了得網工業技術_中國移動電視發展報告（2015）

內容簡介

《中國移動電視發展報告（2015）》是中國移動電視行業*權威的綜合性研究報告。與2013版報告相比，本書對互聯網+智慧廣電時代下移動電視的概念進行了重新定義，對移動電視在新的政策、技術環境下的發展方向、路徑、關鍵點進行深入的思考和分析，提出了移動電視全新的發展願景。與此同時，通過對全國三十多家移動電視的調研，基於對關鍵、真實數據的統計和分析，全景式的勾勒出移動電視近年來在內容、運營、品牌宣傳等方面的實際狀況，提供了各地移動電視開展經營活動的大量創新案例，具有極高的參考價值。

作者簡介

中廣聯合會交宣委移動電視分會成立於2008年10月23日，是由原中國移動電視協作體整體平移加入中國廣播電視協會（現更名為中國廣播電視社會組織聯合會）的會員單位，現有會員單位45家，由國內各省、自治區、直轄市及地級市以上的廣電繫統移動電視運營單位組成，以團結全國移動電視運營商，努力繁榮和發展具有中國特色的移動電視產業，加快構建傳輸便捷、覆蓋廣泛的文化傳播體繫，形成輿論引導新格局；發揮黨和政府與媒體之間的橋梁和紐帶作用；加強移動電視產業內部及與社會各界、廣大觀眾的聯繫；促進移動電視工作者職業道德建設；維護成員的合法權益為宗旨。中廣協交宣委移動電視分會的成立，是移動電視產業發展中的裡程碑，是標志著移動電視產業走向成熟化、規模化的重要事件。

**章移動電視發展總論（1）
**節 “互聯網+”與“智慧廣電”時代的移動電視（1）
第二節中國移動電視成長歷程（9）
第三節中國移動電視發展現狀（14）
第二章移動電視數據篇（19）
**節移動電視覆蓋與受眾變化（19）
第二節移動電視內容生產與播出情況（25）
第三節移動電視廣告經營與地面活動分析（33）
第四節移動電視傳統產業鏈結構分析（41）
第五節車聯網市場規模與趨勢分析（48）
第六節智慧城市發展情況與趨勢分析（56）
第七節出行O2O服務市場規模與趨勢分析（61）
第三章移動電視政策篇（69）
**節國家政策：關於“互聯網+”的頂層設計（69）**章移動電視發展總論（1）

**節 “互聯網+”與“智慧廣電”時代的移動電視（1）

第二節中國移動電視成長歷程（9）

第三節中國移動電視發展現狀（14）

第二章移動電視數據篇（19）

**節移動電視覆蓋與受眾變化（19）

第二節移動電視內容生產與播出情況（25）

第三節移動電視廣告經營與地面活動分析（33）

第四節移動電視傳統產業鏈結構分析（41）

第五節車聯網市場規模與趨勢分析（48）

第六節智慧城市發展情況與趨勢分析（56）

第七節出行O2O服務市場規模與趨勢分析（61）

第三章移動電視政策篇（69）

**節國家政策：關於“互聯網+”的頂層設計（69）

第二節廣電行業：“智慧廣電”背景下的產業政策與監管（76）

第三節交通行業：“互聯網+便捷交通”相關政策（82）

第四節法律法規：《中華人民共和國網絡安全法（草案）》（84）

第四章移動電視技術篇（88）

**節移動電視傳輸技術（88）

第二節移動電視硬件與相關技術（120）

第三節智能交通與車聯網技術初探（138）

第五章移動電視內容篇（154）

**節全國移動電視內容建設現狀（155）

第二節全國移動電視內容創新典型案例（163）

第三節移動電視的內容建設邏輯（178）

第六章移動電視運營創新篇（181）

**節公共視聽媒體市場運營概況（181）

第二節移動電視廣告運營創新案例（192）

第三節移動電視的線下活動運營創新案例（196）

第四節移動電視宣傳與品牌營銷創新案例（205）

第五節統一賬戶與用戶運營創新案例（209）

第六節 O2O服務協作運營創新案例（214）

第七節智慧城市融合運營創新案例（216）

第七章產業鏈篇（221）

**節移動電視新型產業鏈的內涵與外延（221）

第二節平臺化：移動電視運營商發揮核心作用的關鍵（225）

第三節移動電視新型產業鏈發展的不確定因素及挑戰（227）

附錄A 移動電視分會概況（230）

附錄B 會員單位簡介（236）

前言

序言
站在歷史的基點上，審視2015年，一個承前啟後的關鍵時刻。
創新奮鬥的“十二五”在這裡順利收官，波瀾壯闊的“十三五”在此刻規劃啟航；中華民族偉大復興的夢想，將在未來五年駛向“全面小康”的騰飛港。
互聯網革命的浪潮，在過去20年中深刻地改變著從生意到生活的一切社會形態，在2015年凝結成“互聯網+”的政策感召，凝聚起“大眾創業、萬眾創新”的力量。
經歷了網絡化、數字化洗禮的廣電行業，在三網融合全面推進與“互聯網+”時代的激發下，鋪陳了智慧廣電的發展願景，成為適應經濟發展新常態、滿足人民數字生活新期待、順應信息技術新發展、推動廣播影視轉型升級的重要引擎。
在構成“智慧廣電”引擎的核心組件中，移動電視無疑是不可或缺的一環。序言

站在歷史的基點上，審視2015年，一個承前啟後的關鍵時刻。

創新奮鬥的“十二五”在這裡順利收官，波瀾壯闊的“十三五”在此刻規劃啟航；中華民族偉大復興的夢想，將在未來五年駛向“全面小康”的騰飛港。

互聯網革命的浪潮，在過去20年中深刻地改變著從生意到生活的一切社會形態，在2015年凝結成“互聯網+”的政策感召，凝聚起“大眾創業、萬眾創新”的力量。

經歷了網絡化、數字化洗禮的廣電行業，在三網融合全面推進與“互聯網+”時代的激發下，鋪陳了智慧廣電的發展願景，成為適應經濟發展新常態、滿足人民數字生活新期待、順應信息技術新發展、推動廣播影視轉型升級的重要引擎。

在構成“智慧廣電”引擎的核心組件中，移動電視無疑是不可或缺的一環。

誕生於2002年的移動電視，是廣電數字化的新媒體實踐，是廣播電視從固定接收走向移動播出的分水嶺，更打開了一扇構建天地一體廣電信息網絡的時代大門。在過去十餘年中，移動電視產業的所有同仁，創新探索、自力更生，開闢出一個發展健康的產業生態環境，建設了幾十張全面覆蓋城鎮主要公共交通工具的數字單頻網絡，為億萬用戶提供了“在路上”的視聽信息享受，為黨和政府打造了一個富有公信力和傳播力的主流傳媒陣地。

面對“互聯網+”的融合發展，移動電視產業也迎來了自身全新的發展願景，那就是在全業務、全流程、全網絡的數字化基礎上，與移動互聯網深度融合，從擁有單一的數字電視的移動播出“功能”，到的智慧城市與便捷交通多媒體服務“智能”，成為“互聯網+便捷交通”不可或缺的組成部分，成為在移動場景下有效彙聚受眾與用戶需求的多媒體智慧平臺，成為O2O服務的重要入口與核心場景。

顯然，中國移動電視的下一個10年，更富挑戰，也更加精彩！

承前啟後，需要不斷的回顧與總結，以啟迪與思考未來的方向。作為全行業產業鏈的組織者，中國廣播電影電視社會組織聯合會交通宣傳委員會移動電視分會自2008年成立以來，就承擔起這項於行業發展極為重要的使命。2013年，移動電視分會組織撰寫並發布《2013中國移動電視發展報告》，對行業發展10周年歷史進行全面梳理總結；2015年，移動電視分會再次組織會員單位，會同業界專家學者、研究機構，圍繞中國移動電視在新時期的全新發展願景，深入探討技術與商業模式創新激勵下的新藍海、新機遇。

“言而無文，行之不遠；義而無立，勤則無成”——通覽《2015中國移動電視發展報告》，數據翔實、立論嚴謹、前瞻視角、時代格局，立言行文可為之遠；遍歷中國移動電視產業鏈，生機勃勃、實干為基、生態和諧、共劃未來，勤勉信義可為之成。

抬望眼，在“十三五”規劃的未來五年中，“保持經濟增長、轉變經濟發展方式、優化產業結構、推動創新驅動發展”，是十大目標任務中的頭四項，也正是移動電視乃至廣電行業、傳媒娛樂行業、交通運輸業、互聯網行業等相關產業群落的責任、義務和機會。

讓我們擁抱這個時代，擁抱中國的未來！

是為序。

包冉

中國智能多媒體終端技術聯盟秘書長

2015年10月

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