《電影文化修辭叢書：馮小剛賀歲電影品牌建構研究》選取馮小剛1994年至2009年15年間的實踐歷程，分析其賀歲電影品牌化建構和發展過程，發掘馮小剛賀歲電影“新都市喜劇”美學風格，揭示馮氏賀歲電影以本土文化為內核，以產業為依托，構建成具有市場號召力的品牌，是當前中國電影發展可借鋻的道路，也是負載當代中國大眾文化本土化特征的典型範本。這一研究會加入到馮小剛及中國當代電影發展的爭鳴之中，有助於對中國當代電影本土風格的進一步認知。