內容簡介
20 世紀 90 年代以後,隨著全球可持續發展戰略的實施,“綠色革命”蓬勃興起。在此背景下,企業的營銷環境也發生了顯著變化;綠色企業形像已成為企業贏得競爭優勢的有力武器。為了進一步將綠色環境教育納入營銷管理教育,我們在參考、借鋻國內外學者研究成果的基礎上進行了《綠色營銷實務》教材的編寫。教材共分為七個項目式章節,包括綠色營銷認知訓練、市場營銷環境分析、市場營銷調研策劃、綠色消費者市場分析、市場營銷戰略制定、綠色營銷策略制定、企業ESG評價體繫構建等主要內容以及實訓項目,重點突出了職業的整體認識和基礎能力的訓練。教材編寫團隊根據企業的實際需求,編寫項目化教學的教材,讓學生邊進行理論學習邊進行項目性的實際操作,教材注重培養學生分析問題、解決問題的實際能力,培養學生創新創業精神,為企業輸送具備“綠色營銷實務能力 綠色營銷實戰經驗”的高素質復合型營銷人纔。