塑法



114 4.2.6綜合法



第5章包裝設計——結構與材質



122 5.1包裝設計材質的分類



122 5.1.1紙材質



125 5.1.2紙材質容器



129 5.1.3塑料材質



132 5.1.4泡沫材質



132 5.1.5金屬材質



134 5.1.6玻璃材質



137 5.1.7新型材質



第6章包裝設計——可持續設計



140 6.1可持續包裝設計概念



141 6.2包裝設計的可持續性



141 6.2.1可持續的包裝材料



152 6.2.2可持續的包裝結構



160 6.3包裝廢棄物的回收再利用



162 6.3.1再生紙箱



164 6.3.2食品容器回收堆肥



165 6.3.3再生降解塑料袋制品



第7章包裝設計——印刷工藝



167 7.1常用印刷工藝



167 7.1.1絲網印刷



168 7.1.2激光蝕刻



168 7.1.3平版印刷



168 7.1.4柔版印刷



169 7.1.5膠版印刷



169 7.1.6凸版印刷



170 7.1.7凹版印刷



171 7.1.8數字印刷



172 7.2特殊印刷工藝



172 7.2.1燙印



173 7.2.2特種墨水和清漆



174 7.2.3浮雕壓印



174 7.2.4上光與塗層



175 7.2.5塑料的模內貼標



175 7.2.6玻璃專用的陶瓷貼標



176 7.2.7玻璃腐蝕



第8章包裝設計——構成要素



177 8.1色彩設計



183 8.1.1包裝色彩設計特點



186 8.1.2包裝色彩設計原則



192 8.1.3包裝色彩的對比與調和



196 8.1.4色彩在包裝設計中的心理效應



205 8.2圖形設計



207 8.2.1產品包裝中圖形的分類與特性



215 8.2.2產品包裝中圖形的表現手法



219 8.2.3產品包裝中圖形的選擇方法



222 8.3文字設計



223 8.3.1產品包裝中文字的類型



225 8.3.2產品包裝中文字設計原則



229 8.4版式設計



230 8.4.1產品包裝版面編排設計原則



232 8.4.2產品包素的編排



第9章包裝設計——成功品牌包裝案例



236 9.12015年可口可樂包裝新花樣



240 9.2跳水者Gin Rawal琴酒雞尾酒瓶包裝設計



240 9.3歷年依雲礦泉水瓶包裝設計



244 9.4百事可樂新造型主義



245 9.5Les Merveilleuses LADURÉ2015春季彩妝繫列



245 9.6空氣式雞蛋防撞包裝



247 9.7農夫山泉三款重量級新品包裝設計



250 9.8害羞的女性化妝品及護理產品包裝設計



252 9.9愛情指南避孕套包裝設計



254 9.10RUSTIC RIDGE肉類包裝設計



254 9.11腕表包裝設計



255 9.12noté耳機包裝設計



255 9.13蝴蝶結橡皮筋設計



257 9.14藝術範的百事高端水品牌Lifewtr



259 9.15王老吉全新無糖（低糖）產品新包裝設計