了得網計算機/網絡_推薦繫統：技術、評估及高效算法

內容簡介

本書主要介紹了國際市場營銷環境、國際市場營銷戰略和國際市場營銷策略。本書在第2版的基礎上進行更新，具有如下特點：一是采取區別於多數教材的創新視角，即立足於中國的視角和中國的市場環境，研究和探討中國企業的國際化營銷與國際企業的中國營銷。二是貼近中國的商務環境，大量結合中國的市場案例，針對中國市場和中國消費者的特點。三是借鋻國外教材體例，輔以大量的案例分析和圖片展示。四是采用中英文雙語教材的模式，以中文為主，提供英文重點詞彙和關鍵詞。五是采用中英文案例，原則上避免反向翻譯造成的不必要的語言表達上的差異。

前言
教學建議
篇國際市場營銷導論
第1章國際市場營銷理論基礎
重點詞彙
導入案例 India's Movie Industry Known as Bollywood
1.1 市場營銷基本範疇
1.2 國際市場營銷基本範疇
1.3 與國際市場營銷相關的國際經濟組織
本章小結
案例分析11 A RollsRoyce SUV might be round the corner
案例分析12 科特勒VS舒爾茨：誰更能指導營銷實戰
復習題
思考與實踐題前言

教學建議

篇國際市場營銷導論

第1章國際市場營銷理論基礎

重點詞彙

導入案例 India's Movie Industry Known as Bollywood

1.1 市場營銷基本範疇

1.2 國際市場營銷基本範疇

1.3 與國際市場營銷相關的國際經濟組織

本章小結

案例分析11 A RollsRoyce SUV might be round the corner

案例分析12 科特勒VS舒爾茨：誰更能指導營銷實戰

復習題

思考與實踐題

本章注釋

第二篇國際市場營銷環境

第2章國際市場營銷的政治環境與法律環境

重點詞彙

導入案例 China Urges Mexico to Protect Chinese Firms'Rights

2.1 國際市場營銷的政治環境

2.2 國際市場營銷的法律環境49本章小結

案例分析21 歐盟拋出對俄嚴厲制裁俄毫不忌憚宣布報復措施

案例分析22 中國糧食進口受限：企業在俄羅斯種地，糧食運不回

復習題

思考與實踐題

本章注釋

第3章國際市場營銷的經濟環境

重點詞彙

導入案例 A Global Economy Divided into the Good, the Bad and the Ugly

3.1 國際市場營銷的全球經濟環境

3.2 目標市場國的經濟環境因素

本章小結

案例分析31 普華永道：中國今年或成為全球奢侈品消費國

案例分析32 As Alibaba Goes Public in Biggest IPO in History,10 Things to Know

復習題

思考與實踐題

本章注釋

第4章國際市場營銷的文化與社會環境

重點詞彙

導入案例 McDonald's Food and Consumers' Health

4.1 國際市場營銷的文化環境

4.2 國際市場營銷的社會環境

本章小結

案例分析41 可口可樂的中國化

案例分析42 新生代的成長

案例分析43 The Third Culture

復習題

思考與實踐題財富的原點

本章注釋

第5章國際市場營銷的科技環境

重點詞彙

導入案例 Identifying and Creating New Markets：A New Strategy for a Global Leader

5.1 技術對國際市場營銷的影響

5.2 電子商務與國際市場營銷

5.3 科學技術的發展趨勢

本章小結

案例分析51 2013年中國電子商務市場交易規模9.

案例分析52 An ARM Case Study Fuelling the Digital Revolution

復習題

思考與實踐題

本章注釋

第6章中國市場及消費者分析

導入案例 Luxury Brands in China

6.1 中國市場及其營銷特征

6.2 中國市場的營銷環境

6.3 中國市場的消費行為

6.4 中國市場發展新趨勢

本章小結

案例分析61 4S店

案例分析62 寫照百安居

案例分析63 Digital Marketing in China

復習題

思考與實踐題未來經濟走勢預期

本章注釋

第7章國際市場營銷調研

重點詞彙

導入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the

Barbie Doll in the Indian Market

7.1 國際市場營銷調研的基本概念及內容

7.2 國際市場營銷調研的程序和方法

7.3 國際營銷信息繫統

7.4 國際市場營銷調研的挑戰

7.5 國際市場營銷調研中需要注意的問題

本章小結

案例分析71 B2B Content Marketing: 60% Lift in Site Traffic from Embracing an

Inbound Strategy

案例分析72 國外調研顯示中國制造電視認知度上升

復習題

思考與實踐題

本章注釋

第三篇國際市場營銷戰略

第8章國際市場進入戰略

重點詞彙

導入案例 Samsung：Launching Highend Technology Products

8.1 評估可選擇性國外市場

8.2 出口戰略

8.3 契約式進入模式

8.4 對外直接投資戰略

8.5 國際戰略聯盟

本章小結

案例分析81 中國企業海外並購逆勢上揚

案例分析82 A CocaCola Great Britain Case Study

復習題

思考與實踐題

本章注釋

第9章國際市場細分戰略

重點詞彙

導入案例 Starbucks in China

9.1 國際市場細分

9.2 國際目標市場戰略

9.3 國際市場定位

本章小結

案例分析91 BBC的市場細分策略

案例分析92 麥當勞的國際市場細分

復習題

思考與實踐題

本章注釋

第四篇國際市場營銷策略

第10章國際市場營銷的產品策略

重點詞彙

導入案例 Business Traveller Food，You Com Do Better Than Starbucks

10.1 產品及相關概念

10.2 國際市場營銷的產品決策

10.3 國際市場營銷的品牌決策

10.4 國際市場營銷的產品包裝策略

本章小結

案例分析101 哈根達斯：從小眾向大眾的品牌滲透策略

案例分析102 肯德基的中國市場策略

案例分析103 失意的寶潔

復習題

思考與實踐題

本章注釋

第11章國際市場營銷的價格策略

重點詞彙

導入案例 Sony's PlayStation 4 Heads To China

11.1 國際產品價格的構成

11.2 影響國際定價的因素

11.3 國際市場營銷的定價方法

11.4 國際市場營銷的定價策略

11.5 國際定價中可能遇到的幾個問題

本章小結

案例分析111 時髦的"價值定價"

案例分析112 貿易逆差讓歐盟惱火

復習題

思考與實踐題大行其道的新奢侈主義

本章注釋

第12章國際市場營銷的渠道策略

重點詞彙

導入案例 Will eBay Face Heat From Alibaba

12.1 國際營銷渠道

12.2 影響國際營銷渠道選擇的因素

12.3 國際營銷渠道決策

12.4 互聯網與電子商務

12.5 國際物流

本章小結

案例分析121 Avon in China

案例分析122 TCL折戟湯姆遜：並未帶來拓展歐美市場機遇

復習題

思考與實踐題寶潔的渠道困境

本章注釋

第13章國際市場營銷的促銷策略

重點詞彙

導入案例 How to Sell on Social Networks

13.1 國際促銷與整合營銷

13.2 國際公共關繫

13.3 國際廣告

13.4 其他銷售手段

本章小結

案例分析131 透視林書豪"經濟學"

案例分析132 西門子家電的文化營銷

復習題

思考與實踐題

本章注釋

參考文獻

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前言

從2005年國際市場營銷學精品課程建設啟動以來，已經歷了整整十個年頭。在這十年裡，該門課程從校級精品課到遼寧省省級精品課，從被確定為遼寧省“十二五”規劃教材到國家“十二五”規劃教材的申報，得到了來自各個方面的關注和重視。在與國外優質教育資源合作的大背景下，瀋陽師範大學國際商學院的教學團隊始終將課程建設目標定位於教學理念創新、教學模式創新、教學內容創新和教學手段創新。實現創新，特色是關鍵。本教材堅持國際化、時代化的特色，具體體現在“理論及理論更新+經典及的中外案例”和中英文結合的雙語模式上。
2005～2015年在精品課建設的這十年間，信息時代所帶給我們的幾乎超出任何人的想像。伴隨著物聯網、大數據、雲計算等技術的興起，全球範圍內現實世界與網絡世界交替出現，實體經濟與網絡經濟競相發展，人類列車正在飛速駛入一個色彩斑斕的新境地。中國經濟社會進入新常態後，世界上諸多國家都在重新反思“三駕馬車”的平衡結構，都在積極探索擴大消費需求的戰略支點和創新驅動的實現路徑。新常態催生新理念，新理念催生新的商業業態和新的商業模式。新的國內外形勢決定了《國際市場營銷學》必須盡快更新。從2005年國際市場營銷學精品課程建設啟動以來，已經歷了整整十個年頭。在這十年裡，該門課程從校級精品課到遼寧省省級精品課，從被確定為遼寧省“十二五”規劃教材到國家“十二五”規劃教材的申報，得到了來自各個方面的關注和重視。在與國外優質教育資源合作的大背景下，瀋陽師範大學國際商學院的教學團隊始終將課程建設目標定位於教學理念創新、教學模式創新、教學內容創新和教學手段創新。實現創新，特色是關鍵。本教材堅持國際化、時代化的特色，具體體現在“理論及理論更新+經典及的中外案例”和中英文結合的雙語模式上。

2005～2015年在精品課建設的這十年間，信息時代所帶給我們的幾乎超出任何人的想像。伴隨著物聯網、大數據、雲計算等技術的興起，全球範圍內現實世界與網絡世界交替出現，實體經濟與網絡經濟競相發展，人類列車正在飛速駛入一個色彩斑斕的新境地。中國經濟社會進入新常態後，世界上諸多國家都在重新反思“三駕馬車”的平衡結構，都在積極探索擴大消費需求的戰略支點和創新驅動的實現路徑。新常態催生新理念，新理念催生新的商業業態和新的商業模式。新的國內外形勢決定了《國際市場營銷學》必須盡快更新。

機械工業出版社華章公司策劃部對本書從選題到具體的內容都提出了寶貴的意見和建議，他們將本書的寫作大綱發給了全國100多位從事市場營銷教學的專家、學者征求意見，收到了許多非常有價值的意見和建議，使得本書的寫作有了更堅實的學術基礎。在此要特別感謝江西財經大學的吳忠華、中南財經政法大學的湯定娜、大連海事大學的杭艷秀、華東師範大學的何佳訊、嘉興學院的胡勇、西南政法大學的周傑、西北大學的康蓉、湖南大學的於坤章、重慶師範大學的左金隆、上海師範大學的劉建良、天津職業大學的鐘強、湖北大學的陳漢林、山西大學的孟慧霞、江蘇大學的王艷、湘潭大學的楊建軍、廣東外語外貿大學的陽林、廣東外語外貿大學的張紅明、東華大學的周力等院校同行給予我們的意見與幫助，他們的建議在書中得到了很好的體現。

應該說，本書是所有老師的艱辛探索和點滴收獲的彙集，是國際市場營銷學課程的階段性總結。但是真正催生這個應時應運產品的是國家和遼寧省精品課程建設的大勢，是機械工業出版社華章公司的厚愛，是國內多位專家學者的意見、建議和幫助。

國際市場營銷學是極具中國特色的營銷教材。本書的初稿是本科層次的英文教材，輔以中文的關鍵詞和關鍵理論。因為在寫作前的市場調研中，我們發現目前我國高校使用的市場營銷、國際市場營銷和市場營銷管理類教材有兩類：一類是引進的原版教材，普遍存在的問題是難度較大、內容較多（多為碩士層次的教材），案例與中國企業、中國市場之間的關聯度不夠，學生理解和應用起來不夠方便；另一類是傳統模式的教材，普遍情況是案例較少，理論的時效性不強，講述不夠生動。因此，我們力圖編寫一本適用於中國高校的國際市場營銷學本科教材，該教材應充分體現出以下特點：①創新的視角，即立足於中國的視角和中國的市場環境，研究並探討中國企業的國際化營銷和國際企業的中國營銷；②貼近中國的商務環境，大量結合中國的市場案例，針對中國市場和中國消費者的特點；③強調營銷的趨勢，使相關理論和資料數據得以更新；④借鋻國外教材，輔以大量的案例分析、圖片展示；⑤采用中英文雙語教材的模式，以中文為主，提供英文重點詞彙和關鍵詞（這是與我們初稿不同的地方，在改動的時候，我們還是很猶豫，畢竟英文教材原稿凝聚了我們太多的心血和智慧，歷時兩年多，經過兩輪的使用和多次修改）；⑥采用中英文案例，原則上避免反向翻譯造成的不必要的語言表達上的差異。

在本書的編寫過程中，我們做了很多嘗試，涉及以往教材中不曾提及的、營銷實踐中不曾遇到的，課程教學中不曾思考的問題。無論是對新的教學思路的探索，還是對新的教學模式的嘗試，無論是對國內外理論的追蹤，還是對中國營銷實踐的描述和分析，都隻是原始的實踐積累和質樸的成果總結，是我們在前進過程中為了更好地發展而進行的駐足反思，是集前人豐碩成果的跬步積累，是吸納並獲取更多專家、學者與教師建議和意見的平臺。

在本書中，大量的編寫任務凝結著以下老師的傾力付出：韓瑩老師和王大超老師負責撰寫第1章，栗崢老師負責撰寫第2章，李敏舒、繳維老師負責撰寫第3章，王東升老師負責撰寫第4章和第6章，王志文老師負責撰寫第5章和第8章，孫福廣老師負責撰寫第7章，劉春芝老師負責撰寫第9章，李威老師負責撰寫第10～13章。全書由李威、王大超老師負責統稿及確定第3版的編撰原則。

遼寧省國際市場營銷學精品課編寫組2015年5月21日

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