內容簡介
本書是研究網絡和電子商務技術在企業外部經營和營銷活動中應用的教材。由於網絡重構了人們的時空觀念,改變了傳統經營和營銷理論賴以存在的根基。環境變了,根基動搖了,相應的理論和實務操作模式也必須延伸和發展。這正是網絡營銷理論產生和實務操作模式流行的基礎。全書共分為10章,主要內容包括:由網絡推動的商務及社會革命;網絡環境:企業經營面臨的機遇與挑戰;電子商務分析;e-采購模式:企業購銷技術和行為模式的變革;網絡在企業經營中的定位和作用;網絡營銷:傳統市場營銷模式的延伸和發展;網絡環境下的營銷技術;網絡品牌戰略;網絡環境下的經營和營銷理論;網絡“新經濟”分析。本書曾在清華大學以及時各兄弟院校的各類MBA課程和高層管理研討班、總裁班中多次地講授,深受歡迎。本書可作為MBA教育、工商管理學歷教育和各類企業高層管理研討班的“網絡營銷”、“電子商務”、“網絡新經濟”、“市場營銷”、“信息管理”等課程的教材或相關自學、研究的參考資料,可廣泛適用於企業總裁、高層管理者、市場營銷和策劃人中、電子商務從業人員、MBA學生、工商管理各專業的研究生和本科生的教育或培訓。同時,本書也可作為電子商務、工程碩士學歷教育的“網絡營銷”、“電子商務”、“信息技術應用”課程的教學、研究參考資料,還適用於從事企業信息化和網絡技術及計算機應用的各類工程技術和研究人員的教育或培訓。