內容簡介
推薦閱讀序言???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? i導 論????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1一個需要學習的新技巧 ????????????????????????????????????????????????????????????????????1為什麼要參與科學傳播? ?????????????????????????????????????????????????????????????????4成為一個科學家的好處 ????????????????????????????????????????????????????????????????????8本書的內容?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 10*章 離開像牙塔???????????????????????????????????????????????????????????????????? 13科學和社會:就像是婚姻 ??????????????????????????????????????????????????????????????? 13公眾理解科學的起起落落 ??????????????????????????????????????????????????????????????? 15人們關注科學和科學家嗎? ???????????????????????????????????????????????????????????? 18與社會對話??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 20科學的知識和觀點是如何塑造的? ???????????????????????????????????????????????????? 22對風險的認識???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 25成為遊戲的一員????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 27傳播是一個不可或缺的、沒有盡頭的任務 ??????????????????????????????????????????? 29第二章 公眾傳播的基本要素?????????????????????????????????????????????? ????????????? 30從同行傳播到公眾傳播 ??????????????????????????????????????????????????????????????????? 30 對注意力的競爭????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 31情感的力量??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 34講故事的力量???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 36為什麼科學是“困難的”??????????????????????????????????? ??????????????????????????????? 37科學傳播中的倫理????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 41第三章 傳播的策劃??????????????????????????????????????????????????????????????????? 44良好的開端?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 44澄清你的目標??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 46了解你的受眾??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 48評估局限性和機遇????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 50選擇信息????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 55傳播是一項艱苦的戰鬥 ?????????????????????????????????????????????????????????????????? 56人際傳播的十條法則 ????????????????????????????????????????????????????????????????????? 57第四章 講述科學故事???????????????????????????????????????????????????????????????? 59講述一個故事,而不是讀一個故事 ??????????????????????????????????????????????????? 59什麼是一個故事?????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 60如何構建一個故事????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 62控制??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 63爭論,而不是說服????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 64解釋,讓困難的變容易就是讓難懂的變容易 ??????????????????????????????????????? 69文本:簡短、清晰、有效 ??????????????????????????????????????????????????????????????? 75圖像的使用?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 79第五章 利用記者 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????? 80記者和科學家:兩種不同的文化 ????????????????????????????????????????????????????? 80什麼是“好”新聞???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 83並不是所有的記者都一樣 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 85 如何獲得媒體??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 87如何回應媒體的要求 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 89攜手工作????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 92第六章 了解媒體 ???????????????????????????????????????????????????????????????????? 95選擇正確的媒體??????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 95電 視???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 97廣 播???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 99一般媒體????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????101專業媒體????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????102 圖 書?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????103科學博物館和展覽????????????????????????????????????????????????????????????????????????105互聯網???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????107干吧!??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????109推薦閱讀素材??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????110