內容簡介
隨著中國政府對生態文明建設的推進,各級地方政府和企業都在積極開展環保項目來吸引公眾的參與,越來越多的學者也將目光投向了消費者環保行為研究。本書回溯了過去近50年西方學者在消費者環保行為領域的研究理論、研究方法和研究結論,並從綠色消費、電動汽車購買、綠色出行和舊物回收四個方面對中國式環保行為做了深入的研究和分析,分享了企業在中國境內開展回收項目的實際案例,指出了中國式環保行為的特征和未來的研究方向,並為政府、企業和公益組織在中國消費者環保行為管理方面提出了有效的建議。
作者簡介
李楊,北京工商商學院講師,北京大學光華管理學院博士後。研究方向包括綠色消費、企業公益營銷管理等,曾經在《International Journal of Market Research》、《Social Behavior and Personality》、《管理評論》、《營銷科學學報》、《經濟管理》等國內外重要期刊上發表論文近20篇;其論文曾多次被美國營銷協會年會、亞洲消費者和家庭經濟協會年會等國際會議錄用。曾主持多個企業課題項目,其中包括企業公益營銷管理、海外電子商務平臺的模式管理等,為H&M、強生、鮮生活、卓展等企業提供過研究和咨詢服務。美國營銷協會會員。擁有多年企業工作經驗,曾經先後在LVMH(服務品牌:Dior)、聯合利華(服務品牌:旁氏)、歷峰商業有限公司(服務品牌:卡地亞)等公司的市場部或傳播部門任職。