高暉（灰杭）
品牌設計師、版式創意實戰專家、金牌講師。擅長版式設計、品牌設計、IP形像三視圖、平面物料和後期印刷。服務客戶包括美的集團、因卓科技有限公司、上海藍色按鈕科技有限公司等
個人名言：低調奢華做設計，高端大氣當大神。
謝蘭英
國家4A級廣告公司設計師，10年平面項目經驗，4年教育經驗，現致力於在線培訓，幫助學員通過正確的方法提升設計水平。
黃安悅
畢業於天津財經大學視覺傳達專業，邢帥教育特聘高級講師、邢帥設計學院主講、天津金融博物館LOGO首席設計師、標志123接單網站簽約設計師，曾為德國生物博物館設計LOGO。擅長LOGO、VI品牌設計，實戰經驗豐富。擁有11年設計經驗，3年在線教育經驗，授課風趣生動，簡潔明了，畫面感豐富，深受學員喜愛，課件采用實際商業案例，能給予學員精準的課程知識解析。
高婭
資深平面設計師，具有較強的設計理念和平面創意能力，對色彩視覺具有敏銳的洞察力，具有獨特的藝術見解，熱愛藝術，擁有豐富的視覺藝術創作經驗。
陳海珠
畢業於廣東工業大學視覺傳達設計專業，金牌講師，精通各種平面設計軟件，擁有6年平面設計工作經驗，擅長各類廣告設計、畫冊設計、字體設計和VI設計，持有高級教師資格證，具有豐富的實體院校教學經驗。現擔任平面設計講師，課程研發追求創新獨特，力求課程完美易懂。曾參與廣東省博物館新館的導向繫統設計、2010年廣州亞運會宣傳物料設計。
許洵
畢業於廣東財經大學華商學院視覺傳達設計專業，精通各類平面設計軟件，擁有6年平面設計經驗，多次在各種網站設計中中標，擅長包裝、字體、兒童插畫等平面相關設計創作，現任平面設計講師，課程追求簡單、易懂、新穎、有趣，得到眾多學員認可和稱贊。

第1章

平面設計簡介

1.1概述 / 2

1.2平面設計發展前景 / 2

1.3如何成為優秀的設計師 / 2

1.4平面構成 / 3

1.4.1基素—點 / 4

1.4.2基素—線 / 6

1.4.3基素—面 / 9

1.5設計師的抄襲與借鋻 / 11

1.6設計流程示例 / 13

色彩

2.1色彩的基本原理 / 18

2.2色彩的分類 / 19

2.3RGB色彩與CMYK色彩 / 19

2.4色彩的屬性 / 20

2.5色彩的情感與聯想 / 23

2.6認識色相環 / 27

2.7常用的配色方法 / 28

2.7.1單色搭配 / 29

2.7.2相鄰色搭配 / 29

2.7.3互補色搭配 / 30

2.7.4分裂補色搭配 / 30

2.7.5思維衍生 / 30

第2章

 
IV

第3章
排版

3.1字體的選擇及文字排版常用對比
技法 / 34
3.1.1設計中字體的選擇 / 34
3.1.2文字排版常用對比技法 / 39
3.2排版中的對齊 / 45
3.2.1左對齊 / 47
3.2.2右對齊 / 47
3.2.3居中對齊 / 48
3.2.4兩端對齊 / 49
3.2.5對齊 / 49
3.2.6底端對齊 / 50
3.3常見版面布局 / 50
3.3.1標準型 / 51
3.3.2滿版型 / 51
3.3.3自由型 / 52
3.3.4中間視覺型 / 52
3.3.5左右分割型 / 53
3.3.6上下分割型 / 53
3.3.7框架型 / 54
3.3.8對角型 / 54
3.3.9軸線分割型 / 55
3.3.10圖片斜切型 / 55
3.3.11文字傾斜型 / 56
3.4設計案例 / 56
3.4.1案例1 / 56
3.4.2案例2 / 58
3.4.3案例3 / 59
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目 錄

V

V

VI設計

4.1LOGO需要具備的基本要素 / 62

4.1.1簡潔 / 62

4.1.2滿足目標人群 / 62

4.1.3恰當的寓意 / 63

4.2LOGO圖素 / 63

4.2.1尋找積極的像形圖形 / 64

4.2.2簡練處理圖形 / 64

4.2.3圖形創意組合 / 65

4.3LOGO排版技巧 / 65

4.3.1排版種類 / 66

4.3.2排版平衡 / 66

4.4LOGO設計創意技巧 / 67

4.4.1LOGO名稱的創意技巧 / 67

4.4.2LOGO行業的創意技巧 / 67

4.4.3首字母的創意技巧 / 68

4.5如何讓LOGO更有味道 / 68

4.6VI中LOGO的應用方式 / 69

4.6.1大小比例要適中 / 69

4.6.2色彩需要統一 / 71

4.6.3字體需要統一 / 73

4.7輔助圖形的重要性 / 74

4.7.1根據LOGO外輪廓結合肌理效果進行

創意 / 74

4.7.2根據LOGO本素進行創意 / 76

4.7.3根據LOG素進行創意 / 77

4.7.4根據L素拆分進行創意 / 78

4.7.5萬金油創意 / 79

4.8VI中色彩的應用 / 80

4.8.1根據LOGO名稱來配色 / 81

4.8.2根據LOGO行業來配色 / 81

第4章

 
VI

第6章
第5章
畫冊設計

5.1認識了解畫冊 / 86
5.1.1畫冊的概念 / 86
5.1.2畫冊的類別 / 86
5.2畫冊版式之網格繫統 / 88
5.2.1網格繫統的概念 / 88
5.2.2版面的構成要素 / 88
5.2.3網格的分類 / 92
5.3畫冊版式之圖片編排 / 95
5.3.1圖片的組合 / 95
5.3.2圖片的大小及位置關繫 / 99
5.3.3圖片外形對版面編排的影響 / 101
5.3.4圖片的適當裁剪 / 103
5.3.5圖片與文字的恰當編排 / 104
5.4畫冊版式之文字編排 / 105
5.4.1字體選擇的依據 / 106
5.4.2文字的排版原理 / 109
5.5畫冊版式之封面設計 / 112
5.5.1設計分類 / 112
5.5.2封面構成 / 117
包裝設計

6.1包裝的概念 / 120
6.2什麼是包裝 / 120
6.2.1包裝的價值 / 121
6.2.2包裝的分類 / 122
6.3如何設計出好的包裝 / 129
6.3.1品牌定位 / 129
6.3.2產品定位 / 130
6.3.3消費者定位 / 133
6.4包裝結構 / 134
6.4.1紙盒包裝結構 / 135
6.4.2紙箱包裝結構 / 140
6.4.3紙袋包裝結構 / 140
6.4.4紙杯包裝結構 / 141
6.5包裝結構圖繪制 / 141
6.5.1紙盒尺寸標注 / 141
6.5.2為常規紙盒展開圖繪制長、
寬、高 / 143
6.5.3各種線型的樣式、名稱、規格以及
用途 / 143
6.6開窗盒包裝設計案例 / 144
6.7軟包裝設計案例 / 148
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平面設計是學習藝術設計的基礎，是應用非常廣泛的一門視覺藝術，因此平面設
計也叫視覺傳達設計。在日常生活中，幾乎每天都可以接觸到各種各樣的平面設計作
品，大到街頭的巨幅海報，小到瓶子上的標簽，皆屬於平面設計的範疇。平面設計的
表現手法與構成形式多種多樣，想進入平面設計行業，掌握平面設計的理論知識與專
業技能是必經之路。

本書注重理論與案例的結合，書中所用案例都是筆者設計的實際案例，通過學習
這些案例，讀者可以進一步了解在實際設計中應如何滿足客戶需求。全書一共６章，內
容如下。

第1章首先簡單介紹平面設計的定義、發展前景以及作為一個設計師需要具備的
條件，然後通過一個設計產品講解設計的流程。

第２章主要介紹與色彩相關的理論知識，以及各種色彩的特點及實際應用。

第３章主要講解平面設計中的排版，包括字體的選擇、文字排版常用對比技
法、排版中的對齊原則以及常見版面布局，並以實際案例講解上述理論知識的綜合
運用。

第４章主要講解LOGO的基本要素及LOGO設計中的創意技巧，VI設計中
LOGO的應用方式及色彩搭配。 

第5章主要講解畫冊的設計，包括畫冊版式設計中的網格繫統、圖片編排、文字
的排版以及畫冊的封面設計。

第6章主要講解包裝的概念、價值、分類、定位以及結構，並結合實際案例講解
設計要點。

 
寫給小白看的平面設計

II

本書由邢帥教育的高暉、謝蘭英、高婭、黃安悅、陳海珠、許洵共同編寫。雖然
編寫本書花費了較長時間，並經過多次修改，但書中難免存在紕漏和欠妥之處，懇請
廣大讀者批評指正。

編者