內容簡介
本書是作者“品牌創建和管理三步曲”的第三部著作,這本書深具可讀性的著作,為品牌管理團隊提供了完成以下任務的能力:
創造和闡述品牌特征(這些特性將成為品牌的像征);
運用品牌關繫光譜這一強有力的工具,將品牌與亞品牌及背書品牌構成一個品牌大廈,並創造出清晰、協調、平衡的品牌資產。識別消費者“SWEET SPOT”和強勁創意,它們能夠突破目前的混亂,將品牌建設活動置於廣告之上。
運用國際互聯網和贊助機會,令品牌資源更高效地發揮作用。
《品牌領導》從4個方面將品牌管理提升到“領導者”的層次。
其次,本書闡述了品牌如何相互關繫,品牌能延伸多遠以及在整個品牌繫統中的地位等品牌架構的問題,還為“品牌架構”(brand architecture)和它主要的相關因素和工具下了定義。
第三,本書探討了如何超越廣告而成功建立品牌的問題。
作者簡介:
大衛·A·艾克(David A.Aake):
先知品牌戰略咨詢公司(Prophet Brand Strategy)副主席,加州大學柏克利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授,品牌和品牌資產領域重要的權威學者之一。艾克教授的另外兩本著作《建立強有力的品牌》(Builing Strong Brands)和《管理品牌資產》(Mangaging Brand Equity)曾經暢銷全球,他的學說對全球企業產生了廣泛而深遠的影響。
愛裡克·喬瑟米賽勒(Erich Joachimsthaler):
品牌領導公司(The Brand Leadership Company)首席執行官,同時擔任弗吉尼亞大學Darden學院工商管理客座教授。喬瑟米賽勒精通英語、德語、西班牙語,是一位著名的品牌戰略咨詢專家,他的演講也廣受歡迎。品牌領導公司是紐約一家戰略咨詢和管理培訓機構,大衛·艾克擔任其董事會顧問。
創造和闡述品牌特征(這些特性將成為品牌的像征);
運用品牌關繫光譜這一強有力的工具,將品牌與亞品牌及背書品牌構成一個品牌大廈,並創造出清晰、協調、平衡的品牌資產。識別消費者“SWEET SPOT”和強勁創意,它們能夠突破目前的混亂,將品牌建設活動置於廣告之上。
運用國際互聯網和贊助機會,令品牌資源更高效地發揮作用。
《品牌領導》從4個方面將品牌管理提升到“領導者”的層次。
其次,本書闡述了品牌如何相互關繫,品牌能延伸多遠以及在整個品牌繫統中的地位等品牌架構的問題,還為“品牌架構”(brand architecture)和它主要的相關因素和工具下了定義。
第三,本書探討了如何超越廣告而成功建立品牌的問題。
作者簡介:
大衛·A·艾克(David A.Aake):
先知品牌戰略咨詢公司(Prophet Brand Strategy)副主席,加州大學柏克利分校哈斯商學院的營銷學名譽教授,品牌和品牌資產領域重要的權威學者之一。艾克教授的另外兩本著作《建立強有力的品牌》(Builing Strong Brands)和《管理品牌資產》(Mangaging Brand Equity)曾經暢銷全球,他的學說對全球企業產生了廣泛而深遠的影響。
愛裡克·喬瑟米賽勒(Erich Joachimsthaler):
品牌領導公司(The Brand Leadership Company)首席執行官,同時擔任弗吉尼亞大學Darden學院工商管理客座教授。喬瑟米賽勒精通英語、德語、西班牙語,是一位著名的品牌戰略咨詢專家,他的演講也廣受歡迎。品牌領導公司是紐約一家戰略咨詢和管理培訓機構,大衛·艾克擔任其董事會顧問。