本書以文化社會學為導向對觀眾在日常生活背景下的媒體接受行為展開了研究。作者首先回顧了主流的傳播學研究,比如媒體效果研究、阿多諾/霍克海默關於文化工業的研究、鮑德裡亞和詹姆遜關於後現代文化的研究,然後進一步深入主題,提出了一個新的媒體觀眾的概念——生產性觀眾。作者認為,這些觀眾並不是被動地接受媒體信息,而是在媒體接受的過程中,根據他們自己的需要積極地改造這些媒體文化產品,展現出他們的生產性和創造性。本書旨在表明,媒體接受作為一個文化與審美過程,其作用和重要性在當今社會被完全忽視了。我們對觀眾的生產性和創造性的考察,是理解當今流行文化非常重要的一步。