★該書榮獲2010年法國社會科學類專業學術獎。
★案例豐富，一本書講透文化藝術組織的市場營銷策略。
★深入歐洲藝術與文化市場內部，揭秘文化產業發展歷程。
★適合讀者：藝術專業學生、文化產業從業人員、藝術工作者。

在文化藝術領域，有關市場運作的理論研究還相對匱乏。文化藝術管理所涉及的領域包含項目的企劃、與合作方的關繫維護、觀眾的拓展與培養、藝術作品的行銷渠道以及文化團隊的籌款籌資等。此書旨在向讀者詮釋文化藝術管理領域的新發展趨勢與針對性策略。伴隨著互聯網產業與數字媒體的發展，藝術機構、藝術藏家和藝術家需要構建一套嚴謹的藝術市場管理機制與操作指南。本書的作者將針對以下三點對文化藝術領域的管理進行探討：
1）文化藝術組織的市場營銷策略
2）文化藝術消費的定位戰略
3）文化藝術消費目標受眾的調研分析

多米尼克·布爾瓊-雷諾是法國勃艮地大學管理專業教授。他的研究領域主要涉及藝術與文化產業的管理與市場營銷。斯丹芬妮·德本納迪是法國巴黎多芬納大學的管理學院研究主任，是法國藝術管理領域的權威學者之一。安娜·貢博爾特現任法國KEDGE工商管理學院創意、文娛及體育產業繫主任。克莉絲汀·佩特爾為法國南布列塔尼大學經濟管理專業教授。其研究領域涉及文化旅遊產業與大眾休閑時光的消費行為模式。

在過去的 20 年中，法國文化機構所實施的營銷戰略和操作方法發生了很大的變化，它們逐漸得到人們更好的理解，從而獲得了更廣泛的接受度。
然而，在傳統的文化圈中，商業活動（其中很大一部分是文化活動）的市場營銷觀點仍建立在傳統觀念上，尤其是在大眾消費領域，它可能在傳統的文化市場裡引起對文化特殊性是否兼容的疑問和評論。於是，一些學者傾向於使用“媒介”這一術語來指代能讓作品與公眾見面的組織，而該組織也發揮著在市場營銷中供給和需求之間的中介作用。
但是，這一令人鼓舞的評定並沒有使研究人員停止質疑市場營銷理論和方法對文化活動特殊性的適應能力。於是，我們必須強調市場營銷與文化交叉點之間相互影響的重要性。如果文化機構可以從研究人員和市場營
銷從業者的建議中受益，那麼後者也同樣應該在將實施細則應用到文化組織時，深層次地發展理論參考模型和調查方法。這種發展有助於完善傳統應用模式中的營銷方式。