內容簡介
本書主要介紹了國際市場營銷環境、國際市場營銷戰略和國際市場營銷策略。本書在第2版的基礎上進行更新,具有如下特點:一是采取區別於多數教材的創新視角,即立足於中國的視角和中國的市場環境,研究和探討中國企業的國際化營銷與國際企業的中國營銷。二是貼近中國的商務環境,大量結合中國的市場案例,針對中國市場和中國消費者的特點。三是借鋻國外教材體例,輔以大量的案例分析和圖片展示。四是采用中英文雙語教材的模式,以中文為主,提供英文重點詞彙和關鍵詞。五是采用中英文案例,原則上避免反向翻譯造成的不必要的語言表達上的差異。