袁真富，上海大學法學院副院長、知識產權學院院長、副教授、法學博士，先後兼任溫州知識產權學院副院長、深圳大學知識產權學院特聘教授、復旦大學知識產權研究中心特邀研究員、上海知識產權研究所高級研究員、成都文理學院客座教授、上海市靜安區人民法院知識產權審判咨詢專家、泉州市中級人民法院知識產權專家咨詢委員會委員、上海市知識產權研究會副秘書長、上海市創意產業協會知識產權專業委員會秘書長、中國法學會知識產權法學研究會理事、中國科學技術法學會理事、上海市法學會知識產權法研究會理事。入選或獲得全國知識產權領軍人纔、IAM Strategy 300（2017—2019年）、2019年上海市育纔獎、2017年上海市高等教育教學成果獎一等獎等獎勵或榮譽。主持國家社科基金項目、各類政府或企業委托項目50餘項，出版《公司知識產權管理：思路與策略》《訴訟方法論：知識產權律師執業思維與辦案邏輯》等專著。
蘇和秦，上海瓴慧律師事務所律師、合伙人；曾擔任上海大學法學院（知識產權學院）兼職教授、中華全國律師協會知識產權法律專業委員會委員、上海市商標協會專家委員會委員。執業20餘年，在商標、反不正當競爭保護和訴訟領域具有非常豐富的經驗，代理的多起案件曾被評為最高人民法院及有關地方法院年度典型知識產權案例。出版合著《商標戰略管理：公司品牌的法務支持》，參編中國律師知識產權業務指南叢書《商標業務指南》，在《知識產權》《電子知識產權》《中華商標》等期刊上發表多篇知識產權文章。多次入選The Legal 500 Asia Pacific推薦知識產權律師榜單、錢伯斯大中華區榜單。
  

第1章 品牌競爭中的商標管理
1.1品牌的價值
1.1.1品牌價值排行榜
1.1.2商標創造價值
1.2品牌的力量
1.2.1商品與品牌的關繫模式
1.2.2從品牌競爭到商標護身
1.2.3商標強保護的趨勢
1.3商標管理：品牌優勢的法務支持
1.3.1王老吉背後的商標管理問題
1.3.2規劃公司的商標管理
1.3.3商標管理的價值觀察
1.4“竹鹽”商標：像管理學家一樣思考
1.4.1法學思維的分析方向
1.4.2管理思維的分析方向
第2章 商標管理：從設計開始
2.1商標設計的知識產權視角
2.1.1“谷歌”還是“狗狗”？
2.1.2商標設計的法律考量
2.2商標設計的法律風險：被拒絕注冊的絕對障礙
2.2.1可識別的商標
2.2.2擁有顯著性
2.2.3禁止使用的標志
2.3商標設計的法律風險：拒絕注冊的相對障礙
2.3.1在先申請或注冊商標的障礙
2.3.2離馳名商標遠一點
2.3.3在先權利的衝突
2.3.4惡意搶注商標
2.4商標設計的策略考慮
2.4.1文字商標還是圖形商標
2.4.2文字商標獨特設計的法律優勢
2.4.3顯著性有時不是問題
2.5職業注標人：投機致富？
2.5.1職業注標人的類型
2.5.2職業注標人投機的風險
第3章 商標注冊規劃與策略選擇
3.1發掘未受關注的商標
3.1.1關注子/副商標
3.1.2被忽略的簡稱
3.1.3小心商標的別稱
3.1.4反轉的商標
3.1.5商號也可是商標
3.1.6可商標化的廣告用語
3.2核心商標的嚴密保護
3.2.1聯合商標：既要李逵也要李鬼
3.2.2組合商標的分拆
3.2.3商業標識一體化
3.2.4將程序進行到底
3.3如何指定商標的使用項目
3.3.1商品分類表及其使用
3.3.2不要浪費商品項目的指定數量
3.3.3把業務範圍和商標注冊對應起來
3.3.4核心商標覆蓋的勢力範圍
3.3.5全類注冊的迷思
3.4全球化視野中的商標注冊
3.4.1商標本土化的思維
3.4.2商標國際化的障礙
3.4.3商標國際注冊的地域選擇
3.4.4商標國際注冊的途徑選擇
3.5商標注冊的時機選擇
3.5.1先來後到：商標注冊的基本規則
3.5.2先注冊後使用VS先使用後注冊
3.5.3商標申請前的保密工作
第4章 商標資產的經營利用
4.1商標資產的價值維護
4.1.1被遺忘的商標財富
4.1.2商標名稱的通用化
4.2商標使用的規範管理
4.2.1商標標示的規範
4.2.2品牌變化的商標管理
4.2.3商標使用的標準化
4.3商標資產的價值利用
4.3.1馳名商標的加值策略
4.3.2作為杠杆的商標資產
4.3.3商標作價入股的問題
4.3.4商標融資的困境
4.4商標交易的風險管控
4.4.1商標交易的風險調查
4.4.2商標轉讓的雷區
4.4.3商標許可的合同管理
4.4.4斷頭許可的風險
4.4.5商標許可的後遺癥
第5章 業務鏈上的商標管理
5.1整合商標注冊與產品開發
5.1.1商標規劃介入產品開發
5.1.2新產品的商標戰略儲備
5.1.3品牌延伸的商標風險
5.2廣告營銷的商標風險
5.2.1品牌傳播中的商標意識
5.2.2品牌推廣的商標風險
5.2.3廣告的副產品
5.2.4比較廣告中的商標問題
5.2.5埋伏營銷的商標風險
5.2.6互聯網上的商標使用風險
5.3生產銷售中的商標管理
5.3.1產品包裝上的商標位置
5.3.2商標印制的規範管理
5.3.3經銷商的商標控制
5.3.4贈品上的商標使用
5.4投資合作的商標陷阱
5.4.1上市公司的商標風險
5.4.2警惕合資中的商標陷阱
5.4.3字號使用商標的謹慎許可
5.4.4關聯公司的商標隱患
第6章 商標訴訟攻防策略
6.1商標訴訟的趨勢與特點
6.1.1商標案件數量日漸增多
6.1.2天價索賠案件不斷湧現
6.1.3打假維權形勢不容樂觀
6.1.4商標刑事案件占比較大
6.1.5商標案件社會影響較大
6.2商標侵權訴訟攻擊的策略安排
6.2.1如何發現商標侵權
6.2.2訴訟與否的評估
6.2.3商標侵權訴訟的目標
6.2.4誰來做你的被告
6.2.5到哪裡去起訴
6.2.6在什麼時候起訴
6.2.7選擇什麼訴訟理由
6.2.8主張什麼責任
6.3商標侵權訴訟的防御
6.3.1如何處理侵權指控
6.3.2面對侵權指控的行動
6.3.3訴訟程序上的爭辯
6.3.4找到侵權抗辯事由
6.3.5反擊侵權指控
6.3.6如何降低侵權賠償額
6.3.7圍繞訴訟的預防性安排
6.3.8商標侵權的和解
附錄 企業商標管理指南