做了商業培訓機構以後，剛開始我有一個幼稚的想法，就是可以拍一些好的創意廣告宣傳片拿到網站上播放，或者是拿到電視臺去播放。實際操作完了纔知道這些全是燒錢的活兒，在電視臺播放廣告一秒鐘要給多少多少錢。然後在網站上，如果是那種流量特別大的，也是按點擊量收費的。所以，中小企業基本沒有在電視臺打廣告的，大家打不起。

所以，空有一身本事，就一直浪費掉了，反倒在一個完全陌生的平面設計的領域裡掙扎折磨了一年半的時間。結果今年春天，莫名其妙就來了一個機會，就是“迷笛音樂節”。我作為“迷笛音樂節”的老粉絲，提出願意在他今年春天“迷笛音樂節”開始之前，在我們的網站上給他做一個免費推廣廣告。後來張帆校長找我喫飯，就提出“迷笛音樂節”現場上會有很多的人，多的時候就有八到十萬年輕人會去看。片場有大屏幕，在兩個樂隊演出的間隙裡，會滾動播放一些商業廣告。他說很願意替我們免費播放一些廣告，如果我們願意的話可以制作一個四十秒到一分鐘的宣傳片拿去給他們播放。

我們當時聽了以後，感到非常的高興，難得的機會，終於能拍點什麼東西一口氣給十萬個年輕人灌輸一下。然後擴大我們的知名度，讓他們知道有這麼一個企業。但回來商討以後發現，這雖然是一個難得的機會，但本質上是一個非常尷尬的事情。有些朋友可能沒有去過“迷笛音樂節”，大家可以看下，通常是什麼樣的局面。

可以說是很高興的一群年輕人，是一個非常好的節日。走近看呢，通常是這樣（另類）打扮的一群年輕人。當然，我並不是說這有什麼不好，他們是趕上了一個好時代。如果我年輕的時候趕上現在這時代，十八九歲也會打扮成這個樣子，我不覺得這個有任何的不好，但是，請允許我認為他們看起來實在不像想學習的樣子。

那這裡邊就有一個尷尬，你是搞教育培訓的，現在的問題就是你對著這麼一群年輕人打廣告，這個廣告效果不是好不好的問題，是傻不傻的問題。這個愚蠢程度直逼……好比說跑到一個世界老年婦女大會上打衛生巾廣告，對著一群絕經的婦女，告訴她你的防側漏技術多麼先進。（掌聲、笑聲）

我們回來討論了幾次以後，覺得非常尷尬。我們作為教育機構卻對著這麼一群年輕人打這樣的廣告，終可能當選“年度愚蠢企業”。所以，經過深思熟慮，決定放棄這個寶貴的機會。但是中間介紹的這個朋友很不甘心，給了我很多個人感情上的壓力。他就說：“你看，我好不容易給你找了一個這麼好的機會，你怎麼就想不出一個好主意呢？我就不信你想不出來，說你能，你能，看好你喲。”類似這種，給了我很大的壓力。

在這種個人情感的壓力之下，我被迫整天加班，在那兒絞盡腦汁熬夜去想。要解決三個不可能的問題，完成三個不可能的使命：，這廣告要看起來不傻。這個已經很難做到了，作為教育培訓機構跑到搖滾音樂節上對著這樣的一群年輕人，打一個教育培訓的廣告，要做到不傻，已經幾乎不可能了。同時，還要做到跟現場活動自身有一個契合，這個很重要。一般去這樣的地方打廣告的都是年輕人的潮流品牌，生產樂器、音響設備或是賣唱片的去這種地方，是跟活動本身有一個契合。如果你是生產鍋碗瓢盆的，盡管這些人也肯定使用鍋碗瓢盆，但你去打廣告，這就是非常模糊的一個定位，甚至是愚蠢的。所以，要做到不傻。第二要跟活動有一個契合。如果竟然能夠完成這兩個使命，我們不免奢望，還有第三個，就是能不能讓這麼一群年輕人，看了你的教育培訓機構的廣告之後產生某種共鳴，竟然產生了學英語的興趣。如果能做到，就是一個完美的獲獎都不過分的廣告。

我在家裡苦思冥想了大概一個多星期的時間，後終於想出了一個點子，把這個廣告完成了。下面就給大家播放一下，（笑聲、掌聲）看一下一分錢都沒有花的一個廣告--基本上一分錢都沒有花，隻是想到了一個點子，然後跟我們的許岑老師，我們兩個晚上剪吧剪吧，就弄出來一個。現在為止，我再啰唆一遍。，它看起來不傻。第二，跟活動本身有一個契合。第三，竟然……讓這麼一群年輕人，對學英語產生了一點點興趣，以至於給我們打電話來了。大家可以看一下這個廣告是怎麼完成的。



（視頻：廣告）



餿？%FUCKING喔！

給的？﹡！@%FUCKER

FUCK藥！拉吐﹩%^*賴吐西%@﹡！

FUCKED★%﹡FUCK惱賴喫﹩^？

假使特FUCKING﹩%夠^？？？

……

聽了三千張搖滾唱片，

除了“FUCK”什麼也沒聽懂？

到這裡來試試吧

老羅英語培訓



（笑聲、掌聲）你遍看，相信你們已經完全看懂了它傳遞的信息和想干嗎了。但是這還不夠，一個完美的廣告，每一個細節都是無懈可擊的，隻有偏執狂纔能生存！

當時，我們完成了這個廣告，由於不自信，就發了一個帖子在校內和優酷上，標題是“可能是酷的英語培訓學校廣告”--怯生生地發出了這樣的標題。可想而知，引起了群眾的極大憤慨，他們紛紛留言，破口大罵，說：“趕緊把'可能是'去掉！”（笑聲、掌聲）在這種強大的、不可阻擋的民意面前，我們可恥地屈服了。然後，我們再轉貼到所有視頻網站上的時候都去掉了“可能是”三個字，直接就用了“酷的英語培訓學校廣告”，這就是民意的力量！

……